中國網民中有46.3％的網民收入超過3000元
8 月 20 日中國互聯網信息中心發布了第 42 次《中國互聯網路發展狀況統計報告》，我們看了看這份報告，發現這個報告對直播行業的很多現象都有一個很宏觀的解讀，我們今天就一起來看看這份報告吧~
144 頁的文檔你怕不怕？
首先，說下我國的網民數量，這裡的網民指的是「過去半年內使用過互聯網的 6 周歲及以上中國居民」，截至 2018 年 6 月， 我國網民規模為 8.02 億，上半年新增網民 2968 萬人，較 2017 年末增加 3.8%，互聯網普及率達 57.7%。其中，手機網民的數量截至 2018 年 6 月， 我國手機網民規模達 7.88 億，上半年新增手機網民 3509 萬人，較 2017 年末增加 4.7%，網民中使用手機上網人群的佔比達 98.3%。其中農村網民的佔比為 26.3%，規模為 2.11 億，較 2017 年末增加 1.0%；城鎮網民佔比 73.7%，規模為 5.91 億，較 2017 年末增加 4.9 %。
可以看到農村網民的佔比還是低，除了我國一直在推進的城鎮化努力之外，農村的網民的普及率還是低於平均水平，進一步的下沉是所有服務提供商需要思考的問題。幾年前開始的移動化浪潮的結果是，幾乎每一個網民都會使用移動端上網。
對此，報告中的說法是：
截至 2018 年 6 月，我國城鎮地區互聯網普及率為 72.7%，農村地區互聯網普及率為 36.5%，與 2017 年末相比均有所提升，互聯網在城鎮地區的滲透率明顯高於農村地區。由於城鄉經濟發展程度不同，城鄉網民在不同應用類別上的使用情況有所差異。
一方面，城鎮網民在網路購物、旅行預訂、網上支付及互聯網理財等應用的使用率高於農村網民；另一方面，城鄉網民在即時通信、網路音樂、網路視頻等應用表現出的差異較小。
其次，在使用的上網設備中，我國網民使用手機上網的比例達 98.3%，較 2017 年末提升了 0.8 個百分點；使用台式電腦、筆記本電腦上網的比例分別為 48.9%、34.5%， 較 2017 年分別下降 4.1、1.3 個百分點；網民使用電視上網的比例達 29.7%，較 2017 年末提升了 1.5 個百分點。
PC 端平台的隕落已經是必然的事實，移動端的瓶頸也就在眼前，幾乎每家客廳都有的電視將成為下一個戰場，Amazon 的 echo 音響帶領的智能音箱搶佔客廳的號角已經打響，未來客廳的主要控制權在誰手中會是未來幾年的重頭戲。
同時，我國網民中已經有 53.5% 在使用 100M 光纖了，高清化的視屏需求已經越來越迫切了。
說完宏觀我們先來看看遊戲產業，截至 2018 年 6 月，我國網路遊戲用戶規模達到 4.86 億，佔總體網民的 60.6%，較去年末增長 4391 萬人。手機網路遊戲用戶規模明顯提升，達到 4.58 億， 較去年末增長 5123 萬人，占手機網民的 58.2%。
遊戲市場依舊龐大，但新增用戶會成為問題，如何從已經大概固定的用戶群體中得到自己的用戶會成為各大廠商的難題。報告中也提到了今年上半年遊戲產業的兩個趨勢：
遊戲類型的多樣化和遊戲內容的精品化已經成為行業競爭的兩大主要方向。一方面，很多針對細分用戶需求的遊戲在短時間內獲得了大量用戶青睞。其中輕度養成遊戲《旅行青蛙》和女性向休閒遊戲《戀與製作人》在上半年的表現尤為突出。另一方面，隨著國內網路遊戲市場的不斷成熟，用戶品位和消費能力持續提升，推動遊戲開發商更加註重對於遊戲品質的投入。
我國網民的收入分布 3000-5000 是主要人群
但報告中也提到了監管問題，由於我國的部委調整，許久未開始的遊戲審核時間並未有一個明晰的答案，這個可能還要等待部委的動作。
說完其他類別我們再來看看直播行業，截至 2018 年 6 月，我國網路直播用戶規模達到 4.25 億，較 2017 年末微增 294 萬，用戶使用率為 53.0%，較2017年末下降1.7個百分點。
體育直播的飆升是由於世界盃的舉辦
也就是說每 2 個網民中就有一位是直播用戶，直播的市場依舊龐大，但，用戶的使用率正在下降，很明顯這是來自短視頻行業的衝擊，根據報告全國有 74.1% 的網民使用短視頻應用，以滿足碎片化的娛樂需求。而根據報告中的用戶時間來看，用戶每周的平均上網時間只有不到 28 小時，每天的平均時間不到 4 小時，如何從中搶到更多的時間是所有平台都需要面對的一個問題。
報告中對直播行業的未來很是看好，具體是這樣：
行業發展層面，網路直播行業加速整合，頭部平台優勢不斷擴大。截至 2017 年末，我國開展或從事網路直播業務的公司較 2016 年末減少近百家，但同時網路直播市場整體營收規模較 2016 年增長近 40%。大量中小直播公司被洗牌出局，頭部平台則憑藉穩定的用戶規模和運營模式，建立起差異化優勢。
目前已經上市的四家網路直播平台：天鴿互動、歡聚時代、陌陌、虎牙均實現了盈利，且直播業務貢獻的營收都在八成以上，陌陌更是憑藉直播業務的強勁增長，市值於 2018 年 5 月底突破 100 億美金。
這就是我們上半年中國網民總體形象，在遊戲中的消費習慣和在直播中表現的形象匯總。整體看來，鑒於網民收入的增加，整個市場的收入也在增加，單就直播行業來說，雪球效應正在越來越明顯，頭部主播正在少數平台聚集；同時來自短視頻的壓力也在襲來，更碎片化、快節奏的娛樂方式正在搶佔曾經直播的市場，和原本屬於直播市場的增長空間。
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