《華麗志》獨家專訪國際毛皮協會全球CEO

如今，海洋和陸地上的塑料污染問題日益引起大眾關注，這使得消費者們在購買產品時也面臨更多的「環保」考量和挑戰。

在「快時尚」的時代，大眾對化學和塑料製品所造成的環境損害的關注，已經到了一個轉折點。年輕一代逐漸將注意力轉向可持續、自然和環保的時尚面料，而不是那些來源於石油衍生物的人造面料。這使得天然毛皮與人造塑料毛皮也成為當今時尚媒體的熱門話題。

在本次《華麗志》的採訪中，IFF（國際毛皮協會）全球CEO Mark Oaten先生闡述了他所接觸到的天然毛皮行業的現狀：一個管理有序、制度嚴謹並且對環保負責的行業。

國際毛皮協會（IFF）總部位於倫敦，成立於1949年，至今已有60餘年的歷史，是國際毛皮行業的最高行業組織，係為獨立的非盈利國際組織，旨在維護全球毛皮產業的整體環境，推動創新更高的行業標準，展現毛皮產業積極正面和真實的形象，並促進毛皮自由貿易。

Mark Oaten 曾任職英國議會議員13年，擔任歐洲理事會的英國成員4年，並曾擔任過包括英國醫療行業協會、英國慈善團體「酒精關注」協會、英國心理健康關懷協會、監獄慈善更生協會、慈善管理委員會的董事會成員。在退出政界之後，他先後出版過兩本書籍一本關於聯合政府聯盟歷史，另一本是題為《糾結：人生四十，一個議員如何生存於政治、醜聞和轉折》的個人回憶錄。

年輕化的時尚大片和大眾媒體的宣傳渠道

Mark Oaten 表示，天然毛皮在人類服飾歷史中始終佔據著一席之地，從使用毛皮禦寒保暖到如今作為一種天然的時尚元素。天然毛皮是大自然給予的寶貴饋贈，更是綠色環保可持續的最佳選擇。精妙絕倫的天然毛皮，是能夠經歷時光考驗的藝術。

Mark Oaten 強調，消費者對於環保的熱衷值得尊重，而IFF 的目標則是讓這些消費者更加了解天然毛皮背後的故事，必須讓他們認識到天然毛皮可持續發展的特性，是一種真正的環保面料。

隨著社交媒體的蓬勃發展，為了向千禧一代傳播天然毛皮行業的真實現狀，IFF已經規划了多個基於Facebook和Instagram等社交媒體的宣傳活動。用時髦的天然毛皮大片和短視頻向人們展示了天然毛皮和人造毛皮之間的對比，傳遞關於天然毛皮的正確信息，讓年輕一代認識獨一無二的天然毛皮魅力。

IFF 在2017年，專門針對亞洲市場推出了Fur Now的時尚大片。通過照片和視頻等多種不同的媒介，引領著全球最前沿的毛皮潮流和消費，探討天然毛皮對於現代生活的意義，這些宣傳項目共覆蓋了全球900萬的消費者。

此外，為增強對社會環境做出貢獻，IFF還完成了一份宣言：天然毛皮，責任之選，其中詳細列出為何天然毛皮是一種天然而可持續發展的環保面料的理由，並將其發送給全球2萬餘名設計師。用其負責任的態度告訴大眾追求可持續性和高標準的動物福利是天然毛皮行業的運營核心。

除了保障動物福利，天然毛皮行業還面臨著如何讓毛皮更時尚，讓年輕消費者更易接受天然毛皮的問題。

2003年，IFF 推出了天然毛皮主題設計賽事REMIX SHOW。比賽旨在鼓勵、啟發和支持年輕的設計師開發和探索他們與毛皮的關係，增加對毛皮的理解以及讓他們有機會向國際關注展示其創新設計。 值得一提的是，2018年2月在米蘭舉辦的REMIX SHOW中，兩位來自中國的設計師劉春辰和孟思陽分別獲得金獎和銀獎。此外，在即將於韓國舉辦的ASIA REMIX 2018中有五位優秀的中國設計師入圍。

人造毛皮和天然毛皮，消費者如何選擇？

在Mark Oaten看來，回答這個問題的關鍵在於：哪一種毛皮更環保?（詳見報道：國際毛皮協會稱：動物皮草比人造皮草更加可持續發展，更環保！）

據Mark Oaten表示，國際毛皮協會曾經將人造皮草和天然毛皮分別交給獨立的科學家進行降解實驗。結果顯示，天然毛皮的降解和普通的樹葉相似，會在30天之內完全降解，而人造毛皮由於使用塑料等石油衍生物製成，降解的時間超過300年。

