為了讓足球熔鑄於球迷生活，中國媒體可以做些什麼？

從足球資源來看，PP體育實現了「大滿貫」。

在世界盃這場饕餮盛宴散席後，球迷們又迎來了新一季聯賽的戰火重燃。從歐洲五大聯賽、歐冠到中超與亞冠，這些頂級賽事已經成為了球迷日常生活中不可或缺的一部分。

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以版權為核心，成為球迷聚集地

作為一位足球迷，我們對這些賽事的看點瞭然於胸——英超冠軍歸屬懸念叢生；德甲霸主大概率仍是拜仁；意甲因C羅轉會重獲新生；西甲巴薩皇馬繼續交鋒；法甲大巴黎鋒線一騎絕塵；歐冠皇馬四連霸成疑；中超恆大八連冠有戲；亞冠中國俱樂部表現不一……毫無疑問，對於球迷而言，新賽季這8大頂級賽事依然極具吸引力。

眾所周知，賽事版權代表著上遊資源，獲得這些賽事版權意味著媒體能夠有更大的運作空間，圍繞這些賽事開展更多的延伸業務，並藉由賽事連接球迷群體，最終將球迷群體轉化成自己的群體。

優質賽事版權的獲得是行業競爭力最核心的體現，如果沒有足夠豐富的賽事版權支撐，那麼媒體平台的說法就會無從談起。也正是基於此，當美國老牌大型傳媒集團開始抱團取暖，天空體育和BT體育飽嘗版權流失之苦，矽谷巨頭們逐漸將視線轉移至海外後，體育版權的「圈地運動」也絲毫沒有停息的徵兆。

一個女孩在失戀後撕下了牆上和前男友的照片，露出了自己曾經喜愛的各大聯賽logo——這是PP體育日前一則出街KV所表述的內容。從這些logo中，我們能夠看到PP體育如今強大的版權陣容。從足球資源的角度來看，PP體育可以說實現了「大滿貫」。

PP體育囊括這8大賽事意味著其覆蓋了中國龐大的球迷群體，為自己在足球領域的多層次運作，以及與蘇寧集團各大板塊的聯動奠定了基礎，也確立了自己在足球媒體領域的領軍地位。

Eleven Sports的董事總經理丹尼-門肯曾表示，他們希望能夠在已經開發的全球市場中成為粉絲的聚集地，從這點上來說，集齊了8大賽事版權的PP體育也是相似的。對於中國球迷而言，他們只需要這一個平台，就可以關注到各大頂級賽事的高質量轉播、資訊與周邊新聞報道，甚至多元化參與其中，全方位地將自己的生活與足球相連接。PP體育，也由此成為了中國球迷的聚集地。

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球迷的觀賽體驗是基礎

今年，ESPN藉由推出「ESPN+」，在流媒體服務上邁出了關鍵一步。在談到媒體轉型的努力時，迪士尼高管凱文-梅耶爾表示，ESPN+的推出標誌著迪士尼公司的媒體業務進入到立足創新的新時代，這是由消費者之間日益直接和私人化的關係決定的：「這款新產品反映了迪士尼的直面消費者戰略，我們把自己鍾愛的品牌與行業領先技術相結合，讓用戶能夠以前所未有的方式獲取頂級的體育內容。」

然而需要指出的是，除了對流媒體形式的日益青睞外，球迷們最關心的還是觀看直播時的感受，這包含了清晰度、流暢度與解說內容等多個方面。如何提升服務水平，帶來產品升級，通過技術革新讓球迷獲得沉浸式的觀賽體驗，很大程度上決定了媒體平台在球迷群體中的口碑，以及自身的品牌形象。

這也正是PP體育另外兩則KV故事所傳遞的核心，通過高清直播技術的升級與金牌解說資源的彙集，PP體育力圖為球迷呈現優質的觀賽體驗。

據悉，在高清直播技術方面，PP體育引進了集超高解析度、豐富的處理手段、數據可視化、完善的邏輯處理能力於一體的新奧特融媒體全景互動系統，由此帶來的8K輸出、24路高清視頻文件回放，16路高清信號輸入，以及多路窗口的直播，能夠幫助球迷更真切地感受比賽的現場畫面。

