對Nike至關重要的兩個日子，每個Sneakerhead都應知道

最新 08-25

「就算是再考慮，我最終依然會和Adidas簽約!」

1984年，美國Nike公司的股票每股跌至6美元左右。為了扭轉局勢，總裁羅布·斯特拉瑟決定重磅出擊，探索新的出路，重新定位公司的經營策略。經過深思熟慮之後，他決定賭一把——進軍運動鞋市場，因為公司當時已別無選擇。

眾所周知，1984年是歷史上罕見的選秀大年，奧拉朱旺、鮑維、喬丹、巴克利等天才球員，都是Nike想要簽下的球員。但是彼時的Nike怎可與現在的Nike同日而語，當時的球鞋市場被Converse和Adidas壟斷，NIKE只有小小的市場份額，他們急需一個進入NBA市場的契機，NIKE當時準備了250萬美元，計劃是將這筆錢分給喬丹、鮑維和巴克利等1984年新秀。

但是由於耐克公司球探瓦卡洛慧眼識才堅持認定喬丹今後必定前途無量，他多次力排眾議勸說總裁羅布·斯特拉瑟即使250萬全部用於喬丹一人身上都要將其拿下。

但是名不見經傳的Nike難以獲得喬丹哪怕是絲毫的關注，那個時代的籃球場上只流行Converse和Adidas。儘管斯特拉瑟特意邀請喬丹到俄勒岡參加Nike專門為其舉辦的歡迎會，但喬丹仍對於一個沒有太多運動鞋生產經驗的公司仍充滿了懷疑。

當NIKE開出5年250萬美元的合同後，喬丹去NIKE的展覽會試穿了NIKE幾乎所有的鞋子，依舊沒有提起他的興趣。繞來繞去，他還是更加偏向於阿迪達斯。斯特拉瑟沒有放棄哪怕是一絲希望：「請你考慮一段時間，然後把想法告訴我們。」無奈喬丹並不客氣地默默回應了一句：「就算再考慮，我還是會和Adidas簽約！」

喬丹對Adidas的執著並沒有維持太久，Adidas高層認為喬丹並不值得他們為其付出那麼多錢，從而並未匹配Nike給予喬丹的報價。心高氣傲的喬丹自然會認為這是對他的輕視，於是沒有絲毫猶豫便轉身投向了Nike的懷抱。由此，二者的一拍即合徹底改寫了籃球簽名鞋的歷史！同時也使瀕臨倒閉的Nike起死回生。

之後的故事想必只要是資深的Sneakerhead都再熟悉不過了：在那個球鞋只有黑或者白的年代裡，黑紅配色的AJ1實在有點花哨了，大衛·斯特恩便向喬丹開出了罰單，從1000美金一場漲到了後來的5000美金一場，Nike則自掏腰包，並且要求喬丹繼續穿下去，他們也因此前後支付了上百萬的罰款。正是這道禁令，成為了為Nike宣傳最好的廣告。

Nike以此為靈感，推出了一個廣告：一個大大的X，上面是一雙三色鞋，接著是「禁止」的字樣。廣告詞為：「在1985年9月15號，耐克創造了一雙革命性的籃球鞋，在1985年10月18號，NBA把它丟出了球場，幸運的是，NBA不能阻止你穿它。喬丹，耐克。」

喬丹的第一代簽名球鞋只用了3個月的時間就完成了7000萬的銷售額，Nike宣告強勢進軍球鞋市場！（第一次）

懸崖勒馬：

1988年喬丹與Nike第一份5年合約即將到期，由於較為生澀的腳感和亮點並不多的設計，喬丹對於之前兩個賽季的AJ2這雙鞋子並不滿意，並且喬丹職業生涯唯一一次大傷也被喬丹自己認為是拜AJ2所賜。而時任Nike創意總監和喬丹前兩雙簽名鞋的皮特·摩爾急於帶著喬丹一同跳槽至Adidas，直到離職前一周才將新鞋設計的工作交接至「替補設計師」汀克·哈菲爾德手上。

