麗江：文旅融合提升品質
本報記者 李秀春
8月17日，麗江東巴秘境玉龍雪山大峽谷國際康養度假區正式開業。這是麗江市堅持文旅融合，推進「品質提升」取得的又一突破。
這個度假區融合麗江獨有的民族文化、自然景觀與現代健康理念，將「旅遊+健康、休閑+健康、酒店+健康、文化+健康」有機融合。這種「旅遊觀光+養生養老」的旅遊模式，更符合打造國際知名健康生活目的地、世界級旅遊目的地的理念。
7月15日，由復華集團傾力打造的「復華麗江國際度假世界暨麗江雪山小鎮」開幕。其中的非遺特色「納街」，聚集了全國50多項非遺項目，被譽為民間文化歷史的「活化石」和「民族記憶的背影」，實現了民族元素世界表達、傳統元素現代表達。「納街」作為雲南非物質文化遺產產業中心，對於進一步提升麗江以及雲南文化旅遊產業的整體形象和品質起到了積極作用。
文化是麗江的靈魂和魅力所在。現在的麗江旅遊，已不再局限於簡單的「走馬觀花」，而是更加具有「行雲流水」間的文化體驗和情懷。文化與旅遊也不再是簡單的相加，而是實現了有機深度融合發展。去年以來，麗江市堅持以民族特色文化為引領，推動文化與旅遊融合，旅遊業由觀景旅遊向度假旅遊、門票經濟向服務經濟、外延式發展向內涵式發展轉變，促進旅遊品質不斷提升，朝著「國際化、高端化、特色化、智慧化」目標前行。
「以健康度假、健康休閑、健康文旅為主題，實現了從觀光到康養，從旅遊到旅居的創新。」雲南怡美實業控股集團董事長任劍崢說，東巴秘境項目提煉和萃取了納西民族文化精髓，以「聖潔、純凈、神秘」的純凈生態景區為核心，以「麗江氧養」的康養旅遊主題為基點，以多元化、多需求的客群為載體，充分發揮雲南民族飲食、飾品文化特色，將濃郁的文化元素融入園區，採用限流量、免費開放的運營方式，打造「全景、全業、全時、全民」全域旅遊典範，塑造雲南健康旅遊目的地新形象。
「秉承傳統與現代、中國與世界融合的創新理念，讓當地的東巴文化能夠展現在項目當中。」復華麗江國際度假世界麗江雪山小鎮總經理曲海濤介紹，復華麗江國際度假世界由雪山花海樂園和安納塔拉酒店、麗朗度假酒店、星空帳篷酒店、棲君台精品客棧、房車酒店等中國西南最大酒店群；最具國際化與納西民俗交融的非遺「納街」；時尚品質旅遊體驗的5596酒吧街；夢幻水秀演藝等業態組成，構成了集生態、文化、奇趣、自在、藝術為一體的「全新品質之旅」。
今年以來，麗江旅遊業呈現穩定發展勢頭，暑期旅遊市場更是持續火爆。我省發布的2018年上半年旅遊數據顯示，麗江海外遊客接待量穩居全省首位。
「遊客數量穩定增長，海外遊客穩居全省榜首，得益於文化旅遊深度融合，品質不斷提升。」麗江市旅發委相關負責人介紹，麗江市依託豐富多彩的文化和旅遊資源，加強文化創意產品與旅遊深度融合，促進麗江旅遊發生了由量到質的飛躍。
不斷加快引進和培育演藝產業，麗江市實現了旅遊與演藝齊頭並進、相得益彰。今年上半年，《麗水金沙》《印象麗江》《宋城千古情》《雲南的響聲》《納西古樂》演出達1400多場次，接待觀眾270萬人次，實現營業總收入2億多元。
搭建文創產業發展平台，推進文化創意產業與旅遊業融合發展，麗江文旅融合發展前景廣闊。
