清醒一點，這裡是麗江

新媒體編輯 | 尚洛克

作者 | 李屾淼

十多年前，網上流傳著獨自去麗江旅行，遇到一臉憂鬱的美人，相約結伴而行，情到濃時春宵一夜，醒後告別不再聯繫的故事。

後來，網上流傳著獨自去麗江旅行，微信搖到頭像一臉憂鬱的美人，相約坐坐喝一杯，情到濃時點了幾千上萬塊的酒水，她說上廁所補妝然後不見蹤影的故事。

兩種故事的最大區別在於，後一種大多數是真事。不管麗江曾經給過你怎樣的印象，今天再去麗江，必須時刻提高警惕。無論是客棧和商鋪的老闆，主動打招呼想跟你拼車去玩的「遊客」，無端給你戴哈達的慈祥喇嘛……都有可能是坑。

很抱歉，麗江這個曾經的小資聖地，如今已遍地是雷。

麗江特產：酒托飯托各種托

2015年黃金周期間，阿鵬從深圳去麗江旅遊，一個姑娘通過陌生人社交app跟他打招呼，說自己也是遊客，發獃寂寞想喝酒。加好友後，聊得興起阿鵬被兩個姑娘帶去了酒吧，三個人點了6瓶紅酒，消費5000元。最後他們去開了房，等阿鵬洗完澡出來，發現姑娘不見了。

大多數人碰上這種事，根本不好意思說，這麼看阿鵬也算個老實人了。

交流被坑經驗

酒托跟當地酒吧夜店都有聯繫，帶人來買酒，她們收提成，有人一個月提成能拿幾萬元。更過分的是幾千塊買的酒很可能還是假的，只給熟人或檢查部門的人上真貨。

有記者對麗江的酒托問題進行過暗訪，不到半個小時，一個叫「陳雨」的姑娘就點了4928元的酒水，記者不想繼續點了，陳雨就開始撒嬌了：「不喝就走吧。」在另一個酒托那裡，記者拒絕去酒吧的要求，酒托就改了緩兵策略：1000塊陪你一晚。

我只想說，這次採訪真是破費了……

酒託事件發生後不久，麗江首次受到國家旅遊局點名批評，麗江開始對旅遊市場集中整改。整改後時任麗江市市長張澤軍表示：「晚上去麗江古城暗訪，在微信里搖，什麼都沒搖出來，古城裡的酒托是真的消失了。」

酒托真的消失了嗎？不不不，非但沒消失，還快速發展變異了。其他領域的托都開始衍生：交通、飲食、住宿……基本上衣食住行玩所有需要花錢的領域，都開始有了托。

這不巧了么，我也是酒托

隨著各種教訓出現，遊客也慢慢學聰明了。做一名合格的托開始緊跟時代互聯網+，畢竟像酒托那種需要親自上陣，費勁口舌叫人買酒，事後還得設法撤離的做法，實在是風險大，成本高。

線上托難度相對小了很多。像拼車托，直接在旅遊貼吧論壇里用美女頭像賬號發個求拼車的帖子，把人引到他們的群里，群里的其他人似乎也是素不相識的拼車遊客，他們往往當場敲定行程並發出轉款截圖。

你看別人都給錢了，就也跟著轉了訂金。殊不知，跟你對話的美女頭像是個人在黑龍江的摳腳大漢。

欸，說好的拼車呢？車呢？

按說這種詐騙只是利用了麗江的招牌，算不到麗江頭上。所以排除這一小撮不法分子的影響，麗江依然歲月靜好？

好像也沒有。

2017年初，麗江再次被國家旅遊局提出警告。在此之前，麗江被曝出多次負面事件：接連的打遊客事件，其中一女子挨打被搶遭毀容；被曝光刷單刪差評；雲南副省長到麗江調研，遭遇強迫購物……

遊客被打，女孩毀了容

去麗江旅遊碰上糟心事幾乎成了普遍現象，旅遊平台上的不少麗江旅遊攻略都變成了防騙攻略。

所以，別再去發獃了，清醒一點，這裡是麗江！

當我們談麗江時，我們在想什麼？

翻一圈旅遊攻略和遊記文章，排除那些負面內容，不難得出這麼幾個關鍵詞：酒館、發獃、陽光、客棧、艷遇、艷遇、艷遇、客棧、艷遇、艷遇……艷遇這頂帽子，估計麗江一時半會是甩不掉的。

那我哪好意思讓你久等

理論上說艷遇這種事，有男女的地方就有可能發生。只要緣分或者功力到位，哪怕是參觀兵馬俑都可以艷遇。但當我們在談麗江的時候，我們免不了要想到艷遇，談艷遇的時候，很容易想起麗江。