哈菲爾德臨危受命，通過降低鞋幫高度，加入可視的Air Sole，採用仿大象皮的鞋面材料（爆裂紋）等獨特的設計讓喬丹回心轉意選擇與Nike續約。這是喬丹系列簽名鞋首次使用沿用至今天的Jumpman飛人標誌，同時也被喬丹穿著在1988年扣籃大賽中上演了經典的罰球線扣籃。AJ3的出現具有里程碑的意義，同時也是Nike和AJ成為運動品牌巨頭的重要轉折點。喬丹的留守也避免了Nike重整旗鼓之後再一次面臨缺乏巨星代言的困境。（第二次）

1993年奪得三連冠的喬丹因為父親離世選擇離開球場，此消息一出，Nike股價立刻下跌了4%。而17個月後喬丹用一句：I』m back宣告復出。而這短短六個字母讓Nike的股價瞬間上漲了31%。（第三次）

上文中的主角邁克爾·喬丹毋庸置疑是Nike崛起過程中的關鍵因素。而他的生日為1963年2月16日。

而40年前的今天，也就是1978年8月24日（美國時間8月23日），則是對於Nike在籃球鞋市場擴張至如今規模不可忽視的一天。科比·布萊恩特，後喬丹時代最偉大的籃球運動員之一，如果沒有科比，很難想像如今被所有品牌球鞋設計師依然競相模仿的輕量風暴是否會出現，Nike也不會在十年之前就迅速佔領潛力巨大的亞太市場。這一切都離不開科比本人的超高人氣和他對於低幫、超輕球鞋需求的開創性意見。

今天，這位影響了Nike和籃球歷史的前職業球員40歲了，關於這位已難在球場覓得其身影的傳奇我們每個人都太過熟悉曾經他留在NBA的故事，也太過熟悉他為球迷留下的經典瞬間。如今或許太多語言的修飾和溢美之詞都顯得過於臃腫。

最近兩日，NBA官方、各大媒體、球星、甚至歐洲足球俱樂部官媒都發文致敬科比，一時間關於這位已然離開球場兩年的球員的名字遍布網路，瘋狂刷屏。不少人表示：這種狀況在未來數十年的8月23日這一天仍將持續。

「四十不惑，五十知天命」，如今的科比並未停息自己探索生活和未知領域的腳步。就像韋德INS中的肺腑之言：你們很多人很快就會忘記這傢伙曾經是一頭兇猛的野獸！傳奇從不會消亡，以前是這樣，未來也會是這樣。科比退役之後，不乏深受科比影響的年輕一代依然帶著曼巴精神在征戰賽場。

德瑪爾·德羅贊

德羅贊無疑是當今聯盟科比第一迷弟，作為Nike旗下的的中生代球星，沒有個人簽名鞋的德羅贊鍾情於每一代科比戰靴。

保羅·喬治

經歷了可能毀滅職業生涯的傷病之後，保羅·喬治憑藉頑強的意志和異於常人的勤奮，成功克服傷病強勢歸來。連續多年同時被選入最佳防守陣容和最佳陣容，無論是球風還是對於籃球的態度與科比都有幾分相似。

目前，Nike已為保羅·喬治打造了三款個人簽名戰靴，在職業生涯早期，保羅·喬治也是科比球鞋的忠實簇擁者。

詹姆斯·哈登

當今聯盟得分後衛位置上的當之無愧地一人，在獲得常規賽MVP後也依然追隨著兒時的偶像的腳步努力。

扎克·拉文

2015和2016年連續兩年的扣籃大賽被認為是2000年之後最精彩的扣籃大賽，扎克·拉文的一飛衝天讓不少球迷覺得他的出現終於能夠彌補卡特之後後繼無人的遺憾。而2016年扣籃大賽上拉文VS戈登火星撞地球般的經典對決一定會頻頻被球迷拿出來議論。如今拉文入主芝加哥，因為偶像科比而選擇8號球衣的他希望有一天成為球隊領袖成為真正的明星。