Vlog——短視頻下半場？

「

且等風來

」

提到Vlog，國內的互聯網用戶興許沒有那麼熟稔，但對於海外用戶來說，不用四捨五入也算是當紅炸子雞。

Vlog是一個舶來品，興起於YouTube，是Video-blog的縮寫，即視頻博客，Vlog作者以影像代替文字或相片，寫其個人網誌，上載與網友分享。這些博主們也被稱作Vlogger。

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cookaracha的Vlog

短視頻在國內的土壤上已經歷爆髮型形態增長，目前逐漸進入沉澱穩定期，互聯網領域的諸侯爭霸場所，停留的不是「短視頻」本身，而是一個社交型的傳播媒介。短視頻作為媒介的一種，承載了「聯接」的作用。而Vlog的時長在10分鐘左右，也有人將其歸於短視頻一類，但是作為還未大範圍普及的視頻形式，Vlog的創作門檻更高，在內容的打磨上也會更注重畫面的協調性、故事的連貫性、拍攝的審美格調以及剪輯的技能性。

當下，國內的諸多短視頻平台打造出以「記錄」為主的口號，雖然UGC用戶眾多，但是表演化的成分居多。Vlog多為記錄作者的個人生活日常，在日常化的記錄中保留創作者的獨特個性，這也是能在海外風靡的原因之一。

Vlog在國外的YouTube、Facebook等平台上十分流行，YouTube上甚至擁有數量過億的大體量。2012年，Youtube上出現了第一條Vlog。到今天，僅僅是Youtube平台上每個小時就會誕生上千條Vlog作品。

「Vlog之父」——Casey Neistat

被稱為「Vlog之父」的Casey Neistat，在YouTube上擁有千萬量的粉絲數。他曾經連續600多天堅持日更Vlog，由於Vlogger鮮明的人物個性，和對畫面的高質感追求，吸引了不少人的擁躉，甚至在國內，很多Vlogger都是從模仿Casey的拍攝開始的。「Vlog和作者的人格聯繫是很密切的。」中國知名Vlogger孫東山（冬瓜）表示。Vlog能流行，也在於它的真實性。在越來越多的個體開始關注自身，關注差異化時，獨特的人格魅力正是能引得眾人追隨的重要原因。

Casey Neistat的訂閱數

近年來，Vlog在國內有了崛起之姿。越來越多的年輕人開始關注Vlog，並逐漸形成小範圍內的狂歡。在優酷與Bilibili上，每天至少有百名creators在這些門戶上上傳自己的Vlog作品。

PC端最大的平台是B站，移動端產品是小影。去年年底，小影在上海舉辦了首屆Vlogger圓桌會，將Vlog的先鋒玩家們首次聚集在了一起。今年1月，小影宣布從短視頻剪輯工具，轉型為短視頻Vlog社區。啟動「V光計劃」全新戰略部署，推動Vlog內容形態發展，深耕去中心化的人格化內容，致力於打造全球Vlog社區「第一平台」。

小影1月發布會現場

儘管Vlog逐漸成為年輕人所接納的記錄方式，Vlog卻在國內缺乏生存土壤，本土化並不順利。

Vlog在海外有近六年的發展軌跡，在國內仍處於萌芽階段。首先便是「國民度」的問題，在國內的搜索引擎上，提到「Vlog」，顯示最多的則為「Vlog是什麼」，整體氛圍是Vlog發展的必需條件。突破圈層，擴散知曉度是開端是也是關鍵。

其次，創作者的投入與產出也是持續發展的動力。儘管伴隨著移動端的飛速發展，拍攝的門檻在不斷降低，但Vlog中的音頻、視頻、文字、配樂等元素，以及拍攝的手法，剪輯的專業技巧等等都會讓一部分人望而卻步。Vlogger的創作動力也與觀眾、市場的反饋息息相關。純憑一腔熱情，難以維持持續性的產出。

但總體來說，Vlog的商業變現邏輯非常清晰，主要通過廣告和流量變現。在Youtube上，Youtuber可以是一種職業。Youtube不僅提供一個展示的平台，更是用真金白銀鼓勵創作者。例如，當一個Vlogger的頻道有了一定的規模後，Youtube便在其作品中插入廣告，廣告來源都是大企業，收入與觀看量掛鉤。當Vlogger的訂閱量達到十萬級別及以上，基本的生活即能得到保障。堅持愛好的同時獲得經濟來源，何樂而不為，大多成熟的Vlogger就是拿daily Vlog當工作來做的。國內單純依靠Vlog養活自己的Vlogger還很少，缺乏的正是平台的資金支持、計劃扶持，整個培育環節並未完全成型。

目前，國內的玩法還是品牌與頭部Vlogger合作。今年OPPO找了多位Vlogger紅人，flypig（飛豬）、cbViVi（王曉光）、李大鎚等都以OPPO R15手機為主題拍攝了Vlog廣告，也取得了不俗的關注。另外，也有一閃、貓餅等APP推出「Vlog剪輯」功能，意在給內容創作者賦能，帶動氛圍；搜索引擎內，「Vlog」的關注指數也處於攀升狀態。

知名Vlogger為OPPO拍攝的廣告

以Vlog來打造IP化個人品牌，通過Vlogger的孵化強調真實記錄和人格化屬性垂直領域細分內容，在短視頻的下半場未必不能佔據一席之地。儘管仍在摸索的道路上，國內Vlog的成長速度仍不容小覷。

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