江疏影斬獲全球代言，Tommy Hilfiger 業內含金量到底有多少？

2018已過大半，各路藝人經過一輪battle後，誰能在上升期中突出重圍，update自己的代言列表，自然備受關注。

本周一，國際輕奢品牌Tommy Hilfiger宣布江疏影成為其全球代言人，這是自上月拿下奧迪新款Q5L的代言身份之後，「小江總」喜提的又一國際高端代言。而若從年初的施華洛世奇起算，江疏影在8個月內已連下11個品牌。

互聯網時代，明星效應日漸升溫。作為輕奢巨頭的Tommy Hilfiger，為什麼在此時，於眾多選擇中獨獨看重江疏影？

以美式經典休閑風格聞名的Tommy Hilfiger和Calvin Klein作為母公司PVH旗下的核心品牌，一直是PVH的兩大業績支柱。據德勤2018年全球奢侈品力量排行榜顯示，PVH以66億美元的年銷售額位列第九，穩定保持在全球十大奢侈品集團陣營中。

輕奢之風愈發猛烈，作為奢侈品界爭相布局的亞洲市場，尤其是消費潛力旺盛的中國年輕一代，自然成為各大品牌博好感的目標。尋找出一位搭建消費者和外來品牌橋樑的全球代言人，是Tommy Hilfiger的棋局。

事實上，國際高端奢侈品牌選擇中國本土藝人作為合作對象，在近幾年早已屢見不鮮。但值得挖掘的是，少有藝人能在短暫的接觸後，「一步到位」成為大品牌的全球代言人。

今年4月，Tommy Hilfiger正式宣布F1世界冠軍——英國賽車手劉易斯?漢密爾頓擔任其男裝的全球品牌代言。也正是4月的這次以「What』s Your Drive」為主題的慶功Party，江疏影與Tommy Hilfiger首度結緣。短短4個月，江疏影便正式斬獲其女裝的全球代言，攜手漢密爾頓，成為Tommy Hilfiger「代言雙C」。

眾所周知，奢侈品牌雖重視明星效應，但在人選上亦頗為謹慎。考察期長達數年的案例不勝枚舉。而依據關係親疏將合作層級分為代言人、品牌大使、品牌摯友，依影響力將範圍控制在支線產品或品牌整體、全球或地區的規則，更是等級分明。

一般而言，金字塔頂端的品牌全球範圍的代言，意味著品牌會將代言人的形象與自身深度綁定，並會大手筆的讓代言人在全球範圍內的商鋪、廣告中露出。而品牌大使通常不會得到代言人那般長時間不分地區的硬廣，更多是固定時段線下專項推廣活動的參與。

至於品牌摯友，則屬於品牌方和藝人通過服飾贊助的植入互惠互利，亦或是對某一單品達成默契，追求爆款帶貨和瞬時曝光的目的性更強。所以，從合作難度和合作待遇看，江疏影這次拿下Tommy Hilfiger女裝的首位華人全球代言名分，足夠「小江總」吹一波。

換個角度看，華人能拿下國際品牌的全球代言，且成為這些品牌歷史上第一位全球領域的形象代言人，更是一個值得驕傲的事。2015年8月，寶潔旗下的高端化妝品牌SK-Ⅱ將倪妮從亞洲代言人的身份提升為全球代言，去年9月，MICHAEL KORS宣布楊冪成為品牌首位全球代言人。同為85實力花旦，倘若參加時尚圈的101，這三位可以考慮組成「85後三大斬獲全球代言人女星」組合，一定自帶C位光環出道。

追求「全情投入，探索一切可能」的Tommy Hilfiger，之所以能與江疏影投契，除了看重其本人獨立專註、果敢熾烈的優質形象，更與其時尚影響力和演藝成績相關。

根據第一財經推出的2018第一季度明星消費影響力榜，江疏影在季度總榜中位列第四：

在女裝大類中位列第三：

今年年初的《戀愛先生》，單台收視最高破2，全網點擊158億，迄今牢固佔據年度劇王的寶座。

收視福將的潛力還未完全釋放，接下來還有《在紐約》、《全職高手》、《九州縹緲錄》等作品可以期待。

或許正是對江疏影的「遠大前程」達成了共識，包括奧迪、施華洛世奇、資生堂水之密語、戴森、蘇寧易購在內的一眾品牌都不約而同的將江疏影招致麾下。

掌控當下，型領未來。這是Tommy Hilfiger對江疏影的期許，更是江疏影自身職業生涯的對照。不拘泥傳統定義，用勇氣和自我改寫人生，TommyX江疏影的牽手，印證的正是那句宣言——The leaders of now are the icons of tomorrow.

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