良品鋪子12周年發布全新VI：品牌升級全面啟動，國際感「良品紅」拉開海外布局序幕，已進入20個國家

【獵雲網（微信號：ilieyun）成都】8月27日報道

8月27日，良品鋪子在周年慶現場發布了全新的品牌LOGO。主標識「良印」從中國傳統的篆刻藝術中汲取靈感，寓意著回歸創業初心、堅持「百里挑一」的品質理念；更以獨一無二的「良品紅」演繹新的品牌形象——一個年輕時尚、具有國際范兒的生活方式倡導者。

「在12年前我們的初心就是怎麼樣把美味帶給我們的顧客，用良心去做好產品，能夠成為大家的鋪子，把全世界的美味放在顧客的家門口，讓顧客在日常生活中能夠體驗到零食對生活帶來的樂趣。」良品鋪子創始人、董事長楊紅春在現場表示，「期望借良品鋪子創業12年的積累，借良品鋪子新的品牌VI升級的一個新的征程和起點，為我們的行業、產業做出更大的貢獻，能夠為我們的消費者提供更多高品質，更美味的產品，更重要的是帶來讓零食陪伴我們的生活，讓我們的生活有更多新奇的、趣味的，美好的感受。」

品牌升級，發布全新VI形象

早在8月18日晚，一組印有「良品鋪子x陳漫Logo」的零食時尚大片在各類社交媒體發布。

攝影師陳漫在時尚圈幾乎無人不知，這次跨界合作的6張大片分別對應良品鋪子的六款零食。時尚妝容的模特、大紅的主色調，帶來了強烈的視覺衝擊力。

彼時，不少眼尖的「良粉」發現，在這些照片上方出現了良品鋪子全新的品牌圖案。這一變化，也成為這組時尚大片除視覺衝擊外的又一亮話題。

最顯著的變化，就是Logo上的卡通形象「良品妹妹」不見了，變為一個類似雕刻印章、並處理為變體的「良」字。

這個「良」採用了削減筆畫的表現形式，去掉了左側的一豎及下半部分的一撇一捺，取而代之的是下方類似「倒對勾」形狀的線條符號。

除大片外，在良品鋪子線下門店，紙質購物袋已悄悄更換。除新版Logo外，購物袋上面還有一個類似「√」形狀的圖案。

為何要做這些升級？

第一，良品鋪子規模不斷擴大，經營方向也不斷延伸；第二，企業正面臨著新的市場競爭壓力；第三，傳統VI給人的印象顯得比較傳統。

這一背景下，2017年初，良品鋪子與國際一流的設計公司朗濤合作，基於前期調研來推進品牌VI形象升級流程。

創意階段，雙方曾從人物、表情、抽象圖形、象徵物體、字母等各種不同維度去探索VI的表達方式。經過多輪討論，最終還是落在了「良」字本身。

「良品鋪子創立的初心就是『良心的品質，大家的鋪子』。以『良』作為標識，能提醒我們不忘初心，並簡潔有力地表達我們對品質的承諾。」

主題定了，表現方式則是從中國傳統印章雕刻中汲取靈感：每筆以同等寬度，實現簡潔力量；橫向平行的設計，實現平滑的視線流動；上窄下寬的字形結構，則帶來穩定的信賴感；四邊圓角方形描繪輪廓，形成適當的比例與空間。

該Logo被稱為「良印」，它不但是個標識，也是種「品質印記」。而類似「鋪子屋頂」符號倒轉形成的「√」，則是希望讓消費者聯想到「百里挑一」。

「我們已經制定了一套詳細、完整的計劃，將這些升級陸續應用在門店環境、廣告、招牌、產品造型、辦公用品、服裝服飾、包裝系統、陳列展示、印刷出版物之中。」上述負責人說。

值得注意的是，從2006年創立至今，良品鋪子品牌VI已經歷多次升級。良品鋪子以實體店起家，是一家比較典型的傳統型企業。這也解釋了它的一、二代Logo及卡通形象都設計得比較「接地氣」。

不過，隨著良品鋪子市場認知度越來越高，相應的視覺形象也開始往簡潔、時尚方向轉變。「過去每次升級都有內部評審和、專家評審、用戶評審，每次升級都帶來了新的感知，調研反饋顯示，也得到了大多數粉絲的認可。」

開啟國際化布局，「中國味道」行銷20國

從更宏觀的角度來看，本次品牌VI的升級是良品鋪子國際化、年輕化、品質化戰略推進的一部分。

Logo升級，詮釋了良品鋪子的品牌戰略升級。今年4月，基於良好的國際市場消費基礎，良品鋪子啟動了海外布局，截至目前，已經攜100多款美味的零食進入了美國、澳大利亞、英國、法國等20個國家。

其中，通過天貓、京東、亞馬遜等跨境電商平台，30千克以內的小包裹將通過跨境物流體系直接送達消費者手中；而通過海外經銷商，消費者也可在部分國家的便利店和華人商超買到良品鋪子的零食。

