站在風口一窩蜂透支商業良知，資本吞噬掉品牌的純凈
公眾號：首習品牌官
在任何時刻，我們都在為中國製造發出品牌的聲音！
透支的商業良知
14億消費人口，蘊藏著巨大的商機，每一個風口都會誕生一群站在風口裡的豬，在資本的助推下，接下來便是惡意的市場競爭，市場在資本的推動下血雨腥風，宰殺著商業的良知，吞噬掉品牌的純凈，最終，要麼消費者逼不得以被迫為資本買單，要麼市場在一片殘垣斷壁面前偃旗息鼓。
這是一個創業的時代，這也是一個極易站上風口創業的時代，這更是一個比拼勇氣的時代。那些耀武揚威的創業者，只要你給他一根槓桿，他就能夠撬動地球，這根槓桿就是資本。資本家們一輪接一輪地為那些血氣方剛的創業者遞上槓桿，於是，創業者們便展現出奮不顧身的亂象，一窩蜂式地透支著商業良知，夢想與未來像一隻充滿彈性的氣球，越吹越大，飄飄欲仙。
共享單車的悲哀
既使共享單車像一具具死屍一樣被送進共享單車墳場，當時各品牌仍然不惜巨資海量投放單車，逼得地方政府不得不出台限制共享單車投放數量的政策。
無論如何，人們都無法想像得到，自行車變得如此一文不值，曾經，騎車不需要付費，曾經，損壞的共享單車無人管理，曾經，每個小朋友一輛免費的小黃車。自行車，這個曾經被稱為舊時結婚的三大件之一的商品，如今，變得如此落魄不堪。
這是一個野蠻生長的過程，整個社會瀰漫著共享的味道，除了共享單車之外，還出現了共享汽車、共享雨傘、共享充電寶、共享公寓等新生事物，共享經濟似乎成為無所不能之神。
資本迅速嗅到這一股濃郁的銅臭味，循味而來。根據相關數據顯示，2015-2016年，共享單車市場整體用戶數量實現了從245萬到1886萬的巨大增幅，一年增長了6.7倍。同時，有相關機構預測，2017年共享單車市場用戶規模將繼續保持大幅增長，年底或達5000萬用戶規模。另根據公開數據顯示，截至今年3月，湧現的共享單車品牌約有34家，已在全國30多個城市投放超過200萬輛車。
然而，資本來得快退得也快，隨著共享單車早期資本變現意願的加強，摩拜投身美團、哈羅單車成功逆襲、ofo頻繁被傳收購……這些事件正在告訴我們共享單車的洗牌期行將結束。
如今，摩拜已經逐漸收縮戰場，小黃車在很多地方更是難覓蹤跡，這場共享單車協同資本創造的共享經濟熱潮和夢想，隨著醒來的一聲哈欠，變得異常平淡。單車在資本的閃展騰挪之間，逐漸褪去了當初品牌華麗的外衣，隨著新車投入的減少，舊車故障車的逐漸增多，像摩拜這樣令人心馳神往的傳奇創業品牌，也實現了「華麗」的轉身，一代芳華，香消玉殞。
當初，如果沒有資本的推動，共享單車絕無可能成為風口，更無可能出現摩拜、OFO這樣的強勢品牌，更不會街頭巷尾傳頌著他們神奇的創業故事，更使得消費者分兵兩路，成為兩個品牌各自的腦殘粉兒。
如今，唯美的創業故事，再也講不得那麼跌宕，純凈的品牌之花，再也無法盛開的那樣絢爛。
互聯網思維的風口
煎餅果子，很多地方尤其是北京居民再不普通不過的早餐，匆匆的年輕人，走進或走出地鐵口，從大媽們新鮮的煎餅攤上購買一個煎餅果子，便宜的價格，方便的食用方法，再配一杯有溫度的豆漿，一個充滿溫度與暖意的早晨就這樣開啟了一個個充滿夢想的年輕人的一天。
黃太吉出現了，他是誰？他不是人，他是它，它是煎餅果子，它是有逼格有情調的煎餅果子，它是充滿互聯網思維的煎餅果子。
於是，之後，關於互聯網思維的創業項目風起雲湧。
說到互聯網思維，不得不提雷軍創立小米公司，當初因為各個方面的原因，雷軍借勢李彥宏提出的互聯網思維概念，並進而演生出互聯網思維的「專註、極致、口碑、快」的七字訣，知道雷軍必須知道互聯網思維，知道小米必須知道互聯網思維。後來雷軍一系列形容風口的理論，更是將互聯網思維推向創業的風口，各式各樣的互聯網思維模式創業項目湧現出來，並被資本狠狠地投資了一把。
