與Pop Life共同創立Poplife Global，世像傳媒的品牌升級怎麼走？

近日，向來以IP為核心的世像傳媒又有了新的大動作。

世像傳媒與全球領先的潮流文化公司Pop Life Entertainment（以下簡稱「Pop Life」）共同創立組建公司Poplife Global Limited（以下簡稱「Poplife Global」）。

新的合資公司Poplife Global未來將提供在亞洲和全球範圍內高質量的音樂、活動、藝術、電影、流行文化和娛樂產品，同時為世像傳媒的電視電影產業提供更多創新的消費產品。

這意味著世像傳媒的目標已經不僅僅局限為一家單一的傳媒公司，而是試圖打造多元化的全球娛樂品牌。

從2015年憑藉網路劇《校花的貼身高手》躋身當年網路劇點擊量前十，到如今由世像傳媒出品的古裝神話巨制《大潑猴》，世像傳媒的內容布局可謂野心勃勃，如今與國際潮流文化公司的合作，更是應對娛樂消費升級、拓展公司IP多元化價值開發的積極布局。

每年5部獨立電影，

提升全球化多元價值變現能力

隨著國內消費的不斷升級，文化娛樂產業也正在加速升級並且快速向全球化擴張。在IP佔據著重要地位的影視行業，如何使IP價值得到多元化變現以及全球領域內的價值拓展，早已成為影視公司乃至視頻平台等內容生產方一致的思考目標。

如果說高質量IP將為內容生產方掌控市場走向提供捷徑，那麼影視公司外延業務的最大化拓展，將依賴以消費者為主的全新營銷模式。

這正是世像傳媒選擇Pop Life的重要原因。

作為全球領先的潮流文化創意公司，Pop Life近年一直在潮流文化娛樂產業進行布局，設立FanXperience風尚展會、創立E-Sports Power House電競品牌、挖掘Pro-AM工作室專業視頻內容，與Ron English、Futura、Rob Prior等國際頂級藝術家合作，在創建玩具和服飾系列潮流衍生品等方面大力布局，致力於建立沉浸式的營銷新生態。

在美國、東南亞和中國，Pop Life均有合作夥伴，曾為漫威、迪士尼、HBO、NBA、夢工廠、華納兄弟、索尼、環球、皮克斯動畫等多個國際一線品牌提供產品設計、事件策劃、品牌管理以及視覺營銷等多種服務。其近期成立了一個近十萬平方米的園區，包含了室內陳列館、創意主題屋、產品生產線、以及多媒體Pro-AM工作室。

截至目前，Pop Life製作了一系列外語故事片，包括正在後期製作中的「Underdogs Rising（屌絲逆襲）」和「PaintedBeauty（畫蝶）」。除此之外，該公司在Pro-AM 工作室中正在開發和製作更多類型的電影。

未來世像傳媒全新控股的子公司PoplifeGlobal除了重點發展音樂項目、粉絲體驗和藝術展覽等方面業務之外，計劃每年拍攝並製作5部獨立電影，同時擴大消費品部門，為相關的娛樂產業品牌提供創意服務。

此外，新公司將繼續拓展與RonEnglish"s Popaganda，Futura Laboratories 2.0和Madsteez WeenFaktory等流行品牌原創藝術家的合作,為世像傳媒帶來全球曝光並擴大其在娛樂領域的全球影響力。

Pop Life的聯合創始人兼首席創意官MD Young將繼續擔任Poplife Global的首席創意官，而世像傳媒高級副總裁、東方夢工廠前首席執行官Guenther Hake將擔任Poplife Global的首席執行官。

世像傳媒的娛樂營銷升級

在世像傳媒的創始人兼總裁何曉輝看來，PoplifeGlobal的成立，將提升世像傳媒的全球化多元價值變現能力。

（世像傳媒創始人兼總裁何曉輝）

「Poplife Global的成立，是世像傳媒全球化戰略實行的一個開始。未來，在進一步加強國內原有內容製作能力的基礎上，世像傳媒將全面開發以IP內容為核心的全球化多元價值變現能力。」何曉輝表示。

MDYoung則表示，「目前我們的首要目標就是在增加國內業務收入的同時，加快原創IP在全球的商業化進程。」

可以說，世像傳媒選擇Pop Life的主要原因，便是看中了其在IP運營和產品營銷方面的全球資源優勢。而世像傳媒在過去幾年裡打造的優質IP內容，恰好與Pop Life形成聚合效應。

總部位於上海的世像傳媒成立於2014年，除了創始人兼首席執行官何曉輝，公司管理層還包括華特迪士尼公司大中華區前主席張志忠以及東方夢工廠前首席執行官

Guenther Hake。

（世像傳媒主席張志忠）

（世像傳媒高級副總裁、東方夢工廠前首席執行官Guenther Hake）

作為一家以IP為核心的媒體公司，世像傳媒已經形成了一套包括大數據、大編劇群、劇本評估優化的三大標準化創作流程，近年來在內容創作方面的野心也逐漸增大。

從成立的第二年開始，其先後出品了《校花的貼身高手》（以下簡稱「校花」）《很純很曖昧》《我的狐仙老婆》等校園都市異能題材系列網路劇。

其中，《校花》於2015年暑期在愛奇藝拿下10億播放量，和《盜墓筆記》《無心法師》等優質網劇一起，躋身2015年網路劇點擊量前十

。

彼時的世像傳媒已經非常看重整合營銷的作用，不僅選擇了年輕用戶眾多的愛奇藝，還基於《校花》的粉絲基礎，做出了付費觀看全集的決定。最終，單《校花》帶來的新增VIP用戶收入便已經覆蓋了第一季的製作成本。

如今，世像傳媒已經將目光投向了大投資、大製作的頭部劇集內容。由世像傳媒在2017年出品的古裝神話巨制《大潑猴》在做播出前準備，今年的新作都市愛情職場劇《十年三月三十日》，則邀請了竇驍與娜扎擔綱男女主角。

娛樂文化產業的發展依賴於創造力和創新能力，同時市場營銷方法和手段的助推越來越至關重要，未來新娛樂文化產業經營與拓展，將更著力於全球化擴張與多元化角度的產業整合。

另一方面，IP的多元化變現尤其是全球範圍內的營銷推廣，將對內容本身的質量提出更高要求，未來世像傳媒與Pop Life能否形成預期中的協同效應，很大程度上將取決於兩者能拿出怎樣的內容。