流量明星不靈驗，自創流量才是硬道理
今年可以稱得上是電視劇的「小年」，從年初至今，熒屏上播出的電視劇仍未出現爆款，即使大牌如陳坤、倪妮，人氣高如楊冪、鹿晗、楊洋，也沒有拯救今年以來電視劇收視率的疲軟。但值得注意的是，今年網劇異軍突起，不僅有《鎮魂》《延禧攻略》等大熱門，《快把我哥帶走》《骨語》《忽而今夏》等小成本網劇也掀起不少討論，話題度十足。
從今年的收視情況來看，以往信奉起用流量明星就能獲得高收視、高話題的竅門忽然不靈了。不僅楊冪領銜的《扶搖》收視表現平平，鹿晗關曉彤的定情之作《甜蜜暴擊》被指粗製濫造，偶像劇經典IP新版《流星花園》口碑收視撲街，就連陳坤時隔九年再演電視劇《脫身》也反響不如預期。與之相比的是，由於網劇的異軍突起，朱一龍、白宇、許凱等新演員一夜之間街知巷聞，憑藉紮實的演技和姣好的外型從默默無聞的小透明變成了新生代偶像。這讓不少指望著流量明星賺足話題的投資商傻眼了，估計連流量明星們也不知道問題出在哪兒。明明往常傍上大IP、炒熱CP就能把話題度和收視炒上去了，今年怎麼就屢戰屢敗呢？
其實還是緣於劇情本身不夠吸引觀眾、打動觀眾。看看2018年真正火熱的電視劇，不外乎有新意、反套路。《延禧攻略》滿足了想看宮斗劇、腹黑大女主、虐戀情深觀眾的所有要求，再加上秦嵐和聶遠等實力演員演技過硬，服化道還巧妙融入了非遺文化的元素，屬實下了一番功夫，良心十足。《鎮魂》《香蜜沉沉燼如霜》等劇的火熱，則勝在選對了演員，白宇與朱一龍兩位演員對手戲默契，相互成就；楊紫和鄧倫顏值不夠演技湊，「整容式的演技」順利將觀眾帶入劇情，可以說是靠演技撐起了整部戲。
觀眾在進步，審美眼光已經日新月異，曾經喜歡看臉勝過看劇，但2017年反腐劇《人民的名義》和家庭劇《我的前半生》的火熱，卻足以證明，在好故事和好立意麵前，大IP和流量明星都是浮雲。要說2017年最火的明星，可不是85後、90後的流量明星，而是「漢東幫」、潘粵明和雷佳音。即使可以算是初代流量們的李易峰、楊洋，也深知不能再走花瓶路線，而是悶頭扎在劇組七八個月，一心鑽研角色。危險戲份不用替身，為了拍攝一場泥潭戲，李易峰在泥潭裡泡大半天，拚命想扭轉大眾的印象，儘管交出來的答卷不夠讓觀眾滿意，但也讓人相信他們的誠意。
沒人能否認流量明星的影響力，他們發一條微博，轉發評論點贊數就能上十萬百萬，這讓不少一線明星也望塵莫及。可這些和他們的影視作品，從來都不能劃等號。這點在電影行業顯得尤為突出。2018年爆款電影頻出，但沒有一部爆款電影的票房是靠流量明星撐出來的，一部電影是否賣座，短期可能靠人氣、靠情懷，但歸根結底想要走得長遠，還是要靠故事。故事不行，即使前期宣傳打得再漂亮也白搭。
越來越多的觀眾相信，大IP、流量明星不等於優質內容，即使流量明星要出天價、待價而沽，沒關係，後邊成千上萬的好演員不計片酬排隊等著一個好機會。天價片酬一去不復返，以後流量明星更別想通過幾張漂亮的商業價值和人氣指數，就能拿到更好的劇本資源。當數據不再成為流量明星的保護傘，或許業內人士總有一天能明白，信奉「流量」不可取，製造「流量」才是硬道理。
