網路大電影票房「叫板」院線大片 紀錄屢被打破拐點已至
緊隨院線電影之後，網路大電影（下稱「網大」）也開啟了連破票房紀錄之路。
作為網大高水準作品之一，《靈魂擺渡黃泉》半年前一經上線就連續多次打破該行業的票房紀錄，總票房分賬收入達到4548萬。
網大票房分賬的天花板不斷抬高後，吸引了包括華誼兄弟、歡瑞世紀、王晶、陳正道、鄭愷、黃軒等一批明星公司或明星進入市場掘金，網大市場迎來爆發拐點，頭部網大票房分賬規模已經與上億元票房的院線電影相當。
叫板院線電影
所謂網大是2014年3月愛奇藝首次提出的，特指那些時長超過60分鐘，故事結構完整，通過互聯網渠道發行的電影。
當不少人對網大的看法還停留在良莠不齊野蠻生長的階段時，一部分網大已經勢如破竹地連破票房紀錄，直抵主流院線的票房水平。
2014年，白舉綱、於朦朧等人主演的《成人學院2》以63.4萬的年度票房成為愛奇藝分賬冠軍；2015、2016年，《山炮進城》和《山炮進城2》，分別以987.55萬、1829.40萬分賬成為票房冠軍；到了2017年，一部《斗戰勝佛》以2655.43萬分賬位列榜首；2018年僅半年，網大《靈魂擺渡黃泉》的分賬票房收入為4548萬，相當於院線電影近1.1億票房成績（通常傳統院線電影分賬比例4∶6），投資回報率更是高達469%。
愛奇藝會員業務事業部副總經理葛旭峰向第一財經記者表示，如果按照觀影人次來計算，《靈魂擺渡黃泉》影響人群規模已經與前30名的院線電影票房相媲美。《靈魂擺渡黃泉》在付費期內的有效觀影人次1500萬左右，豆瓣評分人次4萬多，同量級觀影人次規模，院線單片票房需要達到約5億，這個票房規模可以排入2017年院線票房前30。
網大已經不再是以前的低俗、蹭IP、打擦邊球的龍套選手，其中一部分頭部內容甚至具備了與院線大片叫板的實力。
中國電影家協會副黨組書記、駐會副主席張宏表示，2017年網大市場規模達到了約20億，經過四年的發展，產量增長了4.2倍，市場規模則增長了20倍，很多專家預計2018年市場規模將達到30億左右。對應於國產電影院線票房總量的301億來說，目前是院線電影收入的1/10。觀眾方面全網播放量在2017年達到近80億，按照有效觀看10%來計算，核心受眾觀影人次達到8個億，這是個相當大的規模也是院線電影觀眾人次的1/2。
頭部效應明顯
記者注意到，這幾年網大的數量確實在下降。
網大的數量在2016年達到巔峰，全網上線2193部，2017年全網上線網大下降到了1892部，今年上半年，全網共上線651部網大，同比減少了44.2%。
數量減少背後是整個網大產業正在加速整合，一批不符合市場發展要求的企業正在離場，另有一批能夠生產出更精良作品的企業反而愈戰愈勇。上半年，點擊量排名前十的影片的總點擊量為7.59億，佔總點擊量的22.62%。這也意味著，網大行業頭部效應顯著，二八原則也越發明顯。
張宏表示，走精品化道路的頭部內容成為了行業的領頭雁，收益持續創造高峰，製作精良、定位準確的腰部內容成為了行業的主力軍，而跟風的、低俗的、粗製濫造的尾部內容將逐漸被淘汰。
網大的票房天花板能抬多高？
對此，葛旭峰表示：「《靈魂擺渡黃泉》已經接近4000萬的票房分賬。當然從4000萬的票房上來看，其實對於愛奇藝的會員來講也就是只覆蓋了20%左右，還有80%的會員用戶沒有看這個影片。分賬票房收益多少取決於付費會員的有效播放量，天花板就是愛奇藝的會員規模，愛奇藝2018年Q2末的訂閱會員數是6710萬，如果有一部網大可以影響全部的會員觀看，將可以獲得1.5億至2億的分成收益。當然愛奇藝會員還在高速增長中，未來網大的票房分賬收入將會非常可觀。」
不過，需要指出的是，網大與院線電影還是有差距。葛旭峰也認為：「從影響的用戶群體規模和熱度來講，是可以類比同級別院線影片的，單純從作品在整個電影產業的影響力來看，由於新人班底、製作投入、營銷宣傳的力度有限，還是有差異的，未來在大的內容產業影響力上還有很大挖掘空間。」
