迪奧現在這江南皮革廠畫風，都快忘了曾經的它有多美

大寶貝們晚上吼，今天還是咳著更文的若溪~今天想跟大家聊聊

迪奧本奧利奧

。不知道泥萌還記不記得迪奧那個low穿地心的馬鞍包宣傳片呀~先來溫習下江南皮革批發市場拿貨現場。

喜提馬鞍，老子就是這座皮革城最靚的仔！

宣傳片女主並不是大噶猜測的專攻大媽服裝款式的麻豆，據說叫李文煊，

之前參加過2010年香港小姐競選，因

父親是投資老闆，

被傳是

「家財萬貫，內定冠軍」

的富二代。

看上圖就知道現在的港姐競選有多貼熱炕頭兒了，這位姐姐還是靠雕牌的土渣廣告打響了知名度（雖然並沒有人感興趣她是誰）

...這個整形臉真的是，一個字，絕！

宣傳片引發熱議之後，Dior中國官方很快就給出了回應：哎呀這個不是我們雕牌官方拍攝的宣傳片了啦，只是記錄與我們關係好的

時尚·老港姐·達人

的選購過程呢嚶嚶嚶~（納尼？你告訴我這叫

「時尚達人

」

？）

官微賬號本來就是代表品牌姿態的，雕牌皮了這一下就刪博了，

但在此之前它的播放量已接近430萬次，轉發量和評論都已經上萬了。

從各大品牌決定掏空年輕人的錢包開始，就各種走土爆炕頭兒的路線，土味短片的廣告效果就是無論是轉發、評論還是點贊，都遠超其他內容的閱讀量。

馬鞍包話題也一度開掛，給品牌帶來了一大波免費流量和關注。讓我不禁想起很多人質疑國內廣告的三俗但就是著魔一樣烙在你腦子裡。

喜歡以大量重複簡單粗暴的文案，來達到深刻記憶的目的。

這些廣告都利用了

行為經濟學中可用性啟發法的原理

：通常人們依據記憶中易於使用的信息作出各種判斷。也就是說，信息越容易被記起，就更傾向於被作為判斷的依據。

尤其在選擇消費品的時候，這樣的記憶就會被瘋狂調動，從而成功激發消費慾望，最終促成消費行為，實現

「帶貨」

的目標。

可是這是快消品慣用的純銷售導向的伎倆，咱

奢侈品牌最重要的是保持品牌的稀缺性，更看重的是消費者到店的門店服務，品牌調性講究高端、神秘、距離感。

從傳播的角度上來說，是達到了宣傳目的。但從品牌調性說，

吃相不需要考慮了是伐？

皇上~您還記得大明湖畔的...啊呸！雕爺~您腦瓜子里還存有一絲之前咱雕牌的優秀廣告片掠影么？

我現在都不敢直視我桌上那瓶迪奧小姐了...

您可還記得咱之前票圈的小廣告兒？

您能不能告訴我，到底是什麼樣的

暗黑勢力

，讓咱們花了近百年才建立的品牌形象在這29秒一瞬崩塌成渣？

當奢侈品

紛紛走下神壇

撈錢，在社交媒體上開設賬號、在網路上直播走秀、旗艦店開進天貓，當迪奧的推廣從奧斯卡影后查理茲·塞隆和娜塔莉·波特曼這種檔次的選手，變成天寶和穎寶這樣前不久還在代言快消品的國內小花的時候，

人們與奢侈品的距離變得無限的接近，同時

奢侈品的價值和意義也都在大幅度縮水，形成巨大

落差感。

同一個Dior，卻被演繹出了兩種截然不同的風格，相較於影后的女神，穎寶是可愛鄰家小妹，Dior那種高高在上的奢侈感，轉身變得親民且日常。

距離產生美這句話不僅是說說而已，當因為距離的拉近吸引更多網路時代的年輕人關注奢侈品，並拉動消費的同時，必然伴隨著品牌神秘感和高級感的消退。

曾幾何時，一襲毫不花哨且有著利落剪裁的小黑裙，佩戴造型誇張吸睛的昂貴珠寶的優雅女子，才是奢侈品消費者的標準形象。

然而近年來的奢侈品設計卻和優雅知性這些詞毫不靠邊，它們的關鍵詞變成了「卡通」、「動植物」、「可愛」、「少女感」。還有

迪·羞恥play·奧

~

心痛之餘，讓我們來簡略回顧下迪奧的輝煌歷史。

1946年

由Christian Dior先生創立的高級時裝屋，一直以來都承擔著全球最有影響力，Dior也成了法式優雅的代名詞。

1947年，Christian Dior先生以一套被

稱為

「NewLook」

的

束腰Bar Jacket，為當時百廢待興的戰後歐洲重新喚起了女性對美的追求。束腰的夾克勾勒出女性曼妙的身段，搭配經典的A字百褶裙，為時裝史貢獻出了一個難以磨滅的時裝時刻。

1947年春夏

「花冠」

系列~

這一系列的設計靈感，來源於其

母親帶

Dior先生從小培養的園藝愛好，使得他對花的線條和色彩有著獨一無二的敏銳感受，時尚理念也一直都是——

我設計的衣服，要讓女人穿上去像花一樣好看。

New Look的

「X」

廓形和花等元素，也都成為整個Dior品牌設計的核心元素之一，並延續至今。

麥瑟爾夫人的造型靈感也來源於此。

從此之後Dior便成為法國高級時裝圈的當紅炸子雞，無數名流巨星成為其擁躉。直到今天，Dior仍然是無數女性心中的夢想。

Dior特別值得提的一場秀，是在

1959年的莫斯科，那時候女性只能穿乏味的布拉吉，他

在

秀前找了三個模特，穿著Dior在大街上逛。

在紅場附近莫斯科最古老也是最高級的古姆百貨里，逛街的蘇聯姑娘們對穿著Dior的模特們投去了複雜的眼光。

奢侈品的高級感與平民化的日常感形成極大反差。

Dior的風格在莫斯科是如此的格格不入，又是如此前衛，如此具有高級的美感。

在克林姆林宮~

在莫斯科的大街小巷~

即使隔著六十年的時光去看，我們也不得不承認那個年代的Dior很美很高級，超越現在的Dior，這種不是普通人能夠hold住的距離感，反而符合我們對奢侈品的一貫認知。

