孫楊極力維護個人贊助商的舉動，會為其帶來更多商業代言嗎？

雅加達亞運會開幕至今，孫楊三次站上最高領獎台，演繹了三個版本的故事。「領獎服」事件餘波未了，仍在發酵。

獲得200米自由泳金牌之後，孫楊身穿個人贊助商361°的服裝領獎，輿論嘩然；在800米自由泳頒獎儀式上，孫楊穿上了中國代表團贊助商安踏的領獎服，但身上裹著國旗、安踏LOGO被遮標；而在400米自由泳的頒獎儀式上，孫楊身上露出了安踏的LOGO，但在過程中，安踏的LOGO不時被吉祥物、國旗所覆蓋。

接受採訪時，孫楊終於開口談到了這次風波。他輕描淡寫，一語帶過，「這種事情對我來說已經見怪不怪了。真的，小事情，不會影響我。」

這顯然並不是孫楊口中的小事情，安踏的聲明措辭嚴厲，甚至上升到國家利益的高度。為何孫楊會冒天下之大不韙上演「領獎服」三重奏？這對孫楊的個人形象，以及未來的商業代言又會產生何種影響呢？

孫楊的商業價值走在一個微妙的十足路口

如今的孫楊，正處在一個比較微妙的階段。

成績上，毋庸置疑，他穩坐中國體壇頭把交椅。與昔日恩師朱志根重修舊好，孫楊已經瞄準了東京奧運會800米自由泳這個奧運新增項目。200米自由泳和400米自由泳，孫楊依舊實力強勁。東京奧運會，他依然是中國代表團奪金的一大利器。

從來沒有人去質疑過他的天賦。而成績是決定體壇明星商業價值的根本。出色的競技狀態保證了孫楊的商業價值不會大幅跳水。

但是，他剛剛經歷了經紀公司的更迭。2016年5月底，孫楊簽約漢鼎宇佑，宣布進軍娛樂圈。一年之後，他投奔了騰訊體育旗下的贏德體育。不過，孫楊與贏德體育的合作也僅維持了一年左右的時間。

現在，贏德體育方面確認了與孫楊分手的事實。離開贏德體育之後，孫楊馬上牽手今日頭條，入主微頭條和抖音。孫楊抖音一共發了三條視頻，第一條獲贊195萬，最新一條獲贊28萬。

孫楊在中國體壇的地位並沒有下降，但他在商業代言方面的拓展卻遇到了困境。這由多方面原因造成，非奧運年綜合體育明星本身就不會特別受到商家青睞。再加上，孫楊從年少成名就大量簽約國內品牌，使他在國際大品牌的視野中並不具備足夠的號召力。此外，中國體壇目前的整體大環境並不理想。

代言方面未達到預期，或許是孫楊頻繁更換經紀公司的原因。誰都知道，從現在到2020年東京奧運會，是孫楊必須抓住的窗口期。

如果孫楊再奪奧運金牌，商業價值有可能攀新高。但歲月是把殺豬刀，縱是天賦異稟，孫楊也必然面臨競技水準的滑坡。萬一他在東京遭遇滑鐵盧，這個階段將是孫楊商業價值最後的黃金時代。

「領獎服風波」受益方並非只有361°

就在這樣的微妙時刻，發生了「領獎服」事件。

現在所有的焦點都集中在361°與安踏的衝突上。361°是孫楊常年的個人贊助商，同時也是中國游泳隊的贊助商，以及雅加達亞運會的服裝贊助商。而安踏則是中國代表團領獎服的贊助商。安踏與361°又都是國產運動裝備品牌，衝突非常聚焦。

不可否認，從2011年上海游泳世錦賽開始，361°就與孫楊維持著非常好的關係。即便在孫楊因為無證駕駛事件跌入人生谷底時，361°也不離不棄。

361°對孫楊之好，超越了一般贊助商與代言人之間的關係。知情人透露，孫楊的一些日常差旅，甚至包括孫楊助理的一些費用，都是361°承擔。

但，如果據此就認為這個事件是361°在背後出謀劃策，可能流於膚淺和表面。在孫楊所穿的361°服飾的肩膀兩側，還有華為榮耀和吉利汽車的標誌。

華為榮耀和吉利是孫楊在361°之外最重要的兩個贊助商。在孫楊的個人微博上，這三個國產品牌的曝光率非常高。

361°因其多重贊助商的身份有權利出現在雅加達亞運會的賽場。華為榮耀和吉利汽車的身份就令人狐疑了。在雅加達亞運會的贊助商名錄中看不到這兩個中國品牌的身影，而三星則在雅加達亞運會的贊助商名單之列。

一位不願具名的業內人士據此判斷，孫楊此舉的出發點並不單單是受361°利益的驅使。「孫楊利用一切機會為自己的個人贊助商曝光，有可能是讓其他品牌看到與孫楊合作有巨大的商業價值，能夠幫品牌做到最大程度的商業曝光。」該人士表示，這是他個人的一些看法。

孫楊的舉動成為一把雙刃劍

那麼，應該如此看待孫楊極力為個人贊助商謀求曝光機會呢？以及，這真的能夠為他帶來更多商業代言嗎？

無論是361°，還是華為榮耀、吉利汽車，對於代言人孫楊的舉動應該是樂見其成的。孫楊的行為在輿論中引來滔天巨浪，但壓力全都由孫楊來承擔。很難想像，361°、華為榮耀、吉利汽車會冒著得罪中國代表團的風險，指使或者誘導孫楊做出如此舉動。

在此之前，喬丹、易建聯、周琦、郭艾倫等人都有維護個人贊助商的舉動，雖引發了爭議，卻沒有傷害到這些球星的個人形象。

孫楊故技重施，不僅給了個人贊助商巨大回報，同時給潛在贊助商釋放了積極的信號。一個努力維護品牌利益、想盡辦法增加曝光的代言人當然是理想人選。

但是，孫楊這次的舉動成為了一把雙刃劍，傷害了個人的形象。安踏將孫楊的行為上升到損害國家利益的高度並非牽強附會。孫楊的行為影響了中國代表團的商業信譽以及履約能力。從長遠來說，有可能影響到中國奧委會的招商能力。

「領獎服」風波雖談不上是完完全全的負面新聞，但還是成為其個人形象的減分項。這麼多年，孫楊代言方面缺少國際大品牌，很大原因也是負面新聞過多。這讓國際品牌在是否選擇孫楊為其代言人上慎之又慎。

至於品牌方是從積極角度，還是消極角度來剖析孫楊的這一行為，則需要等待時間的檢驗。從我個人角度來判斷，國產品牌可能對此持更開放的態度，而國際品牌或許會望而卻步。孫楊這一舉動所帶來的效果有可能是殺敵一千自損八百。

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