Chanel推出男性彩妝產品線 彩妝開始打破性別界限？

Chanel專為男性推出了一條彩妝產品線

王一晴

8月20日，法國經典奢侈品公司Chanel宣布將推出其第一條男士彩妝產品線Boy de Chanel，該系列將於9月1日首先登陸韓國，11月在Chanel官網上線面向全球發售，並於明年1月全線登陸Chanel精品店鋪。8月20日，法國經典奢侈品公司Chanel宣布將推出其第一條男士彩妝產品線Boy de Chanel，該系列將於9月1日首先登陸韓國，11月在Chanel官網上線面向全球發售，並於明年1月全線登陸Chanel精品店鋪。

Chanel的男士化妝品系列Boy de Chanel包括粉底液、眉筆和潤唇膏3種產品。幾款產品均採用了有質感的簡潔黑色包裝，主打自然日常的妝效特點。粉底液具有SPF25的防晒值，共4個色號；眉筆同樣具有4個色號；而潤唇膏則是無色的滋潤型唇膏，塗上後有啞光效果。該系列此前還曾推出知名的Boy Chanel中性香水和Le Boy Chanel手袋。

據時尚媒體The Cut報道，Boy de Chanel系列名稱中的「Boy」並非意指性別中的男性，而是來源於一位名為Boy Capel的男士，他曾是品牌創始人Coco Chanel的情人，同時也是後者的靈感繆斯。這一命名也體現了Chanel的時尚理念：美麗與性別無關，而是與風格有關。

Chanel集團在其發布的新聞稿中強調，「就如同Coco Chanel當初把男性衣櫥中的元素借來設計女性服裝一樣，Chanel也從女性世界中獲得靈感，為男性定義新的個人美學，」Chanel集團的新聞公告中寫道，「無論是線條、色彩、態度還是姿態，這些元素本就無陰柔與陽剛之分，只有風格才能定義我們想成為什麼樣的人。」

推動Chanel這一商業行為的原因，除了對品牌理念的表達，更多的是對美妝消費新趨勢的敏銳洞察。男妝消費的發展，已經成為了美妝行業細分領域的重要趨勢。追求精緻，也成為了越來越多男性消費者的訴求。

事實上，Chanel並不是第一個看到這一趨勢的品牌。面對這一充滿機會的細分領域，很多品牌早已躍躍欲試。比如，Tom Ford早於2013年就推出了男士化妝品；平價品牌美寶蓮和CoverGirl也紛紛邀請男性美妝博主Manny Mua和James Charles擔任代言人；而M.A.C、Milk Makeup等品牌也曾發布以男性為主角的廣告。

Covergirl代言人James Charles

據諮詢公司Euromonitor預測，到2019年，中國男性化妝品消費量的年均增長率將達到13.5%，遠高於全球化妝品男性使用量的5.8%。而其中，貢獻最大的則屬年輕的「95後」群體；崛起的消費能力、開放包容的心態、對顏值的高度關注使得他們成為了男性美妝的核心消費人群。根據艾瑞諮詢的研究，BB霜、唇妝、眼線筆/液是這一群體的最愛。此外，香水、男士彩妝也是他們偏好較高的產品。

Chanel這一產品的上市，無疑迎合了男性彩妝市場不斷增長的巨大需求，也引起了人們對這一趨勢的極大關注。或許，這是彩妝打破性別界限的一個開始？

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