有句話說「越是鄉土的，越是世界的，越是國際化的。」良品鋪子平台電商運營海外業務的運營四部負責人付祥介紹，供給海外的產品，既有主打鄉愁鄉情、兒時味道的地方特色風味，也有以湖南蓮子、燕山板栗等國家地理標誌產品為原料研製的經典「中國味道」，更有融入海外華人生活場景的豐富小零食。

作為行業的先行者，良品鋪子率先對供應鏈進行升級，打通了連接上述20個國家的國際物流鏈路，在美國、加拿大、澳大利亞等重要市場，還與海外物流合作建設了倉儲配送體系。

「更大的挑戰是運營思維層面的。」付祥介紹。每個國家的消費者都遵循特有的文化與思維習慣，這倒逼良品鋪子年輕的運營團隊更加主動地學習和了解不同國家的文化習俗、消費者偏好，不斷更新思維和視野。

良品鋪子出口業務負責人王衛蓮介紹，對於快速成長中的良品鋪子來說，海外上億華人及喜愛中華美食的外國消費者意味著一個更廣闊的藍海。而從本土走向國際市場，良品鋪子需要一個更加鮮明的國際化印記。

隨著產品體系的豐富，在消費升級大趨勢下，良品鋪子逐漸擁有了國際化基因。「零食王國」的1000多種零食，包含著來自30個國家的190種原料；跟隨著顧客出國留學或旅行的步伐，良品鋪子的身影已頻頻漂洋過海。第三方數據調研顯示，目前良品鋪子的消費群體最典型的三個特徵是國際化、年輕化、追求品質。

據獵雲網了解，繼來伊份成功上市、三隻松鼠申請IPO後，良品鋪子也開始角逐資本市場。公司已於6月29日披露招股書，擬在上交所公開發行不超過4100萬股，募資7.73億元，用於全渠道營銷網路建設、倉儲與物流體系建設、信息系統數字化升級等項目。招股書顯示，2015年至2017年間，良品鋪子主營業務收入分別為31.49億元、42.89億元、54.24億元，複合增長率達31.46%。

獵雲網獲悉，未來良品鋪子的國際化之路將分兩步走。現階段，將1億海外華人及留學生作為主要目標群體，以兒時味道慰藉他們的鄉愁；今後，還將在海外尋找合作夥伴，共同研發適宜不同國家消費者口味的產品，同時爭取進駐大型連鎖商超，探索和開發占海外零食消費90%份額的線下市場。

12年發展，不斷探索「良品」探索零售創新

12年的發展，從武漢起步的良品鋪子，逐漸發展成為一家集休閑食品研發、加工分裝、零售服務的專業品牌連鎖運營公司，核心消費群體是年輕大學生、白領、家庭主婦。

良品鋪子副總裁趙剛曾對獵雲網表示，新零售時代企業脫穎而出的兩大核心：第一，企業對整個行業的用戶體驗有沒有改善與推動；第二就是企業的經營效率，對行業來說有沒有更好的借鑒和推動意義。

良品鋪子新零售探索以來，雲貨架、試妝鏡、無感支付、微笑打折等各種新技術產品在品牌實體門店紛紛得到最新應用，「智慧門店」大大加快了實體門店數字化改造的進度，線上下單門店體驗、提貨和發貨的全渠道模式也成為實體零售回暖的核心動能。同時，良品鋪子今年以來還基於線上線下全渠道開展了諸多豐富好玩的新零售活動，對於會員增量意義重大。

今年1月20日開啟的「良品鋪子天貓超級門店日」標誌著「天貓超級門店日計劃」在2018年全面啟動，同時，良品鋪子智慧門店入選天貓首個「超級門店日」品牌；4月21日，武漢街頭現移動式「狗糧倉快閃店」，現場向單身青年發放「狗糧」零食禮包。據悉，此舉系良品鋪子與小茗同學跨界合作，專為年輕群體推出的「狗年狗糧包」趣味產品，是雙方在探索新零售通路和品牌營銷上的一次嘗試；而「世界盃」期間，良品鋪子又推出了為球迷們定製的可以「捧在手心」的冷鍋串串嚕辣杯，方便宵夜時食用，被不少球迷「點贊」。

良品鋪子負責人曾表示：人們常說新零售重新定義了人、貨、場，人成為了中心。人集中在哪裡，店就開在哪裡；人需要和偏愛什麼，零售商就應該供應什麼貨。事實上，早在良品鋪子起步時，以「人為本」的理念就深深植入了企業基因中。

當產品、門店不斷升級，如今的品牌VI升級也順理成章——目的很簡單，就是更加滿足消費者需求，去擁抱更廣闊的市場空間。「本次VI升級後，良品鋪子品牌形象更加年輕、時尚、鮮明，會在消費者心中形成更多認同。」

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！