土味Dior在打什麼算盤
從這樣的Dior
到這樣
從這樣
或至少是這樣
到這樣
自從Maria Grazia Chiuri掌權Dior後，Dior似乎開始走向了一個誰也沒想到的方向。不同於Gucci依靠著與大量藝術家出產的高級廣告和畫面而受到稱讚用以推廣銷量，Dior似乎要把反向營銷做到了徹底。
但在中國大陸這個神奇的土地上，卻的確收穫了爆炸般的網路效應。最近爆出的一則看似土味電商的90年代宣傳片一經推出，便被網友廣泛的主動轉發，評論，惡搞，想是在國內的網路歷史上，高端奢侈品所引發的自發性傳播度在這一刻實現了全民化。
Dior的官方抖音賬號叫「愛尚迪奧」
最早登陸抖音的官方奢侈品牌。抖音在全球範圍內已經有了超過5億的使用客戶。該應用有85％的用戶年齡在24歲以下，70％以上是女性，大多數來自一線城市的家庭。這無疑會成為品牌爭取流量和曝光的新戰場。而且其不需要關注也可以刷到的特性使得宣傳門檻一降再降，而且僅僅幾秒的小視頻會顯得廣告更加自然和無孔不入。
而這次她們挑選了一個標準的介於「路人」和「網紅」間的十八線小名人，穿著像是2000年左右剛畢業大學生面試穿著的韓版寶石領針織毛衣來了一段Dior的購物之旅。無論從穿著，拍攝手法，還是演員的姿勢和表情中，這種與「奢侈品」的極端反差感讓人無法不深深的記住它。
畢竟真的很久沒有看過這麼土的廣告了。
但從某種意義上來說，這條廣告絕對獲得了巨大的成功。
從Dior啟用Angelababy，趙麗穎為官方代言人，到登陸抖音，Dior理解的年輕化就是無限的拉低和拉寬受眾範圍。
畢竟相較於欣賞做工／欣賞設計／喜歡理念，部分受眾群體還是更為傾向於有不有名／紅不紅。
而這部分的受眾群體就會僅僅因為好多人知道這東西（紅）而買。
angelababy所穿的這條Dior星空裙已經成為她標誌性的造型之一，更是以這個造型入駐了杜莎夫人蠟像館。而這條價格不菲，遠遠超出一般服裝價格範圍的裙子也依舊「熱銷」了。許多人僅僅因為angelababy同款，就決定要買下這條裙子並且只要這條裙子而不是Dior任何其他樣子的裙子。
而新的年輕人正在長大，想想90後的下一代00後也在18年開始踏入成年人的領域，想想我們是怎麼樣，在幾歲，什麼情境下知道第一個奢侈品牌的？對奢侈品有概念的？
想想現今一個13歲的小孩子在網路上看到這段處處轉發的視頻，從評論和討論中得知，Dior是個「高級」牌子，「貴」品牌。而也許不要五年，她就會成為「目標消費群體」的一部分。也許不會是一萬塊錢的包，但是250塊錢的口紅呢？
而僅僅因為「所有人都知道」，就已經會產生一部分的客戶了。如果在設計，畫面，呈現上打不過Balenciaga或是new Gucci的話，搶佔和擴大一個全新的未知客戶群體無疑是最好的選擇，特別是在前兩位都沒有香水和美妝業務的前提下。
事實就是，奢侈品追求的已經不僅僅是業務增長，而是持續增長甚至大幅度增長。那僅僅佔比較小的精英家庭或是高審美客戶已經不再是奢侈品牌的唯一目標群體了。
趙麗穎在這種情況下無疑是最好的代言人選。農村出生，到櫃檯銷售服務人員，到最後成為明星，甚至代言Dior。趙麗穎是名副其實的「靠自己」從而麻雀變鳳凰。這是除了嫁入豪門外更能激發 「一部分現代獨立女性」 的想像模版。身材不極致，長相不侵略，出生更是普通，卻有流量，並且針對著並不本是dior的客戶群體，還有誰比趙麗穎更適合現下的dior嗎？
在趙麗穎推動下買dior的小姑娘，哪怕只是一隻口紅，也許也是在買一個跟趙麗穎一樣充滿閃光燈和美麗的夢想。
這樣一張買家秀樣的發布代言卻獲得了足足100萬的轉發。而Dior官方微博的粉絲數也僅有23萬。
最後真的回不到過去的Dior和當時的代言人們。時尚圈在一再沖銷量和爭業務的時候會究竟成為什麼樣的市場宣傳混戰。這估計是要各個品牌所頭疼的事情了。
早期也寫過別的關於Dior，關於Dior本身，可以看這裡
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