外國商品的某些品牌名字，翻譯成中文名字真的好尷尬

原標題：外國商品的某些品牌名字，翻譯成中文名字真的好尷尬

自近代以來，上海一直是一個特別時髦的城市，很多新事物最先都會在那裡亮相。1927年，上海灘出現了一種古怪的飲料，它是棕褐色的液體，甜裡帶苦，有股子中藥的味兒，而且還會冒氣泡。它不但口感奇怪，名字更加奇怪，居然叫做"蝌蚪啃蠟"。

這個"蝌蚪啃蠟"，感覺像是專供青蛙、癩蛤蟆享用的飲品。古怪的味道加上坑爹的名字，那款飲料基本上無人問津。後來，那家來自美國的飲料公司公開登報，以350英鎊的獎金懸賞飲料的中文翻譯。最後，有一個來自中國的畫家擊敗了其他對手，獲得了獎勵。

這位畫家給這款飲料起的中文名字就叫"可口可樂"，可口可樂的英文名Coca-Cola，Coca是古柯樹的葉子，有補腎壯陽的效果，Cola是可拉樹的果實，有刺激興奮的效果，這葉子和果實是可口可樂製作中的主要原料。自從"蝌蚪啃蠟"改名為"可口可樂"，它在中國市場的銷量就一路飆升。這個名兒起得好，不僅保留了Coca-Cola的發音，意思也別具匠心，"可口"突出了好味道，"可樂"強調了用戶的體驗。

在改革開放的過程中，許多外國品牌進入了中國市場，怎樣給產品起一個對的中文名字，相當重要。大家知道在八十年代初那會兒，賓士車(Benz)的中文名叫什麼嗎?奔斯，賣不動啊，一琢磨才反應過來，原來奔斯的諧音就是"奔死"，誰願意花大把銀子給自己買一輛奔向死亡的汽車呀!所以後來才改名為"賓士"。

還有一款德國啤酒WARSTEINER，它有一個兩百多年的歷史，是一個老牌子了。可是它的中文名字實在是不能稱讚，叫"沃斯樂"，大家很難想像把聽起來像"我死了"的啤酒喝下肚會是怎麼樣的感受!

任何跨國品牌的中文翻譯，都不是一件簡單的事情。想把Benz譯成"奔斯"， Coca-Cola譯成"蝌蚪啃蠟"，這樣完全音譯的法子肯定靠不住。即便根據意思來翻譯有時也會出問題，就像有一款晶晶亮透心涼的飲料，它的英文名字叫Sprite，意思就是妖怪精靈。

這在美國文化中是很可愛的形象，可到中國就不行了。誰能接受一款叫做"小妖精"或者"魑魅魍魎"的飲料呢?還是翻譯的水平高啊，給它起了一個讀音相近但意思完全不同的中文名，叫"雪碧"。大夏天的，一聽這名字就覺得清涼解渴。

在我們所知道的外國品牌中，有兩個牌子的翻譯，簡直就是相當完美。一個是瑞典傢具品牌IKEA，它到中國來搖身一變叫做"宜家"，不但保留了讀音，而且還暗示了是做傢具的。另一個經典的例子，就是美國的化妝品品牌Revlon，它是被譯為了"露華濃"，這與化妝品的品牌性質十分契合。

錢鍾書先生曾經在一篇談論翻譯的文章中提到，一流的翻譯，就好像原作的"投胎轉世"，軀體換了一個，但精魂依然故我。文學如此，商業品牌也不例外，它們需要經過智慧的處理，才能完美地融入漢語的世界。

來源：搜狐

編輯：金山

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