你不知道的時裝界潛規則

每季時裝秀推出的新裝目不暇接，款式一季比一季多樣，那麼多的衣服是否全部能尋覓到主人翁呢？賣不出的貨品該怎麼辦？這些疑問是時裝品牌經常需要處理的難題。

根據英國廣播公司（BBC）報道，英國經典品牌Burberry去年燒毀價值高達2860萬英磅的服飾、配件和香水等產品。

這並非一個草率的決定。Burberry表示，將沒賣出的產品燒毀基於品牌價值的市場考慮，以免那些商品流出市面，低價賣出，損害品牌長久建立的價值標準，防止破壞市場行情。此舉引起社會各界人士討論，環保人士質疑他們的做法。而Burberry指出，他們銷毀貨品的過程經過環保考量，譬如，回收燒掉自家產品的能量，亦把剩餘的皮革捐給專門處理廢物回收的相關機構。

Burberry處理滯銷貨品的方式並不是時裝界的特例，其實這早已是時裝界的潛規則。

除了他們以外，擁有卡地亞（Cartier）、萬寶龍（Montblanc）等多個品牌的瑞士奢侈品公司Richemont亦在世界各地回購近9噸，價值超過4.8億英磅的手錶，經過拆解後，回收有價值的鑽石和配件，其餘部分直接鎖毀。

我嘗試讓大家了解時裝界潛規則的原因是想說明很多高端品牌的產品，其價值很大程度在品牌本身，換句話，衣服不單能掩飾保溫，同時備有莫大的品牌價值。

如果大量滯銷產品以降價的方式處理，很容易流失一些長期品牌客戶，損害品牌形象。 那麼， 有什麼辦法既能維護品牌價值又可以減少資源浪費？有些品牌提出資源回收，如MUJI、Patagonia經過回收處理後，重新以低價、折扣賣出衣服。我樂見這些品牌的做法，他們的品牌本身就是以自然樸素為主。然而，隨著快時尚的流行，處理滯銷產品對高端品牌仍然是一個巨大的挑戰。

來到二十一世紀，我們愈來愈重視「意識消費」，即從快時尚消費方式進行深思，設計師推出動人設計的同時，亦要顧及道德與責任，不只是處理滯銷產品方面，從設計初段到設計過程亦要帶著環保意識。譬如H&M承諾對化學成分有嚴格監管，並加架現時含有化學分的衣服，減少海洋污染。

Gucci不再使用動物皮作為產品原料; Vivienne Westwood、Stella McCartney都是時裝界的環保先鋒，身體力行地推動時尚革命。時尚革命不但由時裝品牌與設計師的推動，同時需要大家的參與。

我們必然帶著「意識消費」作出每一個微細決定，聯合起來，一起構建更美好的生活環境。

圖片來源網路

記於2018.8.23

Adrian

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