朋友在拼多多購買的動漫周邊，承包了我一年的笑點

新聞 08-26

三億人都在用的拼多多，承載了十億人的笑點，也折射出國漫衍生品市場的諸多問題。

文/居北

不知從何時起，學術趴的社群中開始出現各種各樣的拼多多鏈接。

小趴一邊善意提醒小夥伴們不要在社群中發布無關消息，一邊無可奈何的接受著來自親朋好友們的狂轟亂炸——

這些求「砍刀」的商品小到各類日常生活必須品，大到智能手機液晶電視，琳琅滿目，應有盡有……

大多數時間，小趴對這些消息都是「視而不見」的，不過某天，一位好友成功引起了本趴的注意。因為她請求幫忙砍刀的商品是一款手辦，而且價格驚為天人——只要12.88，怪盜基德老公就能抱回家！？

帶著害死貓的好奇心，小趴不僅幫她砍了一刀，還找了幾個好友一起幫忙，最終這個小夥伴抱得「老公」歸，而且在收到貨後立刻給小趴發來了返圖。

字裡行間都能感受到她的絕望……

看了朋友的慘痛經歷，本趴除了迅速P張表情包以表心意之外，對這款「三億人都在用」的神奇APP產生了濃厚的興趣，於是決定前去一探究竟！

打開拼多多的APP，搜索動漫周邊，跳出來的商品著實把小趴嚇了一跳。

12.9元的《海賊王》艾斯手辦、33.44元的「正品」變形金剛、79.9的「日本萬代正品」高達模型……

而且，盜版重災區不僅限於日美的手辦，還在很多國產動漫衍生品中泛濫成災。

以《魔道祖師》為例，目前官方已出的周邊產品，包括亞克力立牌、掛件、抱枕、髮夾、筆記本、書籤、cos服等等，均可在拼多多上搜索到。

而且，小趴咨（tiao）詢（xi）多家店鋪的客服，每個人都會把「正版」、「官方授權」掛在嘴邊。

向上滑動，圍觀小趴撩客服實錄~

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據悉，《魔道祖師》動畫的周邊產品是由官方正版授權，艾漫AIMON出品，官方公布的售賣渠道有「萌熱動漫天貓旗艦店」、「騰訊視頻草場地」，「萌動漫行艾漫正版動漫」淘寶店。

魔道正版衍生服飾則由《魔道祖師》動畫與悠窩窩合作出品，官方公布的售賣渠道有「悠窩窩天貓旗艦店」、「騰訊視頻草場地」。

拼多多上售價僅為十幾塊的立牌等周邊的性質自然不言而喻。

除了《魔道祖師》之外，還有很多其他動畫漫畫相關的盜版產品肆虐，比如由一汪空氣創作的漫畫《非人哉》、白茶創作的《吾皇萬睡》系列漫畫、《全職高手》周邊……

早在7月29日，童話大王鄭淵潔就發布微博，稱多名讀者向其舉報拼多多，原因是拼多多平台上的專營店銷售盜版皮皮魯圖書，而這種行為屬於刑事犯罪，需要承擔法律責任。鄭淵潔補充稱，要求盜版書商以其名義向中華慈善總會捐款，否則追究刑事責任。

接到舉報後，拼多多第一時間對銷售盜版皮皮魯圖書的「星寶寶家居生活專營店」封店，資金凍結，列入店鋪黑名單。

但這只是冰山一角。

插畫家白茶也曾在鄭淵潔起訴「拼多多」的微博下留言，表示自己的作品也一直存在被盜版的情況，而且郵件溝通後一直未得到答覆。

7月26日，拼多多正式在納斯達克上市後，各大平台上關於「拼多多」的負面文章也風雲突起。以次充好、假貨、水貨、盜版、平台管理失責等諸多問題成了媒體們議論的焦點。

段子手們也不遺餘力的發揮他們的特長。

「老於媽，粵利粵，雷碧，康帥傅，娃娃哈，大白免，太白免，七匹狠，綠剪口香糖，可日可樂等品牌祝拼多多成功美國上市。」

「拼多多上市了，三億人都在用的拼多多，承載了十億人的笑點。」

而這款在天貓、淘寶、京東等眾多電商平台的夾縫中實現「非典型增長」的APP也折射出國內動漫衍生品市場的諸多問題。

隨著國產動畫行業的不斷發展，動漫衍生品也開始成為一種重要的變現手段。財新網發布的《2018年6月伊利中國消費升級指數報告》顯示，「至2017年，中國動漫產業達到1500億，在6300億的文娛業總產值中佔比24%，成為越來越重要的組成部分。2017年，中國二次元用戶規模已經達到3.1億人，是御宅文化盛行的日本人口的2.5倍。」

