你知道嗎？舒適合身才是內衣的唯一解藥
來源 _ 觀罩 「微信號 lookbras」
發展不成熟的市場，所培育的內衣消費觀念，將主體定義為他人，內衣的標準就是他人眼中的自己。Victoria』s Secret 的前主管 Michelle Cordeiro Grant 卻不這麼認為，她嘗試將目光聚焦於「女性看到鏡中自己的模樣，所產生對於產品的真實感受。」
視角不一樣，產品開發思路也就完全不同，比起 Victoria』s Secret 所鼓吹的性感，由 Michelle Cordeiro Grant 創辦的 Lively 是錯關注產品如何合身舒適。當女性消費者抱怨無鋼圈內衣的支撐性欠缺後，Grant 就設計了更大尺寸的豐滿性無鋼圈內衣。來解決消費場景中的真實需求。
Lively 推出兩年，累計獲得融資超550萬美元，除了在產品上尋求突破，Lively 也不斷優化線上購物體驗，推出快閃點試水線下零售。儘管初創公司都特別缺錢，分攤給每間零售店的預算並不富貴。Lively 仍然將快閃店做得生動有趣，且完全依照不同的地區而定製。
有別於前東家維多利亞的秘密，內衣廣告性感火辣，而產品的體驗並非如此。Lively 則回歸到真實生活中的女性本身，不管膚色、身形、年紀，只要能通過產品傳遞喜悅，就足以成為一項偉大的事業。
Photo via LIVELY
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