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中國最熱的兩位明星都請來了!vivo X23又解鎖神技能,這波千萬銷量

每年的3月份、6月份、9月份,名副其實的新機潮,各家主力旗艦爭相上台。相比於過往,除卻蘋果仍舊維持一年一次產品更新(不過iPhone 2018年將推出三款),其餘手機廠商推出產品的節奏快了不少。

在vivo X21發布的六個月後,vivo X23就進入了預熱階段。在經過幾年手機市場的發展之後,我們對於產品的關注也就那麼幾款,vivo 的X系列、OPPO 的R系列、Find系列、華為的Mate系列、P系列以及小米數字系列、鎚子堅果PRO系列等等。大廠將市場份額牢牢抓在手中的同時,創新也更為密集。

在選代言人這件事情上,大家都很虔誠,vivo很時尚

其實關於新機的討論也就那些:代言人是誰啦,產品本身怎麼樣啦,又在哪個綜藝節目上出現啦等等。我們常常評論一款產品,莫過於「營銷和產品是0和1 的關係」,兩者相互發力才是最終的歸宿。

發展到如今,大家都已經很好地了解了營銷手段,也樂衷於用對應的代言人來樹立自己產品的正面形象。例如小米本身的男性用戶占絕大多數,所以代言人會選擇吳亦凡來吸引女性用戶。華為在全球市場發力,所以在代言人選擇過斯嘉麗約翰遜以及神奇女俠蓋爾加朵。所以代言人本身就是一個很直接傳遞品牌形象的方式。

今日vivo官微宣布第三位代言人鹿晗,這也是從X20首次攜手之後,第三次的合作,所以這本身就令人充滿了期待。如此和之前的大表姐劉雯以及蔡徐坤組成了三位代言人的陣容。從表面來看,三位都是主打流量的明星,但是之間的定位仍舊有所差別。

率先公布的蔡徐坤,憑藉著C位出道,是名副其實的小鮮肉。整體上的風格趨向於年輕潮流,是如今校園年輕人的極致偶像。

劉雯則是國際潮流范,是首位登上維密秀場的亞洲超模。在日常的代言中,劉雯就與不少國際大牌合作,對於時尚也有著自己極為苛求的眼光。

鹿晗,影視歌三棲的實力派明星,唱作俱佳的他應該是很多人的偶像。全能這個詞形容他不過分,對於年輕一點的偶像明星來說,他是無愧的實力擔當。

vivo與鹿晗的攜手,從目前推測中可以說是兩者之間的強強聯合。vivo X23主打全能實力,這在過去的X系列手機中並不多見。一方面vivo X23將過往的優勢功能都帶入,例如升級到第四代的屏幕指紋,更加強調的逆光拍照。另一方面,vivo也善於捕捉如今的手機行業潮流,例如水滴屏、例如8G+128G的存儲規格,例如前所未有的光感美學,這些部分都是在vivo X23第一次搭載,也是目前行業的首次。所以vivo X23是一款強調全能的旗艦產品,與鹿晗在形象完美契合。

除了代言人,vivo X23又曝新特性

今天官微正式公布了vivo X23的新特性,其中就曝光了關於vivo正面水滴屏的多樣新特性。從中可以得到三種信息:

1、畫面特效,官方描述為:一觸一動間呈現色彩和情緒變化迸發出的不同的個性和瞬間。

2、交互體驗:從vivo X20開始,vivo就非常重視交互體驗,這一次也將是有更為絲滑順暢的交互體驗

3、水滴屏本身的優秀參數:6、41英寸FHD+(1080*2340),在屏佔比上從X21的90.3%升級到91.2%,這也將提供更為沉浸的視覺效果。

我們能夠看到這一代的vivo X23很強調「光感美學」的名詞,水滴屏配合著軟體優化在整體就傳遞出這一點。而且在昨天的曝光中,vivo X23就帶來魅夜紫+幻夜藍兩款配色,其實就是一種對於光感的利用,從而會與普通玻璃手機有著完全不同的視覺效果。其實這裡也可以看到一點,就是外觀上的改變其實是用戶最能夠直觀感受到,所以vivo主打這一點也是想鮮明地將產品特點傳播出去。

總結

對於vivo X23來說,產品本身就非常強調差異性,這也能夠看到如今同質化商品時代更要有自己的特性。我們回顧過往的vivo產品其實這一點還是非常鮮明的,用戶被吸引的同時,會更能夠實現傳播的效果。


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