Google限制分享Ad ID，廣告主還會繼續使用Ads Data Hub？

文章來源 | adexchanger

作者 | James Hercher

編譯 | Kristen

大品牌和全球控股公司正在為失去Google ad ID作準備。

距GDPR生效一個月之前，Google宣布歐洲地區將不再分享Google ID，Google ID是一種標示符同廣告伺服器相連接，廣告主使用Google ID可以通過下載文件測量廣告效果。

Google禁止分享Google ID後，Google歐洲地區客戶不得不使用雲資料庫存產品——Ads Data Hub。

營銷人員面臨兩個選擇要麼深度挖掘Google系統掌握Ads Data Hub，要麼尋找一個替代品。

為什麼Google產品對廣告主不再具備吸引力

雖然Google ID不能直接定位Google用戶，但品牌可以通過它測量廣告效果。

Google禁止分享ID後，Google ID分析優勢對廣告主來講直接作廢。沒有了Google廣告位曝光，消費者旅程地圖也將變得毫無意義。代理機構通過Google ID儘可能地優化廣告效果。

Google ID禁止之後，一些歐洲電商、汽車和保險領域企業不得不添加了新的歸因和分析供應商。Daniel Chapman表示，歸因模型幾乎可以決定一個企業的「生死存亡」，他們沒有時間等待Ads Data Hub運營起來。

廣告主又該如何應對？

現在看來，廣告主尋找Google廣告服務商的替代品是最棒的應對方案，很多廣告服務商意識到這個機會計劃爭奪Google長期客戶。

GroupM數據服務總裁Evan Hanlon表示，品牌不到萬不得已的時候不會更換廣告服務商，不僅花費巨大還會影響廣告和分析過程。

廣告服務商如Flashtalking、Sizmek提供將標籤插入到客戶的Google廣告服務商當中，該功能可以替代Google ID收集數據。

雖然該功能沒有讓Google ID重新獲得廣告主青睞，但它可以在不使用Ads Data Hub的情況下提供凝聚力分析。還可在客戶決定不使用Google時，減少轉換廣告服務商的損失。

Hanlon表示，2018年底，媒介計劃將改變，Google新的政策也將正式啟動，品牌將重新審視廣告技術，要麼加強對Google平台應用要麼換一個供應商。

但是該政策在歐洲已經實行，廣告主沒有時間觀望。

為了在沒有Google ID的情況下正常收集日誌文件級數據，Dentsu正在運行RFP。該控股公司正在評估十四家廣告服務商、DMP技術平台，計劃將這些解決方案同Amnet DMP和Merkle M1 data onboarding product打包，重新獲得歸因覆蓋。

雖然Dentsu已經採取了取代Google的方案，但Dentsu依舊將數據和服務引入Ads Data Hub，同其合作。

一些營銷人員認為同Ads Data Hub合作優點很多，事實上這拉近了品牌與Google的距離。

醫藥公司Bayer曾考慮同 Ads Data Hub 分享數據、程序化ID丟失的覆蓋區域，而現在Bayer發現 Ads Data Hub 擁有自身所不具備的功能，將準備與其深度合作。

Google ID在Ads Data Hub外失效，但在Google圍牆花園內，ID對廣告主來講更有價值了，例如，Google ID可以應用於Google旗下YouTube和搜索引擎，甚至可以同安卓移動設備ID匹配，而以上這些功能由於買家需要識別並重新定位Google用戶，在此之前都是不可用的。

在Google搜索引擎和數字視頻廣告花費較大的某品牌表示，Google作為中央數據源，但將Google旗下的媒體添加到歸因和跨設備標示集中對廣告主來講優勢很明顯。廣告主將會被迫做出選擇的，如果想體驗Google提供的額外價值就必須得完全使用Google所提供的數據。

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