文化有門檻遊戲沒國界 中國遊戲亮相科隆遊戲展
隨著2018科隆遊戲展的火爆進行，人民日報APP也報道這一遊戲界盛況，重點報道中國遊戲亮相科隆展，文章原標題為「文化有門檻遊戲沒國界 中國遊戲亮相德國科隆遊戲展」。
以下是人民日報APP報道原文：
8月21日，德國科隆國際遊戲展覽會（以下簡稱科隆遊戲展）正式拉開帷幕，作為與美國E3遊戲展、日本東京電玩展齊名的全球三大遊戲展，科隆遊戲展被視為歐洲最重要的互動遊戲和娛樂交易展會，吸引了眾多展商、遊戲業人士和電玩愛好者參與。
當天，主管數字化事務的德國國務部長多蘿特·貝爾，與主賓國代表——西班牙文化與體育大臣何塞·吉勞共同出席了開幕式。本屆恰逢科隆遊戲展10周年，參展商數量首度突破1000家，參與國家和地區超過50個，預計將迎來35萬人次的參觀客流。
近年來，中國已成為遊戲用戶最多、遊戲產業收入最高、遊戲產業增速最高的全球遊戲大國，備受國外遊戲業重視。與此同時，中國也成為名副其實的遊戲輸出大國，遊戲行業出口遠超影視等其他文化產品出口，在亞洲、歐美、中東地區「多點開花」。中國遊戲產業攜手亮相，中國元素頻現，也成為了本屆科隆遊戲展的一道獨特風景線。
展台變身紐約唐人街、少林遊戲俄羅斯造——
海外製作商日漸青睞中國元素
儘管歐美和日本仍是當下全球遊戲業的主角，但隨著中國國力和被關注度的提升，以及遊戲產業的發展，中國已經成為全球最受關注的市場。全球遊戲市場情報公司Newzoo的預測，2018年全球遊戲行業將實現營收1379億美元 ，其中中國遊戲行業的整體營收將達379億美元，佔據全球份額的27%。
規模龐大的市場，對國際遊戲廠商充滿了吸引力，越來越多的中國元素，也因此走進國際遊戲展會的中心。
而走進索尼公司的展位，彷彿進入了一個小中國，布展方在這裡還原出小半條紐約唐人街——「東方針灸店」、「中華美食」、「生鮮市場」這些醒目的中文招牌下，充滿「煙火氣」的「店鋪」鱗次櫛比，玩家們在招牌下排成長隊，等待試玩即將發售的動作冒險類遊戲《漫威蜘蛛俠》。
工作人員菲利克斯告訴記者，儘管遊戲場景包含很多不同的城市街景，但他們還是選擇在展會上搭建紐約唐人街的場景，主要是因為中國元素在遊戲玩家心中的獨特魅力。「與中國有關的文化符號，始終帶有新奇、神秘的氣息，天然吸引著玩家。」
而中國元素不僅成為國外遊戲吸引玩家的點綴，更直接為國外遊戲製造商提供了創作源泉。
在展會上，記者發現了一款名為《神探狄仁傑》的像素解謎類遊戲，這是加拿大獨立遊戲工作室Nupixo Games開發的遊戲。
遊戲以像素風格重現大唐盛世下的長安城，通過狄仁傑的角度展開故事，在探查長安城的亭台樓閣、佛堂廟宇間，讓玩家逐步探索遊戲案件真相。儘管製作團隊從未到過中國，但狄仁傑的故事，給越南裔加拿大遊戲製作人謝明留下了深刻的印象：「我想通過這款遊戲向歐美人傳達中國文化的魅力。對玩家來說，引導是非常重要的，如果現在給他們吃宮保雞丁，他們之後可能就會去嘗試北京烤鴨，在我的心目中，這款遊戲就是這樣的一個埠，打開歐美玩家的視野。」
無獨有偶，俄羅斯的索巴卡遊戲工作室（Sobaka studio），也在本次展會上推出了武俠遊戲《少林九武猴》，酣暢淋漓的武打動作，吸引了許多玩家。遊戲講述了一個俠客復仇的故事，畫風非常復古懷舊，充滿向上世紀70年代邵氏電影致敬的色彩，甚至還引用了《孫子》的「知彼知己，百戰不殆」來介紹遊戲。在現場，官方工作人員還向記者展示了他們推出的周邊產品：印著少林武僧的T恤。
