日本Cosplay文化向全球擴散

Cosplay（角色扮演）文化正在日本國內外擴散。除了Cosplay愛好者眾多的歐美國家外，在經濟成長的助推下，亞洲等新興市場國家的粉絲也不斷增多。「想變身」、「想共享（動漫的）世界觀」等想法成為Cosplay熱潮的原動力。Cosplay文化的擴散還有助於促進國際交流和日本的消費增長。

墨西哥隊的表演者（照片由WCS提供）

「世界冠軍是墨西哥隊！」，8月15日晚間，在名古屋市的愛知縣體育館裡，比賽結果剛一公布，會場內就響起了熱烈的掌聲和歡呼聲。這是每年都在名古市內舉行的「世界COSPLAY峰會（WCS）」的決賽。

大賽的執行委員長小栗德丸表示，「今年非洲國家南非首次參賽，參加國和地區增加至38個（當天2國缺席）。從五大洲選拔出的各代表隊同台競技爭奪冠軍」。

各國的代表隊以《攻殼機動隊》、《戰國無雙》、《黑執事》、《女神異聞錄5》、《哆啦A夢》等日本的動漫和遊戲為主題進行了變裝和表演。還有不少隊伍用流利的日語進行自我介紹。

獲得冠軍的墨西哥隊以卓越的身體能力再現了格鬥遊戲《街頭霸王》中瑜伽修行僧和女格鬥家的對決。墨西哥隊的愛德華多（音譯）激動地說，「很喜歡也很尊重日本文化。日本是我憧憬的國家」。

在名古屋市內遊行的Cosplayer（照片由WCS提供）

氣氛熱烈的不僅只有決賽會場。在相關活動的會場「綠洲21（Oasis 21）」，身穿各式服裝的Cosplay愛好者（Cosplayer）和拍照的粉絲們來來往往。受歡迎的Cosplay愛好者前面排起了30多人的隊伍。Cosplay愛好者們還在名古屋市內進行了盛裝遊行，與更多人進行交流。

本次比賽被視為全球Cosplay粉絲們憧憬的最大規模Cosplay盛會。包括在各國和地區進行的預選賽等在內，2017年共有超過200萬人參加，規模正在逐年擴大。

回顧進行了決賽的過去14次大賽，奪冠次數最多的是義大利和巴西，各奪冠3次。其次是日本和墨西哥的各2次。在Cosplay領域，最初是義大利、法國、日本等發達國家表現搶眼，不過近年來巴西、俄羅斯、中國、墨西哥和亞洲等新興市場國家的存在感迅速提升。

大賽的執行委員長小栗德丸表示，「隨著經濟增長勢頭從發達國家向新興市場國家轉移，Cosplay熱潮也不斷擴散。還是粉絲多的國家水平高」。隨著互聯網的普及，發源於日本的最新信息被實時傳播到世界各地，這也推動了Cosplay熱潮。

手工藝連鎖店「YUZAWAYA」池袋店的Cosplay用品專區

除了名古屋外，日本其他地區也出現了「Cosplay聖地」。例如，在東京，動漫遊戲周邊商品銷售店和女僕咖啡館較多的秋葉原和池袋等地成為Cosplay粉絲們聚集的主要場所。

日本YUZAWAYA商社在全國運營著61處「YUZAWAYA」手工藝店，這家企業5年前在池袋開設新店，在店內設置了銷售Cosplay時使用的布料、假髮和化妝品的專區。從歐洲、北美、亞洲、南美和中東地區來日本旅遊順便購物的顧客出現增加，YUZAWAYA商社正積極利用社交網站（SNS）和手機APP進行宣傳，面向Cosplay愛好者發布信息。

一位來店購物的20多歲中國姑娘表示，「我特別喜歡日本動漫，所以才來日本旅遊。YUZAWAYA在我們Cosplay圈子裡很有名。我在這裡買到了海外買不到的材料，好開心啊」。

據日本矢野經濟研究所調查，Cosplay服裝的日本國內市場規模約為350億日元（2017年度）。雖然面向10月底萬聖節變裝活動的銷售額佔主要部分，不過外國遊客的入境消費正在大幅增加。

一方面，Cosplay還對日本時尚行業產生了影響。參加東京時裝展的設計師坂部三樹郎發布了體現動漫和Cosplay等日本「宅文化」的作品，受到很高關注。伊藤忠FashionSystem公司表示，「Cosplay已開始作為無法忽視的潮流發揮影響力」。

在日本服裝消費持續陷入苦戰的背景下，Cosplay或許將成為激活市場的催化劑。

日本經濟新聞（中文版：日經中文網）編輯委員 小林明

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