華為「殺入」電視行業？千億彩電紅海戰場誰主浮沉？
中商情報網訊：近日，據有關人士透露，vivo、OPPO、華為等手機廠商正在對電視市場虎視眈眈，開始計劃如何搶佔電視市場更大份額，此消息一出，猶如一石激起千層浪，裂變式地引發了輿論界的熱議。
對於三大手機廠商是否真正的入局電視行業，vivo、OPPO兩家均對此予以否認。反觀華為，對是否會進入電視領域還沒表明其觀點。手機廠商為什麼會進軍電視領域，據相關分析：「當前手機行業競爭激烈、利潤縮水、主流手機廠商聯合電視領域早就有所行動。」似乎挺有道理。
儘管國內彩電市場疲軟、大多數彩電上市公司利潤下滑，但是智能家居的大屏價值，繼續吸引新的大鱷準備跨界進入。據了解，目前，這三大手機廠商佔據了手機市場高達70%的半壁江山，如果這些大咖集體進軍電視領域，或將讓彩電市場面臨新一輪的洗牌和變革，而手機和電視兩個產業更可能迎來互通的局面。那麼，當前彩電行業發展如何？處於一種什麼樣的格局呢？
彩電數據告訴你，為何價格戰成行業最大困境？彩電業發展現狀如何？
1.市場規模
據中商產業研究院數據顯示，由於近兩年面板價格不斷波動，加劇了彩電行業的競爭程度，整體市場處於動蕩之中。從上游面板來看，2018年相比2017年面板價格有明顯下降，重點尺寸價格下降均超過20%。從全球發展來看，面板價格進入下行通道，2018年世界盃等體育賽事拉動需求，全球彩電市場2018上半年出貨量達0.99億台，同比增長4.9%。面板下行對中國彩電市場同樣帶來利好，但其發展仍面臨諸多挑戰。價格戰是中國彩電市場最大的困境，彩電快速發展的30年中，大規模價格戰超過20次，平均1.5年一次，價格戰如同「囚徒的困境」，消耗整體利益。
2018上半年中國彩電市場在複雜的環境下，增長動力不足，表現為量增額降。據數據顯示，2018上半年中國彩電市場零售量規模為2260萬台，同比增長3.6%。據中商產業研究院預測，2018年中國彩電市場零售量將達到4319萬台，同比增長約3.4%。
數據來源：中商產業研究院
從零售額來看，上半年中國彩電市場零售額規模為725億元，同比下降2.0%。預計2018年彩電市場零售額將達1597億元，同比下降2%。
數據來源：中商產業研究院
2.產量
從產量來看：據數據統計顯示，2018年上半年，全國彩色電視機累計產量達8686.8萬台，同比增長15.1%。預計2018年中國彩色電視機產量突破18000萬台，同比增長約7.2%。
數據來源：中商產業研究院資料庫
3.進口
從進口情況來看：據數據統計顯示，除2016年我國彩色電視機進口量有明顯的大幅度增長之外，其餘年份進口基本變化不大。具體來看：2016年我國彩色電視機進口量為11.65萬台，同比增長99.2%。2017年我國彩色電視機進口量繼續出現下降態勢；2018上半年我國彩色電視機進口量為4.8萬台，同比增長48.8%。
數據來源：中商產業研究院資料庫
從進口金額來看：2017年我國彩電進口額達24百萬美元，同比下降43.6%；2018年上半年我國彩色電視機進口金額為15百萬美元，同比增長97.4%。
數據來源：中商產業研究院資料庫
4.出口
從出口情況來看：據數據統計顯示，2018上半年中國彩電出口量達4110萬台；縱觀2014-2017年我國彩電器件出口量情況，四年間出口量不斷增長，年均複合增長率為3.25%。在出口金額方面，2018年1-6月中國彩電金額達到64億美元；2014-2017年我國彩電出口額整體保持平緩增長，年均複合增長率為0.77%。預計2018整年彩電出口情況將於2017年差距不大。
數據來源：中商產業研究院整理
整體上來看，近年來彩電行業市場容量不斷縮減，再加上其他品牌入局，本就萎靡的彩電市場，如果華為入局電視行業，傳統廠商也將倍感壓力，或將衝擊現有的品牌格局，行業競爭將更加激烈。不過，行業沒有競爭就沒有進步，其他新的血液加入電視行業，更能促進電視行業的創新發展。那麼，當前彩電行業市場競爭是如何的呢？
千億彩電紅海戰場誰主浮沉？
隨著消費的升級，使得彩電產品畫質、音質要求越來越高，促使電視產業整體向高端化、品質化轉型。據數據顯示，2017年全球前五大電視品牌分別為三星、LG、TCL、海信、索尼，其中三星以4190萬台出貨量獲得全球第一。就國內而言，目前國內彩電市場基本形成「本土品牌主導的固定化大框架，彩電品牌之間的分層結構日益明顯，一般可分為四大層次：