多款遊戲躋身熱門榜單，國產遊戲獲認可
中國走向遊戲輸出大國
在科隆遊戲展的主場館之一的七號展館，雲集了動視暴雪、索尼等全球知名遊戲大廠，動視暴雪公司旁邊，中國遊戲公司游族網路的展台格外引人矚目，從鐵王座、家族旗幟、千面牆到到羽毛筆、燭台……它全方位還原了華納旗下HBO的熱映電視劇《權力的遊戲》的場景，吸引了大量參觀者排成長隊合影留念——此次HBO全球正版授權的策略類網頁遊戲《Game of Thrones Winter is Coming》（權力的遊戲 凜冬將至），正是由游族網路負責研發和全球發行。
游族網路副總裁劉萬芹對本報記者介紹說：「與華納合作推出這款遊戲，是游族網路全球化戰略的縮影：尋求頂級的資源和合作夥伴，堅持高質量的研發與發行標準。」游族網路的合作方——華納兄弟互動娛樂此前也表示，中國遊戲市場已成為全球最大遊戲市場，遊戲品質也在突飛猛進地提高。全球頂級IP資源需要中國的市場，全球的遊戲市場也需要中國的開發者。
在騰訊WEGAME展區體驗遊戲的玩家，這次WEGAME平台總共帶來十款原創遊戲。
「全球化已經成為越來越多中國遊戲廠商的重要戰略。國內市場競爭的激烈程度不斷加劇，使得本土遊戲企業逐漸將下一步增長希望寄託于海外。」 騰訊WeGame遊戲平台產品總監王偉光對記者表示。
近年來，已有多款中國遊戲在國際舞台上成為現象級產品。根據騰訊遊戲最新財報，《王者榮耀》國際版《Arena of Valor》的日活躍用戶已達到1300 萬，2018年上半年流水超2億美元。而《PUBG MOBILE》（絕地求生手游版）上線一周即榮登105個國家及地區遊戲應用榜單第一名，最新數據更新，上線5個月內全球日活躍用戶突破1400萬（不含中國大陸及日韓地區）。此外，游族網路自主研發的《女神聯盟》系列，則穩居臉書Facebook平台角色扮演類網頁遊戲排行前兩名。
相關統計數據顯示，2017年中國自主研發網路遊戲海外市場實際銷售收入達到82.7億美元，同比增長14.5%。此外，根據移動應用數據與分析平台AppAnnie統計，中國出海遊戲中，收入超過 100 萬美元的已經增至 243 款。遊戲行業出口已遠超過影視等其他文化產品出口，在亞洲、歐美、中東地區「多點開花」，中國自主研發遊戲的海外影響力和市場地位都在提升，逐步走向遊戲輸出大國。
出海熱潮下的隱憂：類型單一，少了中國味
抱團出海、傳統文化是尋求突破的機會
不過，中國遊戲出海並非無憂。王偉光對記者表示，目前問題主要有三方面：一是出海遊戲集中在頁游和手游領域，類型相對單一；二是遊戲缺乏中國文化元素，少了「中國味」；三是「單打獨鬥」，輸出成本高，道路難，難以形成長遠的、規模化的中國遊戲海外影響力。
此外，中國許多中小遊戲廠商還存在缺少海外市場經驗和推廣運營能力、分發渠道少以及文化差異和法律法規門檻等方面的問題，因此，整合方面優勢抱團出海已成為形勢所需。
王偉光介紹說，騰訊WeGame平台作為國內最大PC遊戲分發平台，是連接開發者和玩家的產業鏈的關鍵環節，騰訊也在著手構建國際化的整合性遊戲平台，帶領優秀國產遊戲抱團出海。這對於渴求「出海」的中國遊戲企業來說，是一次重要的市場拓展機會。
「融合中國傳統文化，是中國遊戲尋求突破的機會點。」王偉光還對記者表示，中國元素能賦予遊戲鮮明的特色，讓海外用戶耳目一新、記憶深刻；與此同時，加深遊戲的文化底蘊，能讓玩家有更豐富的探求樂趣，擴展遊戲的可能性。
