天天都用 GIF 表情包，但你知道世界上第一部電影，其實也是一個 GIF 嗎？

Giphy，人稱「表情包界的 Google」，最近打起了電影的主意。它發起了 Giphy Film Fest，一個針對時長不能超過 18 秒的微電影（microfilm）舉辦的電影節。

如果以為隨便截個 GIF 就能參加並勝出比賽，那就太小看 Giphy 的野心了。

據官網介紹，本次參賽的所有作品的內容都必須為原創。如果是帶背景樂的，也必須為原創音樂或獲授權使用。競賽一共設置了 5 個競賽單元，它們分別是：敘事（Narrative）、靜態動畫（Stop-Motion）、動畫（Animated）、實驗性作品（Experimental）和其它（Wild Card / Other）類別。

此外，Giphy 還邀請了紐約現代美術館首席電影策展人 Rajendra Roy、Spotify 全球創意總監 Alex Bodman 等專業人員組成評審團，選出能將一萬美元頭獎抱回家的作品。

《Variety》認為，Giphy 顯然是想通過這個「專業級」比賽推廣「GIF 可作為一種新型敘事媒介」這一概念。但問題是，這種極短的內容，真的能承載起敘事重任嗎？

最老的電影，就是一個 GIF 吧

Quartzy 指出，如今現存由攝影機拍攝的片段里，歷史最悠久的是 1888 年由發明家 Louis Le Price 拍攝的《Roundhay Garden Scene》，整個片段長度只有 2.11 秒。

▲ 《Roundhay Garden Scene》

現代電影先驅盧米埃爾兄弟在 1896 年拍攝的電影《Arrival of a Train at La Ciotat》也只有 50 秒長。

而當 GIF 流行起來後，以原有影視作品為基礎的 GIF 也成為其中一種最受歡迎的內容（與此同時，這些內容也惹來了不少關於版權的爭議）。

在 18 秒或 6 秒內，你可以完整地呈現一部恐怖片、浪漫喜劇，又或是情景劇。最初的電影都是微電影，它們甚至連聲音都沒有。

Giphy 發言人 Tiffany Vazquez 在接受 Quartz 採訪時說道。此外，他還指出，近年來其中一款最火的互聯網產品是幾年前的 Vine，一款讓用戶分享只有六秒長視頻的軟體。

這款誕生於 2012 年，在正式推出前就被 Twitter 以 3000 萬美元收購了的產品，隨後成為國民級娛樂應用。不過，因為一直沒能盈利，在誕生四年後被關閉了。

如果一般人都能在 6 秒內講好一個故事，娛樂大眾，那專業電影人沒理由不能在同樣的時間限制內打造吸引人、具有娛樂性，或是具有深度的藝術作品。

Vazquez 說道。在他看來，這樣短的內容形式，還能為沒時間或經費製作長電影的創作者帶來新的機會，而且，如今已經有很多人在實驗這種媒介的敘事潛力。

▲ 和暗戀的人聊天

布魯克林設計師 Kyle Sauer 就推出了一個「gif 漫畫書」，名為《Grandma BB》，描繪了一位「耿直又可愛」的老奶奶在紐約市的冒險之旅。

▲ 《Grandma BB》

而開普敦的插畫師 Kobie Nieuwoudt 則喜歡用 GIF 講述更「戳心」的故事。譬如，當主人在失去寵物後的心傷；又或者，女孩在和喜歡的人聊天時經歷的心理煎熬。

短注意力時代的內容經濟

▲ Giphy 上的 Converse 廣告

當我們聊起 GIF，都會覺得這是一樣近幾年來才興起的玩意。然而，GIF 今年其實已經 31 歲了。

1987 年，程序員 Steve Wilhite 完成了第一版 GIF 規範，這可比 Tim Berners-Lee 公布萬維網計劃還早了兩年。那時候，Wilhite 的目標是想做一種體積小、搶眼並在各系統通用的圖形格式。GIF 隨後成為了眾多網站喜歡使用的元素。

▲ 據說，這是第一個病毒傳播級的 GIF，圖自《連線》

後來，隨著 Flash、H5 等「更精緻」圖形形式的普及，GIF 就慢慢退出了舞台。

在 2012 年左右，GIF 重新進入了流行文化主流。那一年，《牛津詞典》將「GIF」評為了「年度詞語」。自那時候開始，它好像就沒離開過我們了。

我們正處於一個被內容淹沒的時代。將東西做成短形式，然後再吸收它們，這就是我們現在生活的方式。

Vazquez 說道。而且，Giphy 也不是唯一一家相信幾秒視頻就能創造魔法的公司。Google 在 2016 年也推出了全新廣告形式「Bumper Ad」，每條時長僅為 6 秒。

▲ Google 的 6 秒版《美女與野獸》

但對於 Giphy 來說，這次電影節，除了要樹立公司在原創超短內容上的權威性外，還有一個重要信息：GIF 可以講述一個完整的故事，而我們是在這個領域裡不容忽視的內容生產者和分發者。

我們考慮收入不是數以百萬或者億（美元）計，而是幾十億計。如何才能達到創造數十億美元收入的地步？這個東西必須是顛覆性的。

Giphy CEO Alex Chung 在一次採訪中說道。在他看來，Giphy 很特別，在 Giphy 上的商業廣告看來並不像廣告，這是它和其它平台最大的不同。

題圖來自視覺中國，內文配圖來自《QZ》、《連線》、Giphy、Think with Google

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