跟艷遇存在的這種關聯，不是天生而就，背後其實有著自內而外一連串因素的烘托。就像成年男人聊到東莞時，不管去沒去過，嘴角都會油膩一笑。

這就是品牌印象的力量，哪怕現象已經不存在了，印象還是很難消除。這比旅遊部門花大價錢在CCTV上投廣告要有效得多。

作為一個旅遊點，麗江原本是很純粹的傻白甜，作為國家第一批歷史文化名城，1997年就被列入世界文化遺產名錄，在2002年撤縣改市前，麗江旅遊打的一直是少數民族風情、歷史文化名城和美麗自然風光的牌。

麗江的客棧

民族風情、歷史文化、自然風光……這些招牌固然很正能量，但在中國，這些詞並不算罕見。所以麗江雖然天資優越，但在相當長一段時間裡，一直沒在旅遊市場打出什麼像樣的名聲。

2002年前後麗江似乎突然開竅了。標誌事件便是特別會玩生活文化概念的《新周刊》在2002年出了一期雜誌，封面標題是：「你麗江了嗎？」第一次從休閑文化的角度來談麗江旅遊，麗江開始以濃厚的小資情調氛圍和閑適慢節奏的生活方式聞名。

很快幾乎整個文藝青年界都盯上了麗江。2003年《麗江的柔軟時光》出版，豆瓣上這麼介紹這書。

提出一種生活方式，一種城市人的田園情節……旅行怎能不帶著柔軟的心意出發呢？帶著麗江獨有的柔美、嬌艷、性感與嫵媚，它帶著融化你心靈的氣息撲面而來。

2004年「麗江旅遊」上市那年，何潤東孫儷主演的《一米陽光》熱播，講的正是一幫美男女在麗江的糾纏不清的情事和生活，後來麗江當地出現了好幾家叫「一米陽光」的客棧。

2010年《新周刊》再次出手，拉起一面大旗：《麗江，艷遇之都》。也確實有人在麗江成功艷遇了，你不行只是因為：你，不行。

所有的艷遇之都，都是旅遊業套路

外部環境營造印象，本地環境證明印象，陽光酒館小院落，微醺迷醉慢節奏，就像許多麗江遊記里說的那樣：讓人很想談戀愛。

單身狗怎麼辦？臨時碰到一個合適的也行。這正好符合年輕一代對於旅遊的新需求：旅遊開始被視為對日常生活框架的逃離，逃離的時候人往往需要一點離經叛道的體驗：

比如在一個風景如畫的地方遇到一個風景如畫的人，一起過一個風景如畫的夜晚之後還不用負責……說白了，飽暖思淫慾，發獃想艷遇。

從麗江客棧酒館的裝潢，店家老闆不厭其煩傳播的艷遇故事，到外界的媒體報道、文藝作品、旅遊品牌策劃和真真假假的遊記，有意無意地都在強化環境與艷遇的聯繫。

有一家酒吧在店裡安了一尊「艷遇佛」

後來連附近摩梭族人「走婚」這種陳芝麻爛穀子的事都被挖出來，直接被描述成一個特別有曖昧想像空間的民俗。

製造艷遇概念的作用很明顯。麗江的負面新聞雖然一直沒少過，但並不妨礙它逐步成為全國最為知名的旅遊點之一，錢自然也不會少賺。2004年「麗江旅遊」上市，年報營收6000萬元；2017年，營收近7億元。這樣的成績，真的離不開「艷遇」的功勞。

別的旅遊點也不傻啊，發現造點艷遇概念很能吸粉之後，紛紛效仿。2009年MSN論壇上出現「十大艷遇易發城市」評選，麗江排第3，剩下9個也都是熱門旅遊目的地。

最懂你的人，往往都是特別想賺你錢的人。這真不是什麼巧合。

參考文獻

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[3]蘇雄徐曉林魏凡彭瑜.麗江酒托再調查︱官方已整改依然猖獗，索酒不成「千元陪睡」［EB/OL］.澎湃新聞.[2015-10-16].https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_1385622

[4]彭瑜朱偉輝.暗訪麗江古城兩遇女酒托：半小時點4杯酒只喝一杯，拒換地方［EB/OL］.澎湃新聞.[2015-10-06].https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_1382098

[5]袁潯傑張東鋒遊星宇羅俊傑.「震後」麗江路在何方[N].南方都市報, 2015 -11-09(AA10).

[6]在麗江，全中國有多少遊客被偷被騙被搶被打［EB/OL］.

新周刊.[2017-01-26].http://mb.yidianzixun.com/article/0FXJ2zSK?s=mb&appid=mibrowser

[7]國艷.麗江「艷遇大王」被廢：悔不該傷害多少痴情女[J].人生與伴侶：上半月,2010(6):52-54.

[8]丁曉潔.麗江艷遇之都［EB/OL］.

新周刊.［2010-03-25］.http://www.neweekly.com.cn/article/100106.

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