農夫山泉有種讓人戒不掉的「瓶子癮」
今天看到一個很有意思的問答題：
首先根據排除法，肯定不是安踏……
這些都是黑紅白配，
我實在不知道它們叫什麼。
那些能叫得上名字的人我也能理解，
每個人熱愛的東西都不一樣，
比如你喜歡收藏滑板，
他喜歡收藏郵票。
喜好這東西哪有標準，
但我肯定也有人會像搜集AJ那樣搜集瓶子。
作為「瓶子營銷」屆的扛把子農夫山泉，
有些包裝就值得收藏。
還記得農夫山泉最經典的紅色包裝，
十幾年如一日的包裝也難免給人一種保守的印象。
但是這兩年，
農夫山泉突然變的會玩了起來。
在2017年農夫山泉和網易雲音樂合作，
把跟音樂相關的故事寫在水瓶上。
它們精心挑選了30條網易雲音樂用戶樂評，
印製在了農夫山泉天然水瓶身
——農夫山泉限量款樂瓶。
「樂瓶」的設計巧妙而充滿了音樂的元素，
網易雲音樂黑膠唱片的圖案，
構成了農夫山泉經典的山水形象。
用戶樂評則分布於農夫山泉瓶身上，
每一字每一句都直指人心。
這是農夫山泉7年來，
第一次官方地在經典的天然水瓶身上注入新的視覺元素。
今年，
農夫山泉又攜手故宮文化服務中心，
推出9款限量版「農夫山泉故宮瓶」。
九幅館藏人物畫作，
配以現代化溫情解讀，
讓你與宮廷中的帝王后妃們「瓶」水相逢。
《乾隆皇帝主位喜榮像》
《乾隆帝妃古裝像》
《乾隆帝寫字像》
《孝賢純皇后朝服像》
《康熙帝讀書像》
《胤禛半身像》
《康熙帝便裝寫字像》
《弘曆朝服像》
《乾隆大閱圖》
這款限量版「故宮瓶」，
以康雍乾三代帝王的人物畫像以及后妃畫像為設計主體，
配以凸顯人物性格的真切文案，
就如同一張清宮畫卷，
古典韻味十分濃厚。
簡筆勾勒出的故宮形象圖，
與農夫山泉經典的山水倒影圖如出一轍。
按照這個架勢，
農夫山泉是打算每年都跨界某個品牌，
搞一波經典限量瓶啊！
農夫山泉在高端水上也下了不少功夫。
大家最熟悉的應該是這套長白山插畫系列：
每個圖案背後都有一個小故事，
故事圍繞著長白山的春夏秋冬，
自然和生命的輪迴。
由英國設計工作室Horse設計的高端玻璃瓶系列，
還榮獲設計界的奧斯卡Pentawards鉑金獎。
瓶身玻璃質地，晶瑩剔透，
看起來仙氣十足。
包裝讓人清晰感知到長白山的生態文明，
正在下落的水滴形態瓶型，
也很好傳達了產品的特性和品質，
富有創新性和啟迪性。
從2016年開始，
在每年春節期間，
農夫山泉還推出了具有中國特色的生肖版，
賺足了眼球。
除了高端消費群體，
農夫山泉目標消費者也包含90後年輕人群。
漫畫塗鴉式的包裝，
還算俏皮而清新的茶π，
作為外觀黨來說，都願意嘗試吧！
「茶π」正是洞察到90後強烈的個性化需求，
將自己定位為「自成一派」。
還簽約了韓國明星「BIG BANG」代言，
更是從情感上迎合了90後的消費需求。
農夫山泉還曾還跨界熱門遊戲，
推出定製款瓶裝水。
聯合熱門遊戲IP推出《陰陽師》人物限定款。
這麼多年的努力耕耘，
相信未來的農夫山泉，
註定會成為行業品類的標杆式品牌。
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