價格戰已過氣？松下聯手保時捷打造的洗衣機你會買單么
近日，松下電器發布的2018財年第一季度報告顯示，松下保持了2017財年的良好態勢,持續實現增收增益。南都記者梳理髮現，該季度日本本土營業額為8808億日元（約543億人民幣），比去年增長4%，而海外營業額為11279億日元，比去年增長11%。
而中國作為松下最主要的海外市場，為繼續穩固中國市場，南都記者注意到近一個月來，松下連番通過合作以降低成本、進攻高端市場，滿足中國不同需求市場。
合作保時捷猛攻家電高端市場
面對近幾年的中國白電市場，松下也意識到單純的價格戰已經沒有意義，轉向高端市場更能獲取更多的利潤，但是如何讓消費者買單呢？松下給出的辦法是聯手保時捷推出ALPHA阿爾法新品洗衣機。據杭州松下家用電器有限公司總經理柳建國透露，「我們雙方對於新產品的定位和方向都十分清晰和一致，那就是真正打造出面向中國高端家庭的品質家電。」
實際上，早在2年多以前，松下就啟動了高端洗衣機產品的研發計劃，並命名為「ALPHA高端項目」。2018年9月，松下正式宣布與保時捷設計簽署戰略合作協議。而松下聯手保時捷推出的ALPHA洗衣機，正是採取了保時捷的設計理念：自動彈開式「呼吸」機門是汽車的天窗原理，五點式懸掛避震系統是借鑒高級跑車懸掛避震系統……
保時捷設計首席執行官Roland Heiler表示，洗衣機的「普及」需求早已成為過去式，隨之而來的便是消費者的「更新換代」需求，像價格戰這種傳統的營銷模式已難以為繼，未來用戶追求的將更多是「設計感」、「材質感」、「毫無壓力的使用感」、「使用時的愉悅感」等感性價值，這將成為繼基本功能、技術創新之後，洗衣機企業撬動高端市場的核心競爭力。松下洗衣機與保時捷設計的跨界合作，正是這種潮流下的必然結果。
對外授權低成本OLED面板製造程序
降低成本是松下要面臨的另一問題。南都記者了解到，繼2017年松下推出OLED電視後，在今年1月的CES上繼續推出第二代OLED電視。OLED電視被業內稱為下一代電視顯示技術，但是由於OLED電視成品率太低，成本居高不下，很難在市場推廣。
而且此前韓國LGD和中國的創維已經布局多年，特別在7月時LGD總投資300億元人民幣的8.5代OLED面板生產線，正式獲批在廣州落戶。相對於後來者的松下而言，要「彎道超車」並不是一件容易的事情。
8月23日，松下公司宣布，將通過與合資子公司JOLED Inc合作的形式，對外授權低成本的OLED面板製造程序。
據悉，JOLED Inc是2014年8月由JDI、索尼和松下成立的一家印刷OLED廠商，旨在加速OLED大規模生產開發和商業化。在此次合作中，松下將設計和開發列印設備，而晶元製造設備廠商Screen Holdings將負責這些設備的生產和維護。據業內人士稱，合作達成後，松下的面板列印程序可節省20%至30%的成本。
采寫：南都記者 孔學劭