然而就在1996年，品牌迎來了自Dior先生後的第一名顛覆者——John Galliano。

畢業於聖馬丁的John Galliano，與同期的Alexander McQueen被稱為來自倫敦的

「壞小子」

，他們強烈的個人風格為當時的法國時裝屋帶來巨大的衝擊。

與McQueen暗黑的死亡氣息不同的是，John Galliano的設計更多就追求如夢般的Glamour。

John Galliano喜歡顛覆。

在他執掌Dior的14年時間內，將Dior先生建立的保守的、剋制的優雅形象一掃而空。取而代之的是猶如戲劇般的浪漫主義，來自埃及、日本、中國的異域風情被以誇張的廓形呈現在T台上。

那時的Dior隆重、奢靡，帶著一股強烈的異國風情，在秀場上創造出了一個又一個令人起身驚嘆的藝術作品。這些特質都構成了奢侈品高級感的由來，絕不是20出頭的小女孩可以hold住的風格。

那些比例失調的裙裝、浮誇至極的妝容，

更像是在構造一個極為私人的夢境。

21世紀初，Dior在John Galliano的帶領下進入了品牌的全盛時期，商業和藝術達到平衡。

年輕時的小kk與Galliano掌管的Dior，也成了時尚界中無法割離的固有形象。

2011年，Alexander McQueen自殺身亡、John Galliano因為歧視猶太言論被迫離開Dior，這股象徵著21世紀初的Dramatic Fashion正式落下帷幕。

緊接著Raf Simon來到Dior，呈現了一個全新的浪漫形象。

剔掉了原先的Drama風格，帶來了極簡的浪漫主義，同時也換了MUSE。

在Raf Simon執掌的期間，還建立了Dior秘密花園。

但沒過多久，Raf Simon因不堪Dior一年六季的設計重任而請辭。

再後來Dior就是我們現在所看到的樣子，從剛開始的仙女風（有人戲稱是藍血版的Valentino）。

到現在無限接地氣...

他不再是70年前的new look...

也不再是John Galliano時代的紛華奢靡金碧輝煌...

更不是Raf Simons時代的極簡、剋制和摩登...

長大後，他成了

迪·阿依蓮·都市麗人·奧利奧

...

隨時準備著給你一季又一季的鄉土暴擊...

這跟時代不無關係。

奢侈品從誕生之日到新世紀來臨之前，它們所針對的目標消費群體就一直是成功人士，普遍是三十五歲往上、有良好教育、豐富閱歷和獨到審美品位的成年人，奢侈品的受眾是有一定藝術鑒賞力的。

成熟、優雅乃至於力量感是那個時代奢侈品設計的關鍵詞

，少女心從來不是那個時代的主流。少女是稚嫩的代名詞，每個少女都迫切希望趕快長大，這樣才能擁有足夠的氣質和經濟能力來負擔Chanel或者Dior的套裝，也才能有無數的機會穿著優雅的晚禮服翩翩起舞。回看當年Chanel的模特，也沒有一個是青澀的少女模樣。

然而隨著社會生產力在新世紀的迅猛發展，這些規律都在被打破，奢侈品首次消費年齡在不斷下降，根據歐美的報告顯示，2017年全球消費者奢侈品首次消費的平均年齡已經降至25.8歲，而在十年前，這個數字是27.3，而在二十年前，這個數字是31.4，相信在中國，這個數字還會更低。

因為當成年人在社會上找到自己的定位之後，就再也不需要用這樣的方式去強調他們是誰，所以在消費主義的大潮襲來的時候，理智清醒的成熟就不再受歡迎。

奢侈品以前從來不會討好小女孩，現在卻向所有年齡段的女性推銷少女心。

35+的中產階級已經不再是奢侈品的首要目標群體，

低齡的奢侈品消費者為品牌方帶來了更優厚的利潤，同時也會促使他們設計更多年輕人喜歡的商品去吸引消費。

畢竟，賺低齡女生的錢，最容易。

它們向女性鼓吹最好的年齡就該用最好最貴的東西，把愛意的深淺和給女性花錢的多少划上等號，表面上它是在勸女性要對自己好一點，要為自己的慾望而活，實際上是在進一步的物化女性，儘力阻攔你獨立思考，只是簡單粗暴地告訴你：

用更好更貴的東西你的生活就會變得更好，你就會變成更好的女人。

然而越來越多的慘烈事實席捲而來

：用花唄、借唄、裸條和無數的信用卡透支買買買之後，並沒有換來更好的生活，甚至成為壓垮某些姑娘最後的稻草。以保持一顆少女心為理由放縱自己，盲目莽撞而不計後果，只會掉入消費主義的陷阱。

過早擁有與自己能力和氣質不匹配的東西，不過是在透支自己而已。

回看當年背著LV老花和Chanel的林青霞，氣質秒殺一眾穿著奢侈品卻像是小女孩在偷穿媽媽的衣服的帶貨小花。

今天啰嗦地有點多，希望看到這裡的你，都要相信：

年齡的增長從來不會只留給你皺紋，歲月的流逝自然會饋贈你青澀少年時所不具備的魅力和氣質。

點贊成為氣質優雅的人吧~

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