把脈中國縣級媒體融合發展方向

全國性媒體和省級媒體的融合發展已持續數年，並取得了寶貴的實踐經驗。地方媒體，尤其是縣級媒體的融合發展雖剛剛起步，但至關重要。8月18日，「中國縣級媒體融合發展與加強基層主流輿論陣地建設論壇」在甘肅省玉門市舉行。此次論壇由中國社會科學院新媒體研究中心、中共玉門市委、玉門市人民政府聯合舉辦。

推進縣級媒體融合發展

針對如何推進縣級媒體融合發展，中華全國新聞工作者協會黨組成員、書記處書記潘崗提出，一要清醒地認識到，媒體融合發展成功與否，與能否堅守住基層意識形態陣地密切相關；二是在融合發展改革中，縣區媒體要找准自己的角色定位；三是要用互聯網思維、新媒體理念來謀劃發展，著力培育全媒型人才。

中國社會科學院新聞與傳播研究所所長唐緒軍表示，縣市級媒體的融合發展是國家戰略向縱深方向發展的表現。結合玉門開展媒體融合建設取得的成績，他認為，當前要及時總結縣級融媒體發展經驗，明確縣級融媒體發展的方向，探討縣級融媒體建設的操作路徑。

中共酒泉市委常委、宣傳部部長李麗提出，推動傳統媒體和新興媒體融合發展，把主流媒體做大做強，打通黨和人民群眾信息溝通的「最後一公里」，已成為擺在我們面前的緊迫任務。

北京大學新媒體研究院院長謝新洲認為，當前全國縣域融媒體平台普及率極高，已形成較完整的新媒體傳播矩陣。但是，受體制、資金、人才等各種因素的限制，縣級融媒體的發展仍處於起步階段，基礎相對薄弱。

暨南大學新聞與傳播學院教授譚天認為，縣級媒體規模較小，但小不等於弱，「船小好調頭」是縣級媒體融合發展的優勢。融合不是目的，轉型才是根本。人民網輿情數據中心副主任單學剛認為，輿情研究與服務是縣級媒體融合發展的重要內容與方向。

中國傳媒大學教授張磊結合人工智慧與5G技術展望了媒體融合發展的未來。他提出，縣級媒體在融合發展的過程中，應轉變觀念，著力提升主流媒體的傳播力、公信力、影響力和輿論引導能力。

總結縣級媒體融合發展經驗

玉門市地處河西走廊的咽喉要道，是「一帶一路」沿線重鎮。2017年，玉門市開始實施「數據融合服務中心暨融合媒體共享平台項目」建設，正式開啟媒體融合發展進程。玉門市重點加強了三方面的融合，一是業務內容的共享融合，二是傳播技術的交互融合，三是應用服務融合（產業融合）。玉門市的這些探索在中國推進縣級媒體融合發展的過程中具有一定的代表性。

作為全國縣級廣電媒體融合發展的典型，浙江省長興傳媒集團總編輯王曉偉認為，媒體融合發展沒有一副放之四海而皆準的藥方，「原創、精品、深度、本土的內容」是縣級媒體融合發展的最大優勢。

江蘇省縣市報研究會會長程偉認為，地方媒體融合發展應結合自己的特點，量體裁衣。縣級媒體融合發展首先應當是人的融合。只有把人的思維觀念、專業能力、工作方式轉變過來，才可能激活傳統媒體。

浙江省蕭山日報副總編輯張五一談到，市場化很重要，只有經受住市場的考驗，才能謀發展。但也要注重加強主流陣地建設，具體要關注三個方面的內容：其一，應對突發事件，報道熱點新聞，做到有事實、有態度、有舉措；其二，回應社會關切，加強輿論監督，搭建市民和政府溝通的橋樑；其三，培養網評員隊伍，通過引導輿情走向，疏導社會情緒。

江西省分宜縣融媒體中心總編輯李建艷認為，縣級媒體融合發展應聚焦新聞主業，強調內容生產優先，同時創新管理制度，構建良好運行機制。在此基礎上，才能拓展媒體平台，做活產業經營。

江蘇省如東縣文廣傳媒集團董事長周志勇建議，應明晰融合主體，再造生產流程，完善制度體系，重構組織體制，強化產業支撐，全力提升區域性主流媒體傳播力、公信力、影響力、引導力。

甘肅省酒泉日報社黨委書記、社長王新成提出，要順應發展，積極構建全媒體傳播平台；適時發布，拓展圖文新聞傳播渠道；實時直播，增強圖片新聞傳播時效；互動表現，強化新聞攝影的公眾參與；多元呈現，全方位展示新聞攝影圖片。

中共酒泉市委常委、玉門市委書記陳炎人，中共玉門市委副書記、市長何正軍，中共玉門市委常委、宣傳部部長李琳娜出席了會議。

來源：中國社會科學網-中國社會科學報

責任編輯：何迪雅 排版編輯：何迪雅

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