有了硬體保障後，以解說為代表的軟體資源自然也是必不可少的。以新賽季的英超本土轉播為例，天空體育擁有大名鼎鼎的馬丁-泰勒以及羅布-霍索恩與阿蘭-帕里，英國電信的解說則是弗萊徹與伊恩-達爾克，解說嘉賓方面，兩家媒體的陣容更是堪稱豪華。

在國內，PP體育旗下擁有包括詹俊、黃健翔、王濤、張路、董路、李欣、婁一晨、劉越在內的知名解說員，基本聚集了中國足球領域的主流解說資源，進一步保障了球迷的觀賽效果。與此同時，PP體育自製節目《足球解說大會》中選拔的一批新人解說，也為中國足球解說界帶來了更多新鮮血液，一步步縮小著與國外的差距。

整體來看，在4K高清與金牌解說的結合下，PP體育從硬體與軟體兩個方面保障了球迷們的觀賽體驗，不僅讓球迷更好地見證每一場精彩足球賽事，也為球迷帶來了更多觀賽選擇，同時也在直播服務升級上樹立了業界標杆。

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身處數字化時代，

球迷想要的不止是觀賽

近日，前ESPN高管埃里克-約翰遜在接受禹唐的專訪時表示，人們現在會選擇個性化的內容消費方式，數字流媒體的優勢正是在於它可以讓用戶自由切換場景，同時以一種前所未有的方式進行內容交互。比如我們可以在觀賽的同時與朋友在同一個屏幕上交流。因此，流媒體服務可以通過技術和交付上優勢，讓體育比賽更有吸引力。

不難發現，隨著體育媒體業界的不斷發展，如今的球迷已經不僅僅滿足於單純的觀賽，而是希望能夠多層次地參與其中，從多個方面與球隊、球員展開豐富的、近距離的互動。

在這點上，PP體育的另兩則KV故事突出了球迷社區與會員服務，為球迷更深入地享受足球生活提供了優質渠道。從資訊報道，足球知識科普、足球歷史和名宿回顧、賽點和預測分析，到直播彈幕與球迷圈子，PP體育在球迷社區建設方面不僅迎合了球迷對內容的不同需求，更提供了豐富的互動渠道。

而針對PP體育不同類型的會員，包括周邊衍生品、現場觀賽在內的一系列福利內容同樣可以滿足球迷多方面深層參與的需求。PP體育會員還將啟動俱樂部專屬會員計劃，球隊死忠粉會更加有歸屬感，目前國際米蘭與PP體育的聯合會員已經正式上線。

可以看到，媒體獲得版權只是開始，如何通過成熟的運營，來為球迷帶來優質的觀賽、互動與消費體驗，並最終探索出符合中國社會情況的版權運營之路，才是關鍵所在。事實上，賽事資源越頂級、越稀缺，其相應的獲取成本也將越高，對媒體運營版權能力的要求也就越高。

在這點上，PP體育通過集齊頂級賽事版權，帶來4K高清直播，集合金牌解說資源，建設球迷社區，推出會員福利等方式，給出了自己的答案。同時，PP體育的一系列出街KV描繪了種種生活場景，也表明了希望將足球熔鑄到球迷的生活中的願望。

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結語

在當今中國體育新媒體的三分天下中，PP體育既擁有8大頂級足球類賽事資源，也擁有UFC、WWE這樣的垂直精品賽事資源，並通過對賽事直播質量與會員服務的保障建立起了自身的競爭優勢與壁壘。

而在PP體育不斷提升服務水平的過程中，球迷們自然是最大的受益者。如果說足球熔鑄於生活，足球高於生活，那麼PP體育就是連接球迷與足球的那座橋樑。正因如此，「上PP體育過足球癮」的slogan才有望成為現實。

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