暑期劇集收視率創五年新低！電視台要涼涼？

科技 08-28

文 | 顏琨

編輯 | 吳燕雨

這個夏天，網播市場的繁榮和電視台的落寞對比異常鮮明。

《延禧攻略》《如懿傳》等劇集在今年暑期不斷刷新著各種熱度榜單的時候，毒眸（

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發現，

今年電視台的暑期收視率創下了近五年暑期檔的新低

。小土科技提供的數據顯示，今年台播劇的最高收視率是《歲歲年年柿柿紅》的1.448%，比2016年《解密》的1.613%還要低。

數據來源：小土科技

單劇收視率創暑期新低的背後，今年暑期台播劇整體的收視率都異常慘淡，收視過0.5%的劇只有16部，遠低於過去幾年的數值。這個夏天，網播劇成功搶佔用戶時間成為「贏家」的背後，

是頭部內容和觀眾向網路視頻平台長期遷徙的一次集中爆發

。對於電視台來說，這種潰敗或許才剛剛開始。

流量明星失靈，台播劇評分收視持續下滑

暑期一般是電視台全年收視高峰，在很多從業者看來，電視台暑期的數據是「全年收視成績最具指標價值的部分」，這種重要性也讓今年暑期的數據顯得更為慘淡。

小土的數據顯示，今年暑期檔，在央視播出的《歲歲年年柿柿紅》以1.448%的收視率成為收視最高的劇集，地方衛視方面，《香蜜沉沉燼如霜》則以1.208%的收視率摘得冠軍，然而，這兩者是近五年來收視率最低的冠軍劇集，數據與前幾年的暑期冠軍相差甚遠。2017年，地方衛視的收視冠軍《那年花開月正圓》以2.57%的收視率奪魁，其同時也是全台收視冠軍。

這種落寞不僅體現在收視冠軍數據的直接對比中，

今年暑期檔，收視率超過0.5%的劇集只有16部，而這一數字在2014年為52部，此後的幾年內，收視率破0.5%的劇集數據更是持續下滑。

數據來源：小土科技

收視率為何如此慘淡？

首先是電視開機人數的持續減少。雲合數據CEO李雪琳告訴毒眸，2014年上半年到今年上半年5年間，觀眾每日人均收視分鐘約251分鐘，實際人均收視時長由163分鐘下降至132分鐘，從而使

電視的平均到達率在近五年迅速下降，由64.5%下降至52.5%。

數據來源：雲合數據

除了收視、用戶數據不佳，近五年來的台播劇在口碑上也呈現出較為明顯的下滑趨勢。在往年收視率排名前十的劇集中、豆瓣評分平均在5.5分~6分之間，今年的劇集口碑則更加不如預期，《甜蜜暴擊》以2.9分創豆瓣評分新低，《武動乾坤》則僅有4.6分。

為了改變自身的尷尬處境，一線衛視們在今年暑期儲備了多部大劇「菜單」，如《武動乾坤》《天盛長歌》等，均有大製作、流量明星加持，似乎都是常規意義上「爆款標配」，但二者上線首日的收視率僅為0.32%、0.558%，遠不及預期。

曾被電視台視為收視法寶的流量明星們，在這個暑假似乎集體失靈，流量明星完全沒有給電視台帶來預期的收視高潮。

數據來源：小土科技

流量明星加持的「爆款劇」收視率敗給了「無人問津」的《歲歲年年柿柿紅》，在視頻平台的網播量同樣被網播劇無情碾壓。《延禧攻略》在無流量明星加持下，上線38天累計網播量達123.9億次。諷刺的是，

《延禧攻略》的製作費達3億元，但演員片酬一共不超過2400萬元，與之對比，華策2017年財報中透露了倪妮的工作室在《天盛長歌》的勞務費用達9800萬（包括《天盛長歌》片酬、演出經紀等），該劇網播量僅為5億次。

除此之外，楊洋主演的《武動乾坤》上線19天，播放量為17.5億次，鹿晗、關曉彤主演的《甜蜜暴擊》上線34天，播放量為72.7億，唯一的驚喜是江蘇衛視播出的《香蜜沉沉燼如霜》，該片收視率最高達1.208%，上線24天網播量達到69.5億，在衛視收視榜單排名第二、網台劇網播量排名第一。儘管如此，這些劇的網播量還是與《延禧攻略》有著雲泥之別。

數據來源：雲合數據

事實上，流量明星失靈的趨勢在去年便已初現端倪，《新射鵰英雄傳》《雙世寵妃》《白夜追兇》等劇均未採用流量明星，最終也都獲得50億上下的網播數據。

在李雪琳看來，當前整體劇市場都面臨著流量失靈的情況，而演員片酬佔比低讓整個市場回歸理性，更多人意識到劇情本身的好壞比流量演員更重要，觀眾也逐漸向好的內容轉移。

從電視台到優愛騰：一場持續五年的用戶遷移

觀眾的轉移不僅體現在其對內容的選擇上，更大規模的用戶轉移實則早已悄然發生。

過去五年里，優質內容逐漸向視頻平台轉移，隨著內容和觀看渠道的變遷，電視台並沒有解決好內容遷徙與競爭加劇兩次危機的衝擊，年輕觀眾們逐漸完成了從台到網的遷徙。

第一次危機是國內長視頻平台的迅速崛起。

近年來，視頻平台用拉高版權價格的方式吸引了大批內容，視頻平台開出了越來越高的價格與電視台競爭。以去年熱播的劇集《那年花開月正圓》為例，華視娛樂招股書顯示，騰訊視頻以1.78億元預售款拿下網路獨播權，東方衛視和江蘇衛視則分別以5610萬、5869萬買下首輪獨播權，

網路版權超過兩家電視台的價格之和

。而在此之前的幾年，電視劇的採購版權費用要遠高於視頻平台。

面對高昂的版權價格，很多資金有限的電視台在這個過程中逐漸喪失了搶奪優質內容的資格。

不僅如此，

電視台在支付劇集版權費時，常常採用收視率對賭的方式，為了達到對賭目標，製作公司不得不為行業灰色地帶買單，加上回款周期漫長，許多製作公司已經苦不堪言。

將內容賣給回款較短、付款方式簡單的視頻平台也就成為了更優的選擇。

在獲得優質版權劇的同時，視頻平台也開始了定製、自製劇的布局，這更讓電視台苦不堪言。

2014年，第一部網劇《暗黑者》上線騰訊視頻，同年，《盜墓筆記》成為視頻平台付費、用戶增長的里程碑。這一年，是網劇井噴的一年，全網共205部、2918集上線，總點擊量超百億。

《盜墓筆記》成為視頻平台付費、用戶增長的里程碑

2015年，「一劇兩星」政策開始實施，同一電視劇每晚在黃金時段播出的衛視不得超過兩家、播出不超過兩集，同時，電視劇播出期間，不得插播任何廣告。這導致傳統電視劇的開機量迅速下降，也刺激了網劇的快速增長。這一年，網路劇數量達到了379部，同比增長85%、播放量274.5億，增長1.1倍，電視劇總產量395部，同比卻下降8.2%。

此後的幾年裡，純網定製、自製劇等快速爆發，先後出現了《餘罪》《法醫秦明》《白夜追兇》等叫好又叫座的網劇。

依靠著這一批高質量的作品，網劇也迅速擺脫開了「low」「不專業」等標籤。

網播市場的繁榮在今年暑期到達高峰，《延禧攻略》《如懿傳》雖均在上映前與衛視有過接觸，但最終都選擇了網路獨播，也造就了今年夏天網路平台碾壓電視台的直接觀感。