蘭蔻和SK-Ⅱ單品營銷誰家強，蘭蔻光是廣告文案就輸了

最近蘭蔻和SK-Ⅱ可謂是戰火連天，先是SK-Ⅱ推出了「我行我素」系列廣告宣傳片，主推自己的明星單品神仙水，而後蘭蔻也緊接著推出了四位女明星的宣傳片，推自己的小黑瓶精華。

用過的人都知道，SK-Ⅱ的神仙水和蘭蔻小黑瓶相比，是神仙水的純度要更高一些，從價格上來說相差不多，但神仙水是可以用來敷臉的，耗費更快，所以在使用成本上神仙水是略高的。

再看兩種單品的宣傳片，各有千秋，SK-Ⅱ的六位女星參加了BareSkinProject，在享譽盛名的瑪格南攝影通訊社（Magnum Photos）的攝影師鏡頭前，她們在SK-II護膚精華露的陪同下大膽展現真實裸肌。

蘭蔻是宣傳片分別取了四個不同經緯度的地域，來展現不同年齡女性的肌膚狀態，以展現小黑瓶的強大功效。

可以說，兩個牌子不相上下，但是仔細看宣傳片的文案，就能看出兩家營銷水平的差距。

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SK-Ⅱ春夏

我剛剛接受了這次BareSkinProject，

世界非常著名的攝影師Christopher Anderson會為我拍攝照片，

這是我第一次完全沒有底妝的拍攝，

我有一點興奮，但也有點害怕，

我的皮膚準備好了嗎？

而這個挑戰，是一次真正的嘗試，

我準備好拍攝了。

現在是我BareSkinProject公開展出的重要日子，

請問你現在感覺怎麼樣？

我現在感覺非常好，

然後很榮幸來參加這次的項目。

SK-Ⅱ使用了講故事的手段，把文案穿成女星的自述，來表達參加這次項目忐忑的心情，和使用神仙水後擁有的自信，可以說是十分生動具有故事性，到了最後甚至還有些感動。

我們再看蘭蔻的文案：

周冬雨

我是周冬雨，今年26歲，

從人生青澀的第一部電影到專業學府，

是熒幕讓我閃耀，

但是在我心中有一道光，

在過去未來指引著我，

從不被他人定義，

從不被熒幕局限，

那束閃耀的光芒比任何閃光燈都更加閃耀，

他透過我的肌膚，由內而外地綻放。

從廣告營銷的手段來看，蘭蔻的更偏向硬廣，而SK-Ⅱ的營銷手法卻更具有藝術性，對女性而言自信是最美的武器，卸掉妝後也要閃亮地笑。

蘭蔻和SK-Ⅱ的廣告文案，你覺得哪一家更好？

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