業績股價雙縮水，美圖要轉型搞「社交」…靠譜嗎？

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去年美圖業績公布後，面對市場對美圖業績虧損的質疑，美圖創始人蔡文勝曾表示：2018年美圖將全面盈利，賣出美圖的機構可能要後悔，美圖的目標是3000億市值。

然而，前不久公布的業績卻似乎狠狠打了一把臉：不但業績虧損，作為營收大頭的手機業務萎縮，此前最值得稱道的活躍用戶數更是大幅下滑，顯得危機重重。

雖然眼下，美圖的管理層似乎依舊信心滿滿，並表示將轉型打造類似Instagram的「中國最大的社交媒體平台」，但中報後大幅下跌的股價卻顯示，市場或許並沒有他們想像的那麼樂觀……

繼續虧損的美圖

手機難賣、用戶流失

根據8月21日公布的2018年業績中報，美圖公司今年上半年在利潤方面仍舊虧損，報告期內凈虧1.27億元人民幣，同比稍有收窄。

根據此前數據，美圖公司2017年凈虧1.318億元。

事實上，此前曾為美圖提供了大筆現金收入和利潤的智能硬體業務，收益正在大幅萎縮。

去年上半年，美圖智能硬體收入約19.33億元，主要由手機售賣提供，而到了今年該數值縮水到了14.8億元，下降近四分之一。

而銷售額方面，2018上半年，美圖手機銷售額約53.3萬台，2017年上半年，這一指標為84.7萬台，同比下降接近4成。

美圖將這一收入降低歸因於「推出的新智能手機型號較少」以及「中國市場智能手機總出貨量同比下降」。美圖表示，收入降低的影響「被平均售價增加所抵消」，同時承認，其智能硬體業務「充滿挑戰」。

有數據顯示，目前國內出貨量前五名的品牌表現穩定，但「其他品牌市場份額同比下降嚴重」。作為小眾品牌的美圖手機，銷售量受到的影響尤為嚴重。

而從美圖的活躍用戶數上來看，如果美圖秀秀和美顏相機的用戶數量下滑還能接受，美拍的用戶數腰斬就顯得十分可怕了：

財報顯示，美圖秀秀月活躍用戶總數為1.15億，同比下降1.2%。美顏相機月活躍用戶總為9000萬，下降6.2%；美拍月活躍用戶數從近億下滑到4000多萬，大幅下滑56.4%；同時，總用戶規模雖仍有3.5億，但也同比下滑了15.9%。

此外，也有人指出美圖財報中的一點十分「可疑」——

照理說，美圖上半年大多數時間裡既沒有發布新的手機產品，也沒有新的互聯網產品問世，銷售及營銷開支卻大幅增加，幾乎翻倍：從2.4億增長到4.46億。

美圖稱，這主要是廣告開支及包括股權激勵在內的人員相關開支增加——數據顯示，上半年廣告開支從1.58億增長到3億，絕對值差不多佔增長額的3/4。

一二線城市定位太高端

同類產品衝擊霸主地位

對於業績虧損，美圖創始人蔡文勝在2018年中期業績發布會上是這樣表示，今年來大環境受到來香港市場動蕩影響，加上公司業務經歷轉型，股價出現波動。

此外，蔡文勝表示，美拍用戶主要集中在一二線城市，當初發展初期也沒有投放通俗類視頻內容；現在中國移動互聯網用戶紅利已經不再，未來產品一定會向三四線城市下沉，也包括走向海外。

他同時表示，雖然有部分屬於一次性因素，例如2018年3月及6月各應用商店暫停美拍的下載，但是影像應用市場日益激烈的競爭也給我們整體用戶增長帶來的壓力。

事實也是如此，由於市場大量湧現的美顏修圖類軟體，美圖在美顏領域的霸主地位也收到嚴重衝擊。

自從去年以來，無他相機、Faceu激萌、天天P圖、B612咔嘰等多款美顏APP快速崛起，根據公開數據，目前無他相機、Faceu激萌、天天P圖、B612咔嘰這四款美顏相機的月活躍用戶數量都在3千萬到5千萬左右的水平，加起來總活躍用戶數量接近2億人，超過了美圖公司多款產品的活躍用戶數量總和的一半。

甚至有網友表示修圖已經滿足不了需求了：自從有了快手、抖音，大家開始沉迷修視頻了——美圖創始人蔡文勝似乎也同意這個看法，美圖的美拍在與抖音、快手的競爭中，做得不夠好，原因是抖音和快手定位三四線城市，而美圖定位在一二線城市、比較中高端。

轉型社交是好主意？

市場似乎不買賬……

值得注意的是，雖然目前顯現的諸多問題令人擔憂，但美圖公司的管理存卻充滿信心，並表示正在嘗試轉型。

美圖董事長蔡文勝在此前的記者會上稱，美圖原本想要做泛娛樂平台，但是在調研後發現，美拍的用戶對於內容的需求點更多集中在美妝等讓人變美的方面，不如打好平台基礎，在通過大數據的梳理後，美圖秀秀的在戰略上應該是對標instagram，因為這個社交軟體原本也是從濾鏡開始的，跟美圖秀秀很相似。

美圖首席財務官兼聯席公司秘書顏勁良則表示，用戶下降只是暫時的，美拍在2018年6月開始主動整改，刪除不恰當的內容，將美拍熱門暫停1個月，並把美拍從所有應用商店下架1個月，同時，整個美拍團隊遷移到北京，方便與監管機構保持更加良好的溝通。

總體而言，美圖認為用戶下降只是暫時性的，接下來將會進行社交化轉型，在2018年9月正式上線後，將成為中國最大的社交媒體平台之一，擁有超過1億月活躍用戶，就社交化轉型而言，公司預計將在未來18個月大力投資，將美圖秀秀品牌作為社交平台進行推廣，建立一個活躍社區。

數據方面也顯示，作為公司此前收入大頭的美顏手機銷售收入佔比減少同時，公司的互聯網業務的收入也在大幅增加，於整體收入佔比中大幅提升至近3成。

然而美圖方面雖然信心滿滿，管理層也在不斷公告回購股份以增強市場信心，但股價走勢卻在一路下行，甚至在中報發布的第二天（8月22日），其股價就放量跳水大跌13%，創下了4.19港元的歷史低點。較一年前股價跌去7成，較上市後最高價跌超8成，與8.5元的發行價相比也縮水過半。

種種情況，似乎都透露著市場對美圖未來的不看好，不過最終能否轉危為機，還需看其在轉型路上的表現。

部分內容自中國證券網、中新網等

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