獨家觀察｜影視圈流行懷舊風、情懷牌，但經典再造已不容易
看電視
近期，經典作品復播、經典劇原班人馬打造新作品在影視圈盛行，懷舊風席捲熒屏。打情懷牌，真的能撬動口碑嗎？
文 | 喵七
一部影視作品，在經受了觀眾和時間的檢驗後鑄就成為了經典，而在時過境遷後，經典作品所創造的情懷價值往往比作品本身的故事更具影響力。
作品的周邊、原班人馬重聚所帶來的情懷能夠迅速吸引觀眾，不費一分一毫就能輕而易舉地達到宣傳作用。在這個酒香也怕巷子深的時代，宣發費用甚至可能比製作費用更加高昂，這種回憶殺的宣傳方式自然被片方視為「制勝法寶」。
近期各大衛視對經典作品《還珠格格》《金粉世家》《愛情公寓》等的復播熱，以及《家有兒女初長成》《伙頭軍客棧》《愛情公寓》大電影等以原班人馬來打造的新作品相繼與觀眾見面，懷舊風席捲熒屏。
這兩種操作其實都依賴於觀眾懷舊的情懷，然而目前觀眾對此的評價卻相差甚遠，復播的收視率依舊不俗，而原班人馬的新作大多卻遭遇了滑鐵盧。為什麼會出現這樣的結果？情懷真的能撬動口碑嗎？
經典作品掀起複播熱，為何一直能打？
這個暑假《還珠格格》《金粉世家》《愛情公寓》《康熙微服私訪記》《神鵰俠侶》等一系列經典作品重新登陸各大衛視，眾多80後、90後大呼引發童年的集體記憶。
復播的經典作品多為非現代劇，這樣能有效規避由於審美的變遷帶來的風險。此前，台版《流星花園》復播時，一些觀眾被劇中長發飄飄的造型雷到，戲稱「辣眼睛」。
衛視掀起對經典作品復播熱，各大網站對經典影視作品獨播權的爭奪戰，也是如火如荼。視頻平台在獲得版權後，通常會經過修復處理，然後作為吸引VIP用戶又一重要資源。如《金粉世家》《新白娘子傳奇》等經典作品就由騰訊視頻拿下版權對VIP獨家放送。
《金粉世家》劇照
在時過境遷後，新作品層出不窮，為什麼還會引發這樣一波經典作品的復播熱？
實際上，很多經典作品的復播並不只是為了吸引粉絲，而是「別有用心」——為宣傳新作而造勢，翻拍新作、真人秀節目的重聚，這些都需要經典作品來喚起觀眾的回憶，復播就成為了必要的選擇。
在大陸版《流星花園》開播之際，騰訊視頻就復播了台版的《流星花園》；當湖南衛視綜藝《中餐廳》聚齊曾經的五阿哥、小燕子以及皇阿瑪，經典作品《還珠格格》也在湖南衛視復播，形成呼應；《愛情公寓》大電影上映之際，浙江衛視在晚間檔復播了劇版《愛情公寓》……
再者很多經典作品都產生了「劇捧人」的效果，當年很多年輕演員因出演了某部劇而一炮而紅，至今仍活躍在影視圈，他們如今的知名度、影響力，以及強大的粉絲號召力也為早期作品的復播奠定了強大的受眾基礎。
這些經典劇，至今仍是「收視保證」。據CSM52城電視劇收視率，《還珠格格》《愛情公寓》等老劇復播在白天檔都取得了不錯的成績。那麼為什麼觀眾還對這些經典老劇青睞有加呢？
很多觀眾對經典作品的故事情節都已爛熟於心，然而隨著時代的變化、審美的變遷，解讀方式也發生了變化。表情包的新式傳播、網友眾議的解讀方法，所謂「細思極恐的細節」也不斷吸引觀眾溫故知新。
此外經典作品也是「下飯劇」的首選，大多數年輕人都習慣於吃飯時打開一部劇隨便刷刷，而新劇需要度過熟悉階段，吃飯時間段的短暫使得很多觀眾對劇集缺乏耐心，進入不了劇情就會立刻離開。
而對經典作品的熟知，能讓觀眾很快進入劇情，內容的優質也吸引觀眾繼續看下去，所以經典作品就成為「下飯好伴侶」。
