香奈兒開始圈「精緻男孩」的錢了

看到下面這則消息，不少鋼鐵直男/直女要翻白眼了——

CHANEL馬上要推出首個男士化妝品系列——BOY DE CHANEL，包含粉底、眉筆、無色唇膏3款產品。

CHANEL官方表示，「BOY DE CHANEL」這個名字來源於品牌創始人Gabrielle Chanel的情人兼繆斯Boy Capel。「就像Gabrielle Chanel從男士衣櫥汲取靈感來設計女裝一樣，CHANEL這次從女性身上獲取靈感為男士創造出美學新辭彙，線條、顏色、姿勢等等都沒有絕對的女性化或者男性化的界限，獨特的風格才是定義我們想成為的人。」

香奈兒不是第一個在美妝領域模糊性別界限的品牌，試探男性美妝市場的事早有人做了：2006年，歐萊雅在中國上市了男性護膚品，是中國市場上較早推出男士專屬護膚品的品牌；隨後，M.A.C、Make Up Forever、Bobbi Brown、植村秀等品牌完善了男性彩妝產品線；香奈兒和Dior推出了號稱「男女通用」的彩妝產品。

這些「試探」無非證明了，在審美愈發多元化的當下，人們對於男性生理鑒別的標準發生著「令人費解」的變化。從「娘」到「精緻男孩」，陰柔之美已經逐漸取代鬍子拉碴、富有男子氣概的「鋼鐵直男」。社會對於「精緻男孩」的包容度已經高破「天際」。

除了和女友一起敷面膜，我還得描眉畫眼

在三里屯駐足五分鐘，你身邊會飄過各式各樣的精緻男孩——用卡尺化出來的眉毛、被5層粉底覆蓋的肌膚......如果你還沒習慣這些，只能說明你老了。

根據QQ大數據調研，近40%的95後能夠接受男性日常化妝。

你可能記得下面這兩件事：

《偶像練習生》中C位出道的蔡徐坤，因為「雀斑妝」上了微博熱搜。

韓國隊世界盃首戰0比1惜敗瑞典隊，韓國門將趙賢祐卻因為90分鐘不脫妝的粉底和不變形的髮蠟登上了熱搜，網友們「跪求」同款粉底和髮蠟。

蔡徐坤的雀斑妝

根據Statista的數據，預計2024年全球男性美容市場價值將達到291.4億美元，而韓國是全球化妝品市場增速最快的國家。在亞洲男性中，韓國男生最愛化妝，所以此次香奈兒男妝的首推市場也是韓國，代言人選了韓國歐巴李東旭。

中國護膚及化妝品市場也緊跟韓國。

根據歐睿信息諮詢公司的數據，2016年~2019年中國內地男性護膚品及化妝品市場的零售額平均年增長速度將達到13.5%，遠高於全球的5.8%。

男女在美妝方面的消費差異也在逐漸縮小。2016~2017年的數據顯示，男性用戶與女性用戶的人均消費差距已從2015年的26.6元減少到了13.7元。

追根溯源，中國男性化妝的節奏還是偶像練習生帶起的。

從EXO時期的鹿晗、吳亦凡，到nine percent的蔡徐坤，這些流量明星有一個共同特點：「產自」韓國，眼睛比你大、臉比你小、皮膚比你好，更氣人的是，妝容比你還精緻。

「流量+精緻boy」成了帶貨時代的標配，於是，鹿晗代言了歐萊雅的奇煥水光氣墊霜，吳亦凡出現在了美寶蓮巨遮瑕氣墊BB霜的廣告中，蘭蔻x王俊凱，水溶100x朱一龍，歐萊雅x蔡徐坤...... 化妝品/美妝代言早已不是女明星的專屬。

圖片來自前瞻產業研究院

不過，化妝也不只是亞洲男性的特殊愛好，歐美國家的男性美妝博主更具權威。《界面》寫道：美妝博主James Charles和Manny Mua曾分別擔任化妝品品牌CoverGirl和美寶蓮的首位男性代言人，M.A.C、Milk Makeup等品牌則發布過以男性為主角的廣告。

Jake Jamie認為「男士眉筆」的概念很奇怪，因為普通的眉筆本來就是男女都可以使用的。他說：「我只是希望我們能活在一個不存在性別限制的世界裡。」

James Charles

再扯遠點，這種現象總結起來大概是這樣的：體力勞動需求減少，強壯的男性優勢被邊緣化，男性美淪陷；另一方面，隨著女性的解放，女性社會和家庭地位不斷提高，女權主義盛行，所有這些因素綜合起來造成了性別模糊的趨勢，也成為勢不可擋的趨勢。

不僅鳳姐可以變楊穎，岳雲鵬也可以變吳亦凡

根據艾瑞諮詢於今年4月發布的《2018年種草一代·95後時尚消費報告》，「顏值經濟」的爆發在90和95後人群中表現明顯，尤其是男性美妝市場將迎來爆發。

根據2015~2017年的唯品會消費數據，95後男性對美妝的關注度逐年提升，兩年內銷售規模增長66.7%，面膜、護膚套裝、潔面是他們主要的購買品類。

數據來自艾瑞諮詢

「尋美之路」是一去不復返的無底洞。除了和女友一起敷面膜，化妝品也逐漸成為男性消費者的目標。

根據95後消費報告顯示，平均5個95後男生中就有一個使用BB霜；此外，眉部與眼部的化妝品也逐漸被男性消費者「種草」。香奈兒此次推出的三種產品可以算是化妝男士的「剛需」。

數據來自艾瑞諮詢

《中國經營報》曾聯合數字100市場調研公司在大學生中做過一次調查：95後大學生群體中男士彩妝增速尤其顯著，2017年增速達到122%，護膚類增速達到82%。

這個時代，不僅鳳姐可以變楊穎，岳雲鵬也可以變吳亦凡——在知乎live上，一名男性化妝師推出的40分鐘「男生裸妝入門」課程，售價19元，有2415人參與。購買了課程的男性用戶表示「很乾貨」......

95後男性化妝已經成為大勢所趨。據Euromonitor預測，到2019年，中國男性化妝品消費量的年均增長率將達到13.5%，遠高於全球化妝品男性使用量的5.8%。

不管你願不願意接受，「他經濟」的範疇早已超越了電子產品、傢具家電、運動用品、遊戲等領域。

在這個性別模糊的時代，男性消費者的美妝購買能力還會被繼續挖掘。對於護膚/美妝品牌來說，這是一塊有大利可圖的市場。

看到這，相信甚多鋼鐵直男/直女還是無法接受妝容精緻的男性。但下面這組數據可能會讓你啞口無言。

有韓國經濟學家發現，普通人的顏值與薪金收入、配偶收入呈較強的正相關性：

顏值最高的男性的薪金收入要比顏值中等的男性高15.2%；

顏值最高的男性其配偶收入水平要比全國平均水平高18.8%。

圖片來自《中國青年顏值競爭力報告》

連「大豬蹄子」都變身「精緻男孩」了，你還好意思不洗頭嗎？

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