雖然動漫衍生品市場表面上呈現一片大好的局面，但實際上這個潛力巨大的市場，依舊是塊難啃的骨頭。

國內某位知名動畫導演曾透露，「對於國內動畫行業來說，最難的還是變現，而國內衍生品就存在很大問題。對於日本、美國，最大的變現手段就是衍生品行業，比如漫威，80%的收入都來自於衍生品。但國內的衍生品收入所佔比重連10%都不到，」

的確，數據顯示，儘管近幾年國內動漫衍生品市值增長率高，但衍生品占動漫產業產值比重並沒有顯著增長。

究其原因，最主要的原因還是國內動漫衍生品開發尚未形成完整的產業鏈。

動漫衍生品雖然變現潛力巨大，但前期的投入也是一筆不小的支出。很多公司更願意把錢投入在動畫製作上，也不願意耗費太多的資金用於衍生品的開發。以至於在動畫開播熱度最高的時間，沒有與之相匹配的衍生品銷售。等到動畫熱度消散後，這些單薄的商品難以撐起消費者情感的延續。不僅無法在市場上長期存在，也不利於消費市場的培養。

同時，隨著一些國產動畫的熱播，很多觀眾其實有意願購買動漫相關的周邊產品，但由於國內很少有公司專註於衍生品開發，導致國內動漫衍生品依舊以「掛件、抱枕、明信片、杯子」等老套的輕周邊為主，而且質量上也良莠不齊，鮮少有創新的精緻衍生品出現。

反觀日本和歐美，動漫衍生品已經成為其動漫產業鏈中的盈利重點。

日本動漫產業的一大特徵在於主要以漫畫為起點的巨大商業鏈，很多日本動漫公司都會把後期衍生產品作為收回資本的重要手段，利用「漫畫—動畫—衍生產品—消費者」的鏈條來獲取最大利潤。

日本的動漫衍生產品除了傳統的衣服、鞋帽之外，也會涉及電玩產品，甚至逐步延伸到各個領域。以《美少女戰士》這個日本經典IP為例，它的衍生品種類繁多，背包、化妝鏡、家居服、靠墊、戒指、錢包、餐具、發卡……從家居日用到裝飾配飾，甚至還有食品飲料，真正做到了「衣食住行玩」各個領域應有盡有。層出不窮的周邊讓這部早在上世紀就播齣動畫時至今日都能夠在粉絲中「大肆斂財」。

而美國同樣也很注重衍生品市場的發展。他們基於自己成熟的市場機制，依靠完善的法律環境，建立起了完整的衍生品產業鏈。

就拿版權狂魔迪士尼來說，從第一個真正屬於他們的形象「米老鼠」起，迪士尼就開始了相關衍生品的開發運營。後期隨著動畫形象的不斷豐富，迪士尼的衍生品開發產業鏈也日趨成熟，衍生品種類不斷增大，大到上萬的手錶，小到孩子們常用的文具，以動畫角色為主的迪士尼主題公園每年吸引數以千萬計的遊客。

不完整的產業鏈給了「不法分子」可乘之機，再加之國內本就薄弱的版權意識，於是，線上線下猖獗的盜版產品成了壓制國內正版衍生品發展的最大阻礙。而「拼多多」只是其中的一個縮影。

比起手辦類的核心周邊，消費者需求量更大的還是是諸如手機殼、錢包等實用性更強的輕周邊，但此類生產簡易，價格低廉的衍生品恰恰也是最容易被盜版的。

不僅是「拼多多」，在淘寶、天貓等眾多電商平台上，你都可以搜到很多販賣動漫周邊的店鋪，店裡的商品光明正大的印著動漫角色的形象或logo，但這些商品絕大多數都沒有經過官方的授權。質量上雖然稍顯劣質，但價格卻比官方售賣的正版周邊便宜很多。比如在官方旗艦店售價45元的《魔道祖師》亞克力立牌，在拼多多的一家店鋪中僅售7.7，而且還是買三送一……

在品途的採訪中，夢之城的聯合創始人水闌瑟做了個估算：「僅2014年1年，淘寶上盜版夢之城產品的銷售額至少就有1億。」

奧飛娛樂的事業部總經理羅曉星也在採訪中透露：「近2017年1-8月，按照我們查出的盜版產品的數量，並參照我們的正版產品價格來統計，損失已超過兩千萬元，這還沒有計算盜版廠家的銷售數量，因為很多盜版的銷售數據無法統計；可以想像，被查出的盜版產品就有這麼多，估計盜版商品的實際銷售數量和金額有可能真的是天文數字了。」

由此可見，此類盜版行為對整個衍生品行業發展的副作用是難以估量的。

其實，此次「探索」拼多多，最讓本趴震驚的除了各大店鋪明目張胆的盜版侵權，還有那些眾多給出五星好評的買家們。