2018年網路視頻內容十大趨勢

看電視

依託高質量的內容排水，已成為視頻網站用戶和流量增長的永恆法寶。2008上半年，BAT三前端視頻平台憑藉自己的內容製作和運營，覆蓋了廣泛的人、多內容的差異化建設，並呈現出什麼樣的共同趨勢？

文英國家戰略中心桂桂

源衛星電視資源快訊（ID:WS-ZY SD）

題材控制下的服裝依然受到青睞，受眾需求出現網路側爆發。

在2017上半年和2018上半年，通過版權劇項目Top20和網路劇項目Top15的數據樣本，選取古裝項目作為參考，可以看出，在上半年2018版權劇項目中，古裝主題的數量而流量性能有所下降，而網路劇項目的數量則以主題為主。交通量大幅度提高。

內部原因可以清楚地看出，"古董限制令"在2018繼續發揮作用，更為嚴格。古裝題材的局限性不僅是一種政府秩序，而且是冷暖市場的直接反映。

一方面，一些不能成功地在電視台上播出的戲劇已經被轉移到網路上，另一方面，為了通過審查，古裝劇也被重新編輯或改名，比如即將到來的"菲尼克斯"。權利"重命名"的天堂之歌。

海外知識產權的引進持續繁榮，主題崩潰增加。

面對高價位的採購和創造性的內容資源枯竭，視頻網站也將專註於高質量的海外IP。

今年上半年，通過推出韓國版的"產品101"IP，ICHI和騰訊視頻分別創建了平台，屬於偶像培育爆炸性網路合集"偶像實踐者"和"創造101"，帶來了巨大的流量增長。

可以看出，面對高質量的海外IP，視頻網站都在關注發展，上半年流行的韓國愛情觀察品種"心臟信號"已經被騰訊視頻版權購買，8月很快將在中國版推出"心臟信號"。

同時，邊緣和芒果TV也推出了同樣的愛情觀察網路合成"喜歡你和我"和"夢想空間"。

政策指向熱點文化項目，多類型、高知名度。

在整個娛樂內容的發展趨勢中，文化節目一直是一種存在的流派，變得獨特。憑藉先進的生產和深度的文化內涵，文化節目在流程上並沒有巨大的優勢，但在節目的內容上始終具有良好的口碑優勢。

近年來，國家大力扶持文化事業的發展，就是所謂的"風在頂"和"浪在底"，可見文化多樣性的未來已經得到了大力發展。

網吧位置下降，咖啡店水平上升，資本投資比例有不同的偏好。

與2018上半年相比，兩個行為者（或來賓）在資本市場的定位上存在明顯的差異。作為Top15項目的一部分，網路劇中的一些男演員和女演員不是我們通常稱之為"交通王"或"前線咖啡館"。預算沒有佔用太多的投資。

同時，優秀的交通性能項目通常以小說IP或動畫IP為基礎，由有經驗的影視製作團隊承擔。

相比之下，網路選集的大多數項目嘉賓是目前市場上的"流動藝術家"，以常住客人或飛行客人的形式，為長期的多樣化項目帶來持續的流動。

知識產權影響仍在少數民族知識產權界。

在IP的流行趨勢下，爆炸物的內容還不多、完整，隨著互聯網用戶的青春狀態的循環，多樣化的偏好刺激了不同人群的小爆炸物。

以騰訊的視頻動畫《魔鬼的家長》和優酷平台《靈魂之城》為例，今夏分別引起了動畫界和美國圈的熱潮。

互動催化網路發展草稿，政策調控趨於嚴格。

自去年"中國有嘻哈"以來，偶像培育類網路得到了前所未有的發展，騰訊的視頻"創造101"正是在早期引發了互聯網討論的熱潮，從Wang Ju到楊超，每一個問題都有幾個熱門話題，刷互聯網熱潮。

隨著這種情況的爆發，七月初，國家廣播電影電視總局辦公廳、廣電總局發布了《關於播出夏季在線視聽節目的通知》，強調了"雜劇"。Y的表現應注意引導青少年的價值觀和身心健康的保護。

為了遏制狂熱粉絲經濟的負面影響，草擬綜藝節目是引入"一季度許可證"的控制策略。

平台打造娛樂經濟體系，網路內容助力交通紅人崛起

隨著互聯網內容的普及，平台也增加了對電影生態的上游控制。在藝人經紀領域，視頻平台已經展開。

在當前互聯網節的形式下，引發了一些"網路紅人"的熱情，對活躍的粉絲和話題，他們甚至可以在短期內與當前市場上的眾多藝人進行匹配。

例如，李丹和Chi Chi在《吐槽大會》中，火箭女星在101的創作中，高音量和話題在短期內將促進品牌簽約合作。

網路終端模式再次升級，成員價值得到了提高。

廣告收入和會員收入一直是視頻平台收入的兩大來源。隨著成員數量的增加，三個平台也根據自己的內容資源調整廣播模式。

通過對版權劇、網路劇、網路綜合體等不同項目的設置，VIP和普通會員享有不同的權益，在這種設置形式下，一方面增強了VIP用戶的優勢，同時也增強了用戶的平台粘性。形式。

依託網路平台的互動機制，網路用戶將增強其粘性，增強其商業價值。

就品種藝術項目而言，從最早的演出品種、到遊戲品種，再到目前的選秀品種，經歷了三個階段的變化和發展。對於網路視頻平台，用戶的粘性和交互性有了很大的提高。

以騰訊視頻"創建101"為例，在節目的播出中，用戶、平台和節目是相互關聯的。用戶通過投票、掛牌、離線協助等形式跟進節目的播出。

創新廣告的形式是飽和的，知識產權賦予品牌以推動變革。

隨著內容資源價值的增加，戲劇或綜藝節目中的合作社數量也在不斷增加。同時，節目播出中後期的廣告空間最大化發展，面臨著創新廣告形式的枯竭。

在項目的權益發展困境中，程序外的衍生和轉化已成為一種可行的途徑。在程序之外，通過IP授權或聯合程序IP進行內容協同構建，從而完全擴展了程序精神。

綜上所述，2018上半年，網路視頻平台的發展趨勢在政策、主題、藝術家、編輯、廣播等多個層面上逐漸清晰。在工業化生產和精細化運作的內容下，市場競爭和競爭已經在今年下半年開始。

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