說顛覆還太早，子彈簡訊不如擁抱小而美

上周一，鎚子科技的夏季新品發布會如期登場，在主打「Revolution」的新旗艦堅果R1亮相不到百日之後，老羅又再次為我們帶來了走「穩健」風格的半代升級產品——堅果Pro 2S。除了發布新機之外，鎚子科技旗下另一王牌Smartisan OS也發布了全新版本，並同期帶來了TNT、子彈簡訊，和無限屏這三大新功能。

一場發布會，火了的卻是配角

可能看了這場發布會的朋友會有記得，老羅明顯是將無限屏功能作為主打，並用其引爆了全場的最高潮。但是計劃趕不上變化快，恐怕老羅自己也沒想到，在發布會結束之後，真正點燃網路熱潮的卻是子彈簡訊。

這款全新的IM軟體在上線之後，迅速衝到了App Store社交排行榜的首位，巨大的下載量甚至讓系統認為存在刷榜行為，並觸發了App Store的自動驗證機制，使得子彈簡訊APP的下載過程變得相對繁瑣了一些。

之所以子彈簡訊在互聯網上引發了這一波熱流，最重要的原因，自然也得益於投資了快如科技的老羅賣力宣傳。作為在新浪微博上擁有1522萬粉絲的大V，老羅也絕對有著極強的「帶貨」能力，再加上其獨有的「相聲」能力，在宣傳方面更是堪稱獨步江湖。

除了天然帶有話題性的老羅在賣力之外，用戶對於微信的叛逆也貢獻了不小的作用。如今，微信早已不是以同學、現實朋友、網友等同齡人為主的環境了，工作關係和親屬的加入也讓用戶的個人空間變得愈發狹窄，而子彈的簡訊的出現，則在某種程度上彌補了對於更加私密的「小團體」社交的需求。

並且，子彈簡訊vs微信，這種類似「勇者斗惡龍」的情節，無疑也更能激發天性就偏向弱勢一方的大眾同情。

這款神器的子彈簡訊長得怎麼樣？

隨著熱度越來越高，自然就有網友在微博上向老羅提問子彈簡訊是否會挑戰微信的地位。而一向顯得比較激進的老羅，這一次顯得非常淡定，直言「卸載微信是不現實的」。沒錯，微信到目前為止已經走過了7年多的時間，即使被抱怨有了「七年之癢」，但不幸的是，現在想要逃離微信還並不現實。

回過頭來看看我們的主角——子彈簡訊，它其實在之前的堅果R1發布會上，就作為TNT工作站的功能出現過，只不過這一次的發布會上被單獨拿出來宣傳而已。其核心是基於手機通訊錄的獲取以實現「熟人社交」，甚至即使收信方沒有安裝這一APP，也能將信息送達，並採用語音+文本的雙介質通信，在提升信息傳輸效率的同時，也有效保證了最大限度的準確性。

實際上，子彈簡訊所強調的「熟人社交」從註冊上就已經開始，而在註冊頁面上無一不在強調用戶姓名乃至頭像的真實性。這種需要企業與用戶之間高度互信的方式，事實上對於關係鏈的擴張是有負向效應的，但對於鞏固關係鏈和加強凝聚力，則有著明顯的作用。

就像之前所說，子彈簡訊適合作為「連排級」的社交管道，但是如何把握「我想讓更多人認識我，但又不需要太多」的尺度，則是目前「熟人社交」上很關鍵的一點了。

至於說，子彈簡訊能否向許多人希望的那樣威脅到微信或者QQ的地位?答案暫且不表，先來看看如今世界範圍內IM軟體領域是什麼樣的狀況。

如今在IM軟體的江湖中基本存在著兩大流派，其一是在即時通訊領域的深度挖掘，走差異化、專精化、私密化路線，代表就是Snapchat和Telegram，Snapchat得益於過度分享，通過無痕分享的私密性特質滿足了年輕人渴望刺激的心理，而Telegram則用基於256位對稱AES加密協議和BOT智能管理技術讓自家的通訊內容足夠安全。

另一類就是我們熟悉的大賣場模式，像Facebook Messenger、LINE、微信、QQ，它們不僅可以提供聊天、分享照片、打電話的功能，同時還有著諸如廣告、遊戲、電商等等外延性的業務，也早已不再是單純的即時通訊軟體，而是集諸多功能為一體的複合體。

以微信為例，在其誕生之初關係鏈來源於QQ，而QQ的成功則得益於曾經互聯網的莽荒時代。但要明確的是，不論是國內還是國外，互聯網的草莽時期都早已結束，因此任何新興企業都不再擁有天時，對於子彈簡訊自然也不會例外。

而地利層面上，由於眾所周知的原因，儘管隔絕了海外巨頭的影響，但是對於騰訊這座中文社交圈的大山，則是任何人都無法繞過的。因此子彈簡訊的真正機會，就體現在人和上，用戶們對於越來越臃腫的不滿，也同樣是其成功在社交江湖立足的重要因素。

談顛覆還太早，子彈簡訊可選擇的未來有限

那麼之前的問題就有了答案，子彈簡訊確實如老羅所言，是威脅不到微信的地位。面對坐擁8億-9億MAU的微信，暫時統治地位顯然也難以撼動。並且習慣的作用是極其強大的，所謂習慣成自然，後來者想要完成超越，最好的方式莫過於革命，其中一個最典型的例子就是iPhone 4，用智能化革掉了功能機時代的王者諾基亞的命，但可惜的是，顛覆在如今也日益罕見，按照邏輯迭代才是主流。

搞清楚用戶到底需要什麼，對於一個初出茅廬的新產品來說自然也非常重要。一個IM軟體想要活下去，甚至於想活得不錯，最基本的要求，就是抓住用戶在某一領域的剛需，這一點縱觀子彈簡訊的APP，確實對於效率這個痛點也有著不錯的提升。

鮮花著錦之下，子彈簡訊難以擺脫的問題，就是在這一波由老羅在發布會上對其神乎其神的介紹，而引發的用戶好奇心冷卻之後，將何去何從，而從目前的子彈簡訊APP來看，其依然沒有跳出IM軟體的窠臼。至於說取代手機簡訊，對於目前主要是收驗證碼的作用，子彈簡訊暫時可能還無法涉足。

因此子彈簡訊的最好結局，莫過於變成擁抱小眾用戶，做一個介於微信和釘釘之間的產品，用來滿足既不滿於釘釘的樊籠，也不想受到微信信息轟炸的用戶。至於說最壞的情況，想想米聊，易信和來往吧......

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