880億電競產業 丁磊的網易電競NeXT底氣何在？

近期，電子競技再次掀起了一陣波瀾。正在舉行的雅加達亞運會，首次納入了電競比賽，包含了《英雄聯盟》、《AOV》、《皇室戰爭》、《爐石傳說》、《星際爭霸2》和《實況足球2018》六個表演項目。在大洋彼岸，一年一度的TI8國際邀請賽也如期舉行，這項DOTA2項目的專項賽事以超過2400萬美元的總獎池，再次刷新了電競賽事的世界紀錄。與此同時，國內的大廠網易遊戲也剛剛宣布，全面啟動網易電競X系列賽，這個全新的賽事品牌被命名為NeXT，正如同這個單詞所代表的的含義一樣，巨頭的強勢入局，會對電競行業下一步發展帶來怎樣的影響，引起了行業人士的密切關注，而這一布局，顯然也包含著網易遊戲對拓寬業務賽道的期待。

綜合性專業電競賽事 凸顯品牌聚合新勢能

網易電競NeXT是網易互娛旗下首個集合多款熱門遊戲競技比賽的專業電競賽事，以線上預選和線下決賽相結合，致力於為電競愛好者打造集娛樂、競技、互動於一體的綜合性電競賽事活動。

該賽事共設置了多達14個比賽項目，不僅有《守望先鋒》、《爐石傳說》、《星際爭霸2》、《魔獸爭霸3》等暴雪精品電競項目，還包含《夢幻西遊》電腦版、《夢幻西遊》手游、《逆水寒》、《非人學園》、《新倩女幽魂》、《倩女幽魂》手游、《潮人籃球》、《楚留香》、《陰陽師》、《流星蝴蝶劍》等多款網易自己旗下的遊戲。值得注意的是，《爐石傳說》、《星際爭霸2》也入選了此次亞運會，這類產品作為電競項目的認知度相對比較高，體現了網易對於傳統模式的尊重，而其他一些項目則涵蓋了眾多遊戲品類，從時間軸上看，也同時囊括經典IP和破局新品，呈現出明顯的多元化特點。網易電競NeXT將此前針對單獨產品的單項賽事有機整合，無疑是希望凸顯品牌聚合效應，打造專屬於網易體系的生態閉環。

該項賽事的線下部分，是一個長達9天的嘉年華。除了現場觀賽，觀眾還可以參與各式各樣的趣味互動，獲取各種周邊好禮。從這個設定來看，網易電競NeXT似乎更加強調「玩」的概念，畢竟電子競技也可以理解成「玩」的一種高級形態。傳統意義上電子競技，往往代表著硬核和高門檻，而網易顯然希望用更快樂的享受拉近更多人和電競之間的距離，這個定調和網易熱愛會玩的品牌形象也極為吻合。

進軍電競市場勢在必行 選擇好時機或成為關鍵

官方宣布，此次將重金投入2億元來打造網易電競NeXT，整體賽事獎金將達到千萬級別，而單是本賽季的成本就已經超過了5000萬。這些龐大的金額數目充分彰顯了網易要在電競領域有所作為的決心，然而行業關注的焦點在於，這個時候，強勢入局這個公認的燒錢領域，對於網易真的是一個絕佳的時機么？

實際上，電子競技的熱度在近年來持續走高，尤其是從2014年以來，越來越多的資本開始湧入，伴隨著遊戲市場的不斷發展，其投資筆數和投資總額度也在逐年增加，在市場、用戶人群、政策等多重因素的影響，電子競技產業鏈條也在不斷成熟。數據顯示，2017年中國電競產業規模達到770億元，用戶規模在過去三年增長近20%，今年預計超過880億元，用戶規模也將達到4.3億人，在2018年全球電競市場創造的收入中佔18%。

相比於遊戲行業的增長數據，電競領域可以稱的上是前景廣闊的藍海了。尤其是在移動遊戲市場遭遇流量天花板的當下，尋找新的切入點去拉動增長或維持用戶忠誠度，成為了網易這樣的大廠必須要面對的問題。

在電競領域的布局，網易其實已經籌備多時。早在今年2月份網易遊戲嘗鮮大會上，網易副總裁王怡就正式公布了網易2018年「10億泛娛樂電競生態計劃」，旨在以電競用戶需求為出發點，打造出高品質、高共鳴、高參與感的電競賽事體驗，構建多方共贏，向上向善發展的電競產業生態圈。隨後在520發布會上，網易又正式啟動了「6億光電計劃」，從多維度升級平台的電競賽事服務能力。