天然毛皮的產地中，很大一部分是經濟並不發達的偏遠地區，毛皮是這些地區的主要經濟支柱，帶來的經濟收入將可以更好地保護當地居民的生活環境，毛皮動物養殖的飼料來自肉類、魚類和奶製品等行業的剩餘產物，Mark Oaten認為，這也可以被認為是一種可持續和合乎道德規範的替代方法。

天然毛皮行業有嚴格的規定與管控

為了維護天然毛皮產業的整體環境，IFF 將於今年10月推出一項名為FurMark 的強制執行的行業準則，其中規範了天然毛皮行業從生產到製作整個過程的各個方面，包括農場畜牧，野外捕獵，製作和染色等等。

這些規定全部基於科學研究制定，包括如何保證農場動物的生活環境，如籠子尺寸，投餵食物和水質等。對於野外捕獵的動物，標準包括何種動物可以捕獵，可以使用什麼樣的方式捕獵等。除了生產過程以外，FurMark 還包括了對毛皮的後續處理標準，比如染色時允許使用的化學物質種類。

FurMark 將會在今年10月正式推出，並於 2020年1月開始正式施行。屆時所有的皮毛生產商將需要對所有的毛皮生產地點進行獨立的全面評測，並公布結果，保證透明公開。凡是帶有FurMark 標誌的商品，就意味著該商品使用了通過FurMark 認證的天然毛皮。

Mark Oaten 表示，因為全球各個國家和地區的毛皮種類，環境等各不相同，因此無法使用統一的標準來規範所有地區的毛皮生產商。而 FurMark 扮演了一個「監管人」的角色，負責同一監管Welfur等全球各個的皮毛管理準則。

如何看待多個品牌先後放棄皮草

Mark Oaten 認為，Gucci和Versace等放棄天然毛皮轉而使用人造皮草的品牌都非常關注他們在年輕消費者中的形象；但真正了解天然毛皮的品牌例如 Fendi，都指出了天然毛皮對環境的良性影響。媒體記者們因為 Gucci事件而開始對天然毛皮行業進行報道，使得天然毛皮議題成為人們關注的焦點，這對於毛皮行業來說未必不是一件好事，也讓毛皮行業有機會向全世界發聲，告訴大家毛皮行業具有難以取代的永續性的事實。

實際上，年輕人更喜歡天然，可持續的產品，因此他們也會更喜歡天然的毛皮而非人造塑料毛皮。同時他們也不喜歡被人說教，而 PETA 這樣的動物保護組織卻在命令他們 「你們不準買天然毛皮，你們不準做這些」，年輕人不會喜歡這樣的態度。Mark Oaten 認為，品牌們應該給千禧一代自由選擇的權利，向他們傳遞真實的信息，相信這些具有理性思考能力的年輕人，終會認識到天然毛皮才是真正可持續的環保面料。

IFF 在今年下半年會在紐約的時代廣場進行一次宣傳，告訴人們「人造毛皮正在殺死魚類」，因為它們會對海洋造成嚴重的污染。很多時候人們並不了解人造毛皮對環境的危害，以及天然毛皮在環保方面的優勢，Mark Oaten 希望幫助他們了解到這一點。

作為消費者，在這場有關皮草與反皮草的「戰爭」中，你會如何選擇呢？

Mark Oaten 更多採訪實錄：

《華麗志》：對 PETA 和其他動物保護組織對於天然毛皮的聲討和抗議遊行，您有什麼看法？

Mark Oaten：我尊重人們的想法，不管他們支持不支持使用天然毛皮，但是我認為消費者應該有權做出自己的決定，而不是讓品牌替他們決定。

我們不應該禁止使用天然毛皮，而是讓消費者自己選擇是否購買。他們禁止了羊毛，禁止了絲綢，到最後我們還剩下什麼？只剩下了塑料和合成面料，這些對環境並不友好的產物。

這是一個非常不好的趨勢。這些抗議的人其實並不會購買天然毛皮製品，也不是那些品牌的消費者。實際上，我們的調查顯示，大部分奢侈品品牌的消費者並不抗拒購買天然毛皮產品。我們應該讓那些真正的消費者們來做出自己的決定。

