眾籌公關軟文宣發的秘訣

許多網站都聲稱可以提供眾籌公關軟文宣發服務，同時推出付費性質的眾籌推廣服務。

遵循下列步驟，你就可以自己掌控公關軟文的宣發過程。

寫出一篇引人入勝的眾籌公關軟文並沒有太大作用，最重要的是必須將其廣而告之，讓人們注意到你的文章。記者和其他媒體每天都要處理成百上千篇文章，故事即使再出色，要引起他們的關注也並非易事。

這也就是為什麼不少眾籌項目方花錢去購買一些低劣的公關宣發或者眾籌推廣服務，它們通常只保證流量但犧牲了質量。通常這樣做的結局就是點擊率幾乎為，無法增加項目的支持者。

幸運的是，你可以遵循一些公關軟文宣發的規律，親力親為。對於眾籌公關軟文宣發來說，最大的秘訣就是遵循簡單的流程，花時間和高質量的媒體建立聯繫。

何時開啟你的眾籌公關軟文宣發？

記者並不撰寫故事，他們通常只是負責宣發。為你的眾籌編撰故事是一件風險很高的事情，他們通常不會這樣做。在給某個報道署上自己的大名之前，他們都希望人們已經對這個報道產生興趣了。

因此最理想的狀態就是在你準備為報道進行宣發前，儘可能爭取更多人支持你的項目。一個即將完成眾籌的項目往往獲得了大眾的信任，並且有可能吸引某個記者的受眾。

·這意味著你首先在設定眾籌目標金額上需要採取一定策略。眾籌總目標金額設定為項目開啟頭幾天所獲金額的三倍，這樣你的項目目標籌資金額已完成33%，同時積累了相應比例的勢頭。

·在預熱階段就構建一個強大的社群，這將幫助你聯繫到媒體。相比較而言，這種方法比突兀地向大眾推送你的公關軟文要來的有力。

·聯繫一些知名博主，洽談發表客座博客的合作，從而為你的眾籌項目積蓄熱度。如果一位記者發現人們已經在討論某個項目的時候，他就能更好地判斷讀者會如何回應你的報道。

如何推動眾籌公關軟文的宣發

有效的眾籌營銷就必須清楚應該聯繫哪些人。找到那些已經在談論你項目的人，他們很可能對你的公關軟文會產生興趣。

通過谷歌搜索找到類似的眾籌項目，然後再搜尋相關的重要意見領袖。類似推特搜索這樣的功能也能幫你找到那些提及過相似項目的人群。看看Facebook裡面哪些人分享了相似項目的信息，嘗試聯繫這個項目的發起人，詢問他們是否有相關的聯繫渠道。

聯繫你的社群詢問有關媒體聯絡的問題，不僅能幫你聯繫到意見領袖，同時也能開啟媒體聯絡的工作。一旦獲取到了聯絡信息，最重要的是按照他們偏重的主題進行劃分，如果你聯繫上的某人並不報道你所在行業的眾籌信息，那就請他將報道介紹給可能感興趣的記者。

閱覽候選媒體從前的報道以確保你的公關軟文與其風格一致，這需要花費一定時間，而且這是公關宣發最容易犯錯的地方。首先你的故事寫對了，然後交給對的人去宣發，你的項目就很可能成為爆款。

如果你的項目相對比較本土化，那就搜索下當地的媒體，然後找到可能感興趣的媒體。不要忘記線上和線下媒體都要聯繫。

一旦你列出了媒體聯絡清單，你就可以和你的記者通過社交媒體進行聯繫了。對他們的故事進行評論，或者給他們的Facebook點贊。一方面，你可以在記者面前刷存在感，另一方面你能更好地了解該記者所報道故事的主要特點，以便投其所好，吸引他的注意力。

一方面你可能會想將你的眾籌公關軟文投遞給專門的媒體進行投放，另一方面你也可能想要尋找專門的媒體宣發服務商。著名的媒體宣發服務商如PRWEB和eReleases.com一次的服務費用至少200美金，但對於大的眾籌項目來說這是值得的，並且會讓眾多的受眾讀到你的報道。他們的收費如此高昂也是有原因的。其他一些服務商會提供免費的宣發，或者廣告資源置換，它們通常有更廣的聯繫渠道，效果也會更好。

有不少公關宣發服務商能夠作為你的眾籌公關活動的補充，這些服務商既有免費的宣發服務，也有付費的高級服務。可以嘗試著使用免費服務，再考慮使用付費服務。

如果一些媒體一周內還沒有給你回復，那麼最好發封郵件進行跟蹤。記者每天接收到雪花般飄來的郵件，有時候沒回復並不代表不感興趣，如果你恰好遇到幾個對你的故事來說比較完美的記者，最好打個電話進行溝通。

沒有哪個方法能夠讓每個媒體都對你的故事進行報道，但是遵循上面的方法應該能為你的眾籌公關軟文帶來一定的關注度。這個方法可能沒有直接讓記者寫篇文章然後搪塞給大眾來的那麼簡單，但是如果你更加註重媒體質量的話，通常會產生更好的效果。

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