相繼推出的互聯網思維項目包括雕爺牛腩、黃太吉煎餅果子、西少爺肉夾膜等比較典型的項目，就連當時比較火熱的褚橙也在本來生活網的操持下傍上了互聯網思維的概念。
於是互聯網思維成為人盡皆知的創業思維。然而，創業者在前邊衝鋒陷陣，資本在後邊加碼發力，互聯網思維終於被鼓吹成一項無所不能的神器，商業良知就此不知所蹤，品牌在惡意的炒作之下不斷陷落，很多互聯網思維品牌也隨之銷聲匿跡。
區塊鏈會是下一個互聯網思維嗎？
當比特幣等虛擬貨幣還存爭議，其底層技術區塊鏈卻迎來一個狂歡時代，成為目前又一火熱的領域。區塊鏈自誕生之日便充滿瘋狂而奇幻的財富故事。從中國的廣場舞大媽到韓國的「江南」大媽，從國內薛蠻子、徐小平、蔡文勝等再到矽谷投資人……如今，迅雷、人人網等不少互聯網企業也加入這一狂歡，這些企業的股價也應聲而漲，其中最瘋狂的公司股價在一天之內竟上漲近700%。
估計這裡還是要先普及一下區塊鏈，根據科普中國給出來的概念，區塊鏈是分散式數據存儲、點對點傳輸、共識機制、加密演算法等計算機技術的新型應用模式。所謂共識機制是區塊鏈系統中實現不同節點之間建立信任、獲取權益的數學演算法 。區塊鏈（Blockchain）是比特幣的一個重要概念，它本質上是一個去中介化的資料庫，同時作為比特幣的底層技術。區塊鏈是一串使用密碼學方法相關聯產生的數據塊，每一個數據塊中包含了一次比特幣網路交易的信息，用於驗證其信息的有效性（防偽）和生成下一個區塊。
筆者在一篇關於區塊鏈的文章上看到，也存在對於區塊鏈的誇大宣傳，比如：
1. 解決收入不平等；
2. 保證所有數據永遠安全；
3. 讓一切都變得更高效，更加去信任化；
4. 拯救垂死的嬰兒。
不過正當區塊鏈發展的如火如荼的時候，8月24日，銀保監會、中央網信辦、公安部、人民銀行、市場監管總局發文提示：近期，一些不法分子打著「金融創新」「區塊鏈」的旗號，通過發行所謂「虛擬貨幣」「虛擬資產」「數字資產」等方式吸收資金，侵害公眾合法權益。此類活動並非真正基於區塊鏈技術，而是炒作區塊鏈概念行非法集資、傳銷、詐騙之實。請廣大公眾理性看待區塊鏈，不要盲目相信天花亂墜的承諾，樹立正確的貨幣觀念和投資理念，切實提高風險意識；對發現的違法犯罪線索，可積極向有關部門舉報反映。
不過，2017年以來，區塊鏈日益受到國家的重視與關注，一方面中央加大對ICO項目的監管，另一方面積極推動國內區塊鏈的相關領域研究、標準化制定以及產業化發展。據統計，截止3月底，目前國內有北京、上海、廣州、重慶、深圳、江蘇、浙江、貴州、山東、貴州、江西、廣西等多地發布政策指導信息，開展對區塊鏈產業鏈布局。
對於區塊鏈的未來，我們拭目以待。
一點思考
有人說中國缺錢，但我們卻看到大把大把地燒錢；有人說中國不缺錢，但我們卻看到創業企業的快速殞落以及實體經濟資金的嚴重不足。
近日北京房租的破壞性上漲，據說就與幾家房屋中介企業有關，背後便是敢於燒錢的資本在作祟。
8月22日，北京市住房城鄉建設委會發布通告稱，北京自如生活資產管理有限公司查實涉嫌存在違法違規問題。住建委還稱，執法部門會同市工商局、市發展改革委、市稅務局、市銀監局等部門組成兩個聯合檢查組，對自如、相寓兩家住房租賃企業進行現場執法，「通過檢查營業執照、抽查租賃合同、比對系統數據、詢查資金往來、核查租收價差等情況，嚴控壟斷房源、哄抬房租行為，確保住房租賃企業遵守公開承諾，維護租賃市場秩序。」
看到這麼多的一窩蜂的經濟現象，其實背後都或多或少存在資本的影子，而這將透支掉商業的良知，成為很多創業品牌發展與成長的黑洞。當然，資本並沒有什麼錯，更多的是如何規範引導資本進入到合適的領域，可能才是關鍵。
本文來自公眾號：首習品牌官，讓品牌成為一種力量。
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