牽手 Nike 搭橋 Vans 還不夠， A.P.C. 更想讓自家球鞋成下一個爆款？

原標題：牽手 Nike 搭橋 Vans 還不夠， A.P.C. 更想讓自家球鞋成下一個爆款？

今天，設計師運動鞋尤其是紅極一時的Dad Sneakers已經取代IT Bag成為了潮人身上最能宣洩個人風格的單品。同手袋相似，設計師運動鞋由於溢價高且佔地面積小而能大幅提升門店坪效，如今已經成為無論線上線下都被各品牌力推的單品。

A.P.C. 創始人 Jean Touitou

忠實於服裝如A.P.C.，連曾經聲稱「女人不需要配飾」的創始人Jean Touitou都不得不承認配飾類商品正在給品牌帶來越來越高額的利潤---如今A.P.C.有高達30%的銷售額來源於配飾，而在2013年底時該數字是20%。品牌首家男女配飾類商品門店也已於2017年中旬在巴黎開幕，而今年年初推出的全新產品線A.P.C. Sneakers更是顯露出了品牌大力推動配飾產品線發展的野心。

作為法國當代成衣品牌的代表，A.P.C.的主要消費群體來自於對自身著裝有一定要求的中產階級，被品牌追隨者們奉為今日法式風格的代名詞。與中國消費者熟知的Acne Studios相似，A.P.C.最初也是從基本款牛仔褲開始立足於市場，時至今日牛仔褲仍是品牌的拳頭產品。今天Acne Studios以強烈的藝術風格在時尚圈獨樹一幟，而基本不追逐潮流的A.P.C.則更擅長以不變應萬變，年復一年的將基本款服裝打磨的更加出彩，即使在今天穿上品牌十年前的服裝款式依然是時髦耐看的，可以稱得上是為數不多的忠實貫徹實用極簡主義精神的服裝品牌。三十多年來，創始人及其團隊堅持做著他們自己也會穿上身的設計，輔以精良的剪裁與上乘的面料，加上團隊對細節的不懈追求，這一切都使A.P.C.成為了今天全世界不論是時尚圈人士亦或是普通上班族都十分青睞的品牌。

由上至下

A.P.C. x Nike Court Tradition

A.P.C. x Nike All Court

A.P.C. x Nike Blazer

作為一個主推休閑風格服飾的品牌，A.P.C.從未獨立製作過有專業性能的運動跑鞋，只推出過幾款休閑網球鞋，更多的是與前些年佔據街頭的小白鞋、休閑板鞋的趨勢接軌。但是從很早開始，A.P.C.就已經意識到與運動品牌接觸的重要性並不斷在這方面進行試探，早在2006年即與Nike推出了第一雙合作款運動鞋，與這個運動品牌巨頭的合作也斷斷續續地持續了近十年之久。A.P.C.與Nike的前兩次合作選擇了休閑網球鞋款Court Tradition與All Court，這無疑是非常A.P.C.的選擇（日後的Blazer亦是）---男女適宜的中性鞋款兼具了簡潔的線條造型與可在多種場景下穿著的特點，與A.P.C.實穿且時髦的理念可以說是如出一轍，經典又復古。

由上至下

A.P.C. x Vans Authentic

A.P.C. x Chukka Boots

A.P.C. x Vault LX

A.P.C. x Nike Air Max 1

A.P.C. x Nike Dunk

A.P.C. x Nike Blazer

與Nike的合作告一段落後，2011年A.P.C.還與Vans合作設計了其經典鞋款Authentic, Chukka Boots以及Vault LX，但是合作系列定價更高昂的滑板鞋似乎並不那麼受到消費者的歡迎，所以短短兩季的合作後A.P.C.還是選擇了與Nike再續前緣。加上近年來秀場上運動鞋的回溫，A.P.C.與Nike之間的合作愈發頻繁，而他們合作款式的變遷更是見證了功能性運動鞋在時尚圈的回潮，比如在後期被多次重新設計的Nike Air Max 1，這一在專業運動領域長盛不衰的鞋款與A.P.C.一樣經歷了市場長時間的考驗才得以在今天強強聯手，而接下來推出的Nike Dunk 與Blazer Hi By A.P.C.同樣也非常受追捧，為A.P.C.客戶群足下造型的外形與功能層面都提供了更多元的選擇。

A.P.C. x Nike Free OG

A.P.C.與Nike的合作鞋款大多選擇了能與A.P.C.品牌形象相融的低調配色，以黑、白、深藍和淺卡其色為主，加上以植絨皮、帆布等為主的面料搭配，可以完美融入A.P.C.家族產品目錄。這些合作款式雖然沒有到一鞋難求的地步，但也是款款售憩，成功俘獲了原本屬於不同群體的消費者。而在2014年底，A.P.C.與Nike的最後一次合作則轉向了相對年輕的鞋款Nike Free OG，這款跑鞋以完美結合性能創新與時尚元素著稱。在這次合作後不久，A.P.C.即宣布開始研發屬於品牌自己的運動鞋，這雙合作款也讓今天A.P.C. Sneaker的出現顯得不那麼意外了。消息傳出後不久，Jean Touitou就在一場A.P.C.的發布會上透露說他正在與義大利的皮革製革廠進行洽談，使得A.P.C.可以在日後生產屬於品牌自己的顏色的運動鞋皮料，這種皮料將會與A.P.C.的皮質手提袋所使用的皮革一樣出色。在他看來，上好的皮革已經成為時尚產業人人爭奪的關鍵資源，而他則會為A.P.C.把好這一關。

與A.P.C.已經擁有多年的網球鞋與帆布鞋不同，Jean Touitou認為一款專業運動鞋不管是從技術、材料還是設計方面都需要投入更多的時間與人力來開發，所以他也給了品牌工作室充足的時間將這件新的產品從無到有實現，而被賦予了重任的研發團隊也沒令人失望，於去年年底我們終於得以一窺這花了三年時間孕育的新產品線---其中包括男女同款的Running Sneakers和專供男士的Techno Sneakers，線條簡練、沒有任何多餘裝飾的兩個鞋款，選擇了白色、卡其和淺灰等極易穿著的顏色，科技感反光面料的使用搭配網眼及植絨皮料，復古又不失摩登感，設計完美平衡了對專業運動裝備與時髦度兩者的需求，更能無障礙與A.P.C.的牛仔褲或裙裝搭配，說這是一對充滿活力的Dad Sneaker一點也不為過。

在這個嘻哈文化與老爹鞋同時大行其道的時間點上，Jean Touitou以「新鮮」來形容他品牌的這件新作品，善變的他在今年五月<The Telegraph>的採訪中表示：「每個人都想從被稱為『潮流』的東西中獲利，而今天的Dad Shoe就是過去的IT Bag，每人都想分一杯羹，因為這是一座新的金礦。」2當然了，對於想又不想追趕潮流的人群來說，這雙用料考究且價格相對平易近人的運動鞋恰恰是當下最需要補充的單品。市場檢驗成敗，相信這款準備充分的運動鞋會成為A.P.C.的下一個常青單品。

撰文 / 錢業佳

編輯 / 九三春陽

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