拼多多開展雙打行動 拼多多用戶會流失嗎？
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08-25
中商情報網訊：8月23日消息，拼多多日前對外發布「雙打行動」階段性說明，稱8月2日至8月9日期間，平台已強制關店1128家，下架商品近430萬件，批量攔截疑似假冒商品鏈接超過45萬條。拼多多消費群體多為低收入人群，拼多多正是利用低價差異化競爭，3年積累3億用戶，用戶規模即將趕超京東。此次打假，拼多多平台商品價格或回歸市場價，喪失低價優勢的拼多多將於淘寶正面對決，拼多多用戶會流失嗎？
拼多多是國內主流的手機購物APP，成立於2015年9月，用戶通過發起和朋友，家人，鄰居等的拼團，以更低的價格，拼團購買商品。旨在凝聚更多人的力量，用更低的價格買到更好的東西，體會更多的實惠和樂趣。
從活躍用戶數來看：拼多多活躍用戶已經接近京東。截至2018年3月31日止的12個月，拼多多活躍用戶2.95億，京東活躍用戶為3.018億，阿里為5.52億。拼多多用不到三年的時間就積累了京東10年才達到的活躍用戶數量，而且超過阿里的一半，可見拼多多的實力到底有多強大。
數據來源：中商產業研究院整理
拼多多的低價策略吸引了大量三四線城市以下的用戶，並充分消化了這一部分「人口紅利」，不到3年積累超3億用戶。拼多多用戶的年齡分布在兩端，即家庭婦女、學生黨和社會新鮮人。值得注意的是，拼多多用戶價格高度敏感用戶，業餘時間喜愛熱愛手游。
在其他電商「消費升級」的同時，它卻利用低價實現了差異化，避開了與巨頭的正面競爭，通過挖掘在一定程度上滲透率不高的三四線以下市場，實現了快速擴張。
更多內容請參考中商產業研究院發布的《2018-2023年中國電商行業市場前景調查及投融資戰略研究報告》。