如今，網易電競NeXT全面啟動，或許算正式吹響了網易進軍電競的號角，這可以視為網易在探索電競產業生態方面邁出的重要一步。

網易此時強勢進軍電競，底氣何在？

在電競產業不斷成熟的過程中，眾多上市公司、投資方、地方政府也在加速入局，網易選擇此時進軍電競領域，被不少行業人士認為稍微「晚」了一些。但網易歷來的行事風格，就是並不盲目追逐風口，而是結合自身的發展情況，把握合適的節奏。從目前的情況看，網易在此時強勢入局，或許恰巧趕在了一個比較合適的時機，其背後已經形成了眾多強力支撐點。

1，龐大的用戶規模

多年以來，網易遊戲憑藉強大的研發、發行及運營能力，其旗下產品憑藉獨特優勢聚攏了非常龐大的用戶群體，其中的代表產品《夢幻西遊》電腦版累計用戶已經超過3.6億，根據網易最新發布的Q2財報顯示，《楚留香》上線首周新增就超過1000萬，DAU突破280萬；《逆水寒》也在6月&7月連續佔據網吧「3D即時品類」熱度第一名，75組伺服器全線爆滿。顯然，強大的用戶基數是網易進軍電競領域的重要保障。

2、多元化精品矩陣

對於網易這樣產品眾多的廠商而言，想要構建自有的電競生態閉環，僅靠單款產品和專項賽事是遠遠是不夠的，伴隨著網易多元化精品布局初見成效，也使得其在電競層面更好的實現了立體化、多層次布局，目前網易產品涵蓋MOBA、戰術競技、MMO、卡牌等多品類，並實現了移動和PC終端的全面覆蓋。

3、雄厚的資金支持

電子競技產業雖然發展很快，但起步相對較晚，在我國，目前也依然處於探索期，不少聲音認為其還將度過相當長時間的燒錢階段，才能走向成熟。

在資金支持方面，作為百億營收俱樂部僅有的兩位成員之一，網易自然不會存在太多問題。當資本介入的初衷是推動行業發展而非炒作概念，催生泡沫的時候，我們應該為這樣的投入勇氣獻上掌聲，這恐怕也是網易進軍電競引發廣泛關注的重要原因之一。

4、成熟的賽事經驗

在此之前，網易通過舉辦各種線上線下賽事，已經積累了成熟的高規格賽事經驗，並不斷朝著構建完善的賽事體系努力，其中，《夢幻西遊》電腦版全民PK爭霸賽，已經成功舉辦多屆，去年舉辦的首屆TSL賽事，也吸引了全球66個國家15萬餘支隊伍報名，參賽玩家達到60萬。另外，網易和暴雪聯手舉辦的黃金聯賽也已經發展成為一個經典賽事品牌。無論是在精英競技還是全民競技領域，這些過往的探索，都為網易如今打造綜合性專業賽事提供了強大助力。

產業融合創新 引領電競生態發展

從官方目前公布的內容，我們還能發現網易電競NeXT的一些創新思考。首先，該賽事強調全民參與，通過線上線下的結合，打造梯度式的人才選拔體系；第二，結合豐富的互動活動，尤其是配合中秋節節點所做的營銷宣傳，打破了電競賽事和玩家盛會之間的邊框限制，兼顧了競技性和娛樂性；第三，不同產品，通過同一賽事品牌，產生交集，不同細分領域的用戶通過線下活動產生共鳴，這個思路其實和網易今年的另一個重要戰略產品「網易大神」相似，只不過這一次，網易是以電競之名為用戶提供了更垂直的社交平台。這些跳脫傳統慣性思維的嘗試，也讓網易電競NeXT顯得更具看點。

從行業發展的的角度去看，網易此舉，一方面可以藉助自身優勢將整個電競市場資源做到有機整合，使得產品、賽事、解說、直播等多個環節一一打通，完善了整個電競產業生態鏈，確切的說，是構建了一套網易獨有的電競模式；另一方面，網易的加入也將會為電競市場帶來新的競爭力，為行業注入新的活力。

毋庸置疑，伴隨著網易電競X系列賽的進行，中國電競市場的格局將迎來新一輪的洗牌，而網易的強勢入局，能夠給構建電競生態帶來哪些新的啟示，最終又將會對行業發展造成哪些積極的影響，在本賽季結束的時候，相信自然會有個初步的答案。

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