第一層次：主要是海信、TCL、創維。海信具有國內市場長期的份額優勢，國際化成績亦處於領先地位，且是真正的黑白電通吃的家電巨頭，品牌號召力、盈利能力居於前列。TCL也是本土品牌中國際化成績的領先者，國內市場份額排名前列。創維，作為港系民營企業，市場口碑出色、國內市場佔有率領先、經營靈活性幾乎業內最強。
第二層次：主要是長虹、康佳、海爾三個品牌。其中海爾近年來一直保持市場份額的緩慢提升;長虹和康佳則經歷了經營業績的較大調整。
第三層次是復甦的外資品牌：包括彩電業務獨立運營後的索尼、鴻海控制下的夏普和冠捷控制下的飛利浦。這三個品牌中，索尼依然具有比較傳統的「國際化特色」，且其彩電業四五十年時間內，長期口碑NO1的品牌形象，軟資產強大。夏普和飛利浦則具有國際品牌和本土化隊伍疊加的特色，2017年二者的市場靈活性幾乎超越所有外資行業參與者。
第四層次：包括三星、LG和小米領銜的互聯網創業品牌。
彩電層次結構情況
資料來源：中商產業研究院整理
從智能電視各品牌市場佔有率來看，2018年一季度，創維以13.7％的市場佔有率居於行業榜首；小米和海信佔有率分別為12.8％和12％，分別為行業第二和第三。智能電視廠商對市場的投入不斷加大，促使了行業競爭的加劇。
資料來源：中商產業研究院整理
當下，正是互聯網電視興起的時代，也正好是智能化膨脹的時代，彩電趕上了智能化、互聯網化，通信技術改變了人與人之間的連接，智能技術改變了人與物之間的連接。所以正好醞釀了互聯網電視的這一波浪潮。
如果手機廠商想要切入彩電行業，或許也需要等待一波技術裂變的浪潮。但近年來，中國彩電市場正處於萎靡時期，正面臨著嚴重的產能、面板、產品等過剩，整體市場趨於飽和。如果華為這時候「殺入」電視行業既是一種機遇也是一種挑戰，彩電市場行業格局必會發生變化。不管怎麼樣，對於彩電企業來說建立危機意識是必須的，進一步提升產品力才是最好的防守。當年，任正非高喊「華為的冬天來了」，華為最終迎來的不是冬天而是春天。中國的彩電企業，是否有當年任正非的危機意識嗎？
未來彩電行業發展四大趨勢
1.更大屏
在技術的驅動下，大屏電視已經不再是什麼新鮮事兒了，並成為了目前市場上各主流彩電廠商主推的產品。同時，生活水平的提高也促使著人們的消費觀念發生著改變。人們從以前的追求物質生活轉向追求精神層面的享受。以電視為例，現在的電視都朝著大屏化方向發展。大屏電視不僅在尺寸上有所改變，同時還帶來更強的沉浸感以及更好的視覺效果。因此，在消費升級背景下，大屏電視成為了目前市面上消費者的首選。
2.更清晰
隨著電視屏幕的不斷擴大，相應像素點距也隨著增加，這樣人眼就很容易看到像素點，形成顆粒感。彩電要想看更清晰就不得不提當下的8K電視了。8K電視具有8K解析度，8K超高清解析度（7680×4320）足足比1920×1080解析度大了16倍，清晰度將是藍光版的16倍。同時在今年CES展上，電視界的巨頭們紛紛推出8K解析度電視。隨著消費者對視覺逼真感越來越高的追求，清晰度是未來電視的大趨勢，已成為了業內共識。
3.更智能
隨著人工智慧的發展，彩電行業也不斷向智能方向發展。據數據顯示，2016年中國智能電視銷量達4800萬台。預計到2018年，智能電視銷量將突破5800萬台。面對如此廣闊的市場空間，各彩電廠商也是不遺餘力出擊智能電視領域。聯結智能家庭、智慧辦公、智能工廠、智慧城市的理想生活提供商。由此可見，智能電視也將成為未來彩電的發展趨勢。
4.性價比更高
在銷量大幅增長的背景下，彩電的品質都在不斷的提高，而價格卻在不斷創造著新低。今年線上彩電整體價格由年初的2673元一路下滑至「618」期間的2338元。其中，32寸彩電均價從1063元降至827元，55寸彩電均價從3265元降至2731元，降幅最大的是65寸彩電，均價由6649元降至4738元，下降了近2000元。
僅從今年的「618」來看，彩電秒殺產品低價頻現。小米32寸秒殺價799元；KKTV55寸秒殺價1799元；風行65寸秒殺價2898元；創維75寸秒殺價7999元。
更多內容請參考中商產業研究院發布的《2018-2023年中國彩電行業市場前景及投資機會研究報告》。
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