「中國文化是有門檻，但好遊戲是沒有國界的，天然具有傳播力。」王偉光說。
他特別提到了日前登上蘋果首頁推薦的《尼山薩滿》，這款音樂遊戲由6個「95後」年輕人開發，創意源於滿族女英雄「尼山薩滿」的傳說。與純粹的音樂遊戲不同，《尼山薩滿》緊扣北方少數民族特點，音樂是悠長空靈的滿語薩滿吟唱，畫面是滿族傳統的剪紙風格，關卡間穿插著傳說故事的過場動畫——體驗遊戲的同時，玩家也沉浸在了滿族的古老傳說里。
即便對大多數中國人而言，北方少數民族的傳說故事都顯得陌生。然而，文化上的陌生並不代表隔閡——內置12國語言顯示出製作團隊對《尼山薩滿》國際化的信心。在蘋果應用商店德國區平台上，《尼山薩滿》獲得了4.8/5分的高分評價。
「名副其實的大師之作。」一名德國玩家激動地表示，他被遊戲里的神話故事、民族音樂和剪紙風格的畫面深深吸引，並想盡辦法存下了所有的遊戲音樂。「這樣一款遊戲不該免費，希望有續作，我願意為它付錢。」
「我通常不是音樂遊戲的粉絲，也不是中國人，但這款遊戲真的太特別了。從開始到結尾，我被深深地迷住。故事很美，音樂很棒，畫面也很好。遊戲的操作方式使玩家置身於在藝術之中，優秀的作品。另一位玩家如是寫道。
WeGame的全球化戰略，就是希望連接優質的中國遊戲與全球用戶，讓中國「故事」和中國「符號」被更多人知曉：「我們想搭建一座數字化絲綢之路，幫助蘊藏中國文化精粹的遊戲，更穩健的走出國門，更有效的走進海外玩家心裡。」
電子競技主流化、虛擬現實和雲遊戲漸成業界新寵——
科隆遊戲展顯示全球遊戲趨勢
在開幕當天下午，科隆遊戲展組委會首先公布了2018年度遊戲獲獎名單，一共有11種類型和5個平台共16個獲獎席位，其中，全球遊戲業巨頭仍然佔據了絕大多數。動視暴雪公司榮獲了最佳動作遊戲，最佳擴展/DLC遊戲和最佳社交/在線遊戲三項大獎，微軟公司則憑藉《奧日與精靈意志》獲得了最佳益智/技巧遊戲和最佳Xbox遊戲，此外日本任天堂公司和德國遊戲公司科赫媒體也分獲兩項大獎。
上述獲獎遊戲，很多都將於今年下半年或明年初正式上市，因此本次展會也是遊戲公司發布最新作品試玩的平台。在現場記者看到，多家公司的展位前都排起了長達數十米的隊伍，在《古墓麗影》、《漫威蜘蛛俠》、《鬼泣5》等展位前，遊戲愛好者常常要等待幾十分鐘甚至一個小時，才能體驗到最新的遊戲作品，但他們依然樂此不疲。
而在遊戲新作之外，科隆遊戲展也重點聚焦了當下全球遊戲產業的三大熱門趨勢。
首先，電子競技類遊戲成為重要的遊戲品類，各類世界級電競競標賽賽制不斷專業化、體育化。隨著電競項目將成為2022年亞運會正式比賽項目，電競進入奧運會比賽項目指日可待。
其次，虛擬現實越來越多地融入到新遊戲的開發製造中。虛擬現實不僅可以加強動作類遊戲緊張刺激的畫面感，更可以運用到更多休閑生活類的遊戲中。例如，不同玩家通過佩戴虛擬現實眼鏡、持手柄，聯網模擬一同在健身房操課訓練的體驗——既滿足了在家中健身的便利，又滿足了健身時有同伴互相敦促的需求。
最後，基於雲計算的「雲遊戲」方式日漸成熟。雲遊戲的技術核心是將遊戲放在伺服器上運行，通過視頻流播放將遊戲畫面傳回本地本地，本地程序再將玩家操作抓取提交給伺服器；理念核心是將過去逐一購買遊戲的付費方式，變為月費會員制——暢玩平台上的各類遊戲。自顯卡製造商英偉達推出GeForce Now平台、索尼推出Playstation Now平台以來，玩家逐漸熟悉會員制的遠程遊戲方式。本次展會上，藝電、育碧等知名遊戲公司也帶來了雲遊戲項目的階段性開發成果。