《華麗志》：這些品牌的決定對天然毛皮行業會有什麼影響？

Mark Oaten：從經濟方面來看影響非常小，這些高端品牌的銷售只佔這個毛皮市場的一小部分。但是這會對天然毛皮行業的形象造成很大的衝擊，這也是我們推出各種宣傳戰略的原因。

《華麗志》：誰會購買天然毛皮？

目前全球毛皮市場的總規模大概是300億美元，其中歐美的銷售情況非常出色，俄羅斯的表現略有疲軟。在亞洲地區，韓國近兩年的銷售表現也非常出色，而中國的毛皮市場在過去的兩年里表現並不理想，有一定程度的下滑。儘管如此，中國依然是全球最大的天然毛皮市場。

Mark Oaten 總結了三種具有不同特點的中國毛皮消費者：

購買高檔奢侈品毛皮製品的富有人群，他們會花大價錢購買各類奢侈品作為自己身份的象徵，很可能每件毛皮大衣一年只會穿一兩次，這部分人主要集中在北上廣等一線城市

主要購買毛皮作為禦寒服裝的人群，他們對於毛皮的顏色偏好多半為黑色或是棕色，常在購物中心等地購買，多半位於二三線城市，尤其是冬季氣溫偏低的北方

位於前兩者之間的中間階層，他們的經濟條件很難負擔起高端的奢侈品毛皮製品，但是整體年齡較低，追求時尚，並且會在日常生活中穿著毛皮，經常購買毛皮配飾

Mark Oaten 透露，中間階層是IFF 未來的關注重點，這一批消費者將會在未來的5-6年里成為市場的主力。未來的5-10年里，中國的奢侈品市場和毛皮市場將會持續增長，而這一批消費者將是增長的主要動力。

據他透露，生產方面，中國毛皮行業的產量波動很大，每年的原皮產量最高可以達到6000萬張，但是低的時候只有2000萬張。Mark Oaten表示，近年來中國的原皮產量預計將在2000萬張左右，其中去年的產量出現了較大幅度的下滑，今年的產量雖然依然將出現下滑，但是跌幅要小得多。

《華麗志》：您自己有什麼毛皮製品嗎？您覺得什麼樣的毛皮製品最吸引你？

Mark Oaten：我有很多天然毛皮製品，尤其是我房屋內部的裝飾中，使用了很多不同的毛皮。其實天然毛皮製品是非常特別的。通常來說，即使是品牌推出的全球限量產品，每一件之間互相也完全相同。但是毛皮製品不同，每一件毛皮都來自於不同的動物，製作過程也多半是手工製作，因此每一件毛皮都是獨一無二的，這在我們這個時代非常少見。

當然，毛皮行業也還存在不足，我們應該推出更多針對男性消費者的毛皮。舉例來說，在歐洲有兩個男性消費者群體都對毛皮存在很大需求，一個是在戶外工作的工人和農夫，他們通常喜歡一些維京風格的毛皮服飾，另一個群體是年輕的男性消費者，他們追求市場，也對毛皮非常感興趣。但是我們目前在針對男性的毛皮製品上依然有所欠缺。

《華麗志》：我們曾經對中國的年輕消費者進行過調查，很多人都表示動物保護和環保等因素會影響他們的購買決定，您認為消費者的這種心理對毛皮行業會有什麼影響？

Mark Oaten：他們的這種心態很正常，但是如果你問他們另一個問題：』你是會購買全天然的產品還是購買人造材料製成的產品？，80%的人都會選擇購買全天然產品。

動物福利和環保非常重要，人們也應該關心這一點，但是天然的毛皮比人造皮草更加環保，更可持續，而很多人沒有意識到這一點，我們的任務就是把這些信息傳達給消費者。

關於國際毛皮協會

國際毛皮協會（International Fur Federation，簡稱IFF），總部位於倫敦，成立於1949年，是全球唯一代表國際皮毛行業，並且負責監管皮毛的生產和交易獨立非盈利國際組織，旨在維護全球毛皮產業的整體環境，推動創新更高的行業標準，展現毛皮產業積極正面和真實的形象，並促進毛皮自由貿易。目前，IFF 在全球超過40個國家及地區擁有 56家會員單位，所有會員都必須簽署嚴格的行業實踐行為守則，承諾尊重並配合所在各國及地區的行業相關法律及規章制度。2009年10月，國際毛皮協會設立北京代表處，是除英國總部外唯一的直屬辦事機構。

| 圖片來源：IFF

| 責任編輯：Elisa

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