另外，由於新劇頻頻延播、精品缺位，對老劇存有的懷舊心理，也使得觀眾主動去尋覓經典作品來觀看。
原班人馬打造新作品，熟悉的搭配、陌生的味道
相比經典作品復播的火熱，「情懷牌」在影視劇的又一體現就是聚集原班人馬打造新作品。
《家有兒女初長成》《伙頭軍客棧》《愛情公寓》大電影這幾部作品無一例外地打出了原班人馬重聚的招牌。有《家有兒女》《炊事班的故事》《武林外傳》以及劇版《愛情公寓》積累的深厚觀眾基礎打底，這幾部新作品還未問世，便受到諸多關注。
電視劇《武林外傳》劇照
然而目前這幾部「站在巨人肩膀上」的作品卻慘遭滑鐵盧，《家有兒女初長成》《伙頭軍客棧》收視表現均不理想，而《愛情公寓》的電影版更是遭到諸多批評，鬧得沸沸揚揚，豆瓣評分至今只有2.8分。
《愛情公寓》電影版
未播先火與播出後的慘淡形成了鮮明的對比，為什麼熟悉的搭配卻不能再創輝煌？
這些作品在宣傳期都打出原班人馬重聚的旗號，但觀眾卻發現原班人馬很難聚齊。《家有兒女初長成》只保留了張一山和高亞麟的父子檔，《伙頭軍客棧》也只有大周、小姜以及小毛的重聚，而《愛情公寓》大電影則缺了王傳君、金世佳等人。
原班人馬的聚不齊，不僅讓觀眾大呼遺憾，而且作品在內容上也不得不做出一些調整。比如新角色的加入、關谷悠悠故事線的缺席，這在一定程度上就使得原來的配方發生了改變，自然就得不到熟悉的味道了。
另外，創造的新故事也存在諸多問題。《炊事班的故事》《武林外傳》這兩部作品之所以經久不衰，很大程度上在於塑造人物形象的成功。
炊事班的高矮胖瘦，胖洪、老高、大周、帥胡、小姜以及小毛角色的鮮活；佟湘玉的風情萬種、善解人意，郭芙蓉的毛手毛腳又仗義可愛，李大嘴沒文化卻樂心助人，這些形象至今讓人印象深刻。
《炊事班的故事》劇照
這依賴於編劇的深厚功底，把人物形象描繪地淋漓盡致。編劇擅長給人物做小傳，在《炊事班的故事》中體現得更為明顯，《小毛練塊》《採訪老高》《凡人小姜》這些章節的作品都在更細緻地刻畫人物形象，並且還使得內容更加豐富。
反觀現在播出的《伙頭軍客棧》，人物形象刻畫的不鮮明就是其中的一大弱點。
內容拖沓、節奏緩慢也是個「致命的缺陷」。由於生活節奏的加快，觀眾越來越偏愛內容緊湊型作品，這也為泡麵番的崛起提供了市場。
但一些所謂經典劇原班人馬打造的新作品，劇情拖沓十分嚴重，這使得觀眾對劇集的好感度迅速降低。
打情懷牌容易、再造經典不易，內容為王才是根本
就目前來看，製片方更多是把情懷當作宣傳的賣點、把觀眾快速吸引過來的法寶。但原班人馬這個金字招牌，在觀眾看來其實更多是品質的保障，這種信賴是經典作品歷經多年所積澱下來的。
《家有兒女初長成》劇照
事實上，原班人馬打造新作，對於製片方來說，肩負更多的是責任與壓力，做得不好不僅是現有作品失敗，還抹黑了經典作品的IP，喪失觀眾好感度。
經典復播之所以能火，歸根結底還是在於其內容的優質性。而新作品的口碑之所以喪失還是在於內容品質不夠，這才導致觀眾滿懷期待地進來，卻又滿臉失望地離開。
優質的內容能積澱觀眾對作品的懷舊情懷，但是原班人馬打造新劇，打情懷牌來引發關注，這與內容的水準之間並無直接聯繫。
要想再次成就經典，還是得從內容著手，以內容為王的宗旨來打造影視作品，而不是把重點放在情懷的宣揚上。否則，觀眾也會產生審美疲勞，耗光好感度，原有經典IP的生命力也會隨之枯竭。
