層次分明！版式設計的視覺邏輯性

設計 08-25

文/陳晨

版式設計中，視覺邏輯是信息有效傳達的最重要因素。本文從版式設計的功能，版面結構的視覺邏輯性，版面視覺邏輯的秩序三大方面方面進行探索，以視覺心理和生理的認知規律為依託，闡述如何科學地建構版面秩序，使設計能夠有效傳達信息的同時還能令觀者有審美體驗。

視覺邏輯，就是觀者接受信息的先後秩序，是視線隨著構成元素在版面空間沿一定軌跡運動的過程，在這一過程中版式設計的視覺元素進行有序的科學的建構，可幫助觀者對版面信息認知的積累，強化主題表達，便於觀者順暢的感悟內容，訴求情感。以版面視覺要素建立版式的整體組合，是建立在秩序推理基礎上的，故是一種理性的邏輯編排。

在現代版式設計中，正因為缺少了對視覺邏輯的考慮，設計需要傳達的信息就會顯得過於「混沌」，不具條理、不具主次，難以清楚表達設計主題所想要傳達的信息。在版式設計中的視覺邏輯，就好比是整個設計的靈魂，它雖然看不見，但是卻支撐著整個設計的思想與信息傳達。

①承載信息的功能。版式設計的重要任務是根據信息的內容和審美規律，運用視覺要素和構成要素，將各種文字及圖形加以編排組合，從而有效的傳播信息。

②閱讀的誘導功能。人的閱讀習慣是有規律可尋的，心理學家研究表明：版面的上、中、左部分被認定為「最佳視域」，其次是右邊。因此，版式設計必須遵循人類的視覺規律，讓讀者在自然的視覺流動中，輕鬆、舒服的閱讀內容。

③促進購買的功能。好的版式設計具有明顯的宣傳作用。例如，採用醒目的標題、引人注目的視覺形象和色彩等引起購買者的注意、興趣，從而促進購買。

形形色色的版式，無論信息多麼龐雜或簡單，在建構視覺邏輯時都是在符合基本的視覺規律的前提下，遵循從上到下，從左到右，從大到小的原則，預設清晰有序的路徑指導，搭建版面內在骨架，形成版面的基本布局，營造具有規律可循的視覺美感。

線形路徑一般是指由版面要素排列延續方向而形成的視覺路徑，包括三角形、Z字形、S形、T形、L形、C形、曲線形、對角斜線形等。不同的視覺路徑帶來不同的視覺效果，引發觀者不同的心理感受。S形視線路徑版面優美，富有韻律，帶有較強的空間層次；對角斜線形視覺路徑視覺運動感強烈。

版面中的重要信息都會有序的隨著這些線形路徑的發展方向形成了一種隱性的連接，並以對齊排列的方式沿路徑線趨向排列，表現出明顯的編排形式。由路徑變化產生了元素位置的關係和版面深度的關係。基於這些關係變化，造就了版面的空間層次感，形成一種張力，由此帶來視覺上的新奇感受。

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被柵格化的版面分布形式，在版面的劃分上產生了明確的水平格式，或橫向或縱向。由柵格自然衍生出了網格構架，由間隔相同的水平線與垂直線構成，元素之間的空間關係由若干的點和連接線構成，將多種形態以幾何形單元的方式，進行有規則的劃分和拼接構成。近似形態在柵格或網格的路徑中重複，同時視覺的往返和重複起到強化的設計效果。

人眼的生理構造使人在看東西時存在一個焦點，焦點之外的存在都是模糊的，而且看東西時最佳視線範圍是版面中心線的1/3處為輻射，這種視覺特性使得設計時，版式編排的重點以強而有力的圖或創意性文字聚焦版面，突出其表達的內容，通過版面要素間的對比，空間的運用，留白的處理，強化視覺上的反差，由此有效地形成版面的視覺焦點。此類版面往往以版面元素簡潔取勝，同時視覺流程簡單無往返，以保證視覺交流的準確性與時效性，使觀者能夠輕鬆、自然地閱讀版面。

文字、圖片和圖形形成了版面的視覺元素，版式以視覺元素為信息符號，構成視覺語言。視覺語言通過編排方式、色彩表現以及虛實轉化等形式手法發揮其認知功能。從主觀的創造變為客觀的規律，使其成為一種規則，使形式變化的趣味在一定程度上從可見的感性上升到潛在的邏輯性，這在形式表現中具有實際的意義。

版面的信息訴求是按照內容的重要性等級來編排，需要最先進入觀者眼球的信息需凸顯，其他信息逐級遞減。視覺效應遞減的方式可通過元素間的差別構成清晰的等級制度。如字體的式樣、顏色、大小以及排列的疏密；圖片的明暗、質地；圖形的大小、色彩等的變化。

版面的編排主要指字的編排和圖文編排。字的編排主要指有橫排、豎排、斜排和散排。遵循人的閱讀習慣，橫向為從左到右；縱向為從上向下；大於45度傾斜時自上而下；小於45度傾斜時是從下向上。設計過程中，文字的編排要始終保持一致或相似的排列規律，這樣視覺方向的跳躍就相對減弱，使版面信息的傳達秩序井然。圖與文字的組合編排，明確主、次關係，以圖為主要的訴求對象，則要處理好文字的大小、位置以及顏色關係，防止內容與視線的混亂，以免喧賓奪主。

版面的視覺邏輯可通過色彩的色相、明度、純度屬性以及色彩的面積、形狀來建構版面的視覺序列，根據色彩學的基本原理，明度越高、純度越高、面積越大色彩視覺衝擊力越強，反之越弱。顏色的冷與熱，輕與重的關係作用於人的生理反應和心理感受時，將色彩的經驗性聯想轉化為一種特定的思維序列，喚起人們的心理對應，傳達出版面信息的象徵價值。

從形態元素上看，字排列形成的文欄位落，可視為虛形；一張顏色鮮明的圖片或圖形，可視為實形。從構成角度看，字的緊密間距排列，可視為實形，字的稀疏間距排列和散點式排列，可視為虛形。版面中不可或缺的空白，是存在於版面中的一個虛空形態。虛實關係在版式中是不可少的，否則版面就失去了秩序。虛的地方元素模糊，層次少，對比強；實的地方元素清晰，層次多，對比弱。