綠色發展＋品牌營銷 蒙娜麗莎描繪「微笑曲線」
「蒙娜麗莎亞運助威團抵達印尼雅加達觀看亞運會開幕式」。
7月31日，佛山市環保局發布2017年度企業環境信用評價結果，蒙娜麗莎集團在21項評分中獲得滿分。
7月31日，佛山市環保局發布2017年度企業環境信用評價結果，蒙娜麗莎集團在21項評分中獲得滿分，成為全市唯一一家連續3年摘得「環保綠牌」的企業。
正在印尼雅加達舉行的亞運會，蒙娜麗莎作為官方支持合作夥伴，致力向世界詮釋「中國智造舒適人居環境」的品牌目標。
當下，中國陶瓷產業正尋求品質提升，清潔生產、智能升級、品牌塑造的高質量發展道路，這家位於佛山南海西樵山腳下、有著與世界名畫同樣名字的本土陶瓷企業，早在多年前就深入踐行綠色發展理念，在「微笑曲線」的兩端持續探索和追求。今天，蒙娜麗莎第十屆「微笑節」將完美收官，圍繞著研發、環保、品牌的核心價值，蒙娜麗莎將在中國陶瓷產業中釋放更多「微笑」能量。
研發
中國第一塊5 .5毫米的陶瓷薄板
綜合能耗降低50%以上
距離國家5A級風景名勝區西樵山直線距離不足5公里，蒙娜麗莎的生產總部就坐落於此。「這樣的地理位置，讓我們清楚認識到綠色發展的重要性。」蒙娜麗莎集團董事張旗康表示。
走進陶瓷薄板綠色示範生產線車間，這裡寬敞明亮，通道一塵不染，用3 .5m m的陶瓷薄板建立的車間展覽館，以陶藝掛畫和展板的形式，將蒙娜麗莎的研發成果、實踐案例、經營理念和管理模式等在陶瓷薄板上清晰呈現。去年8月，國家工信部公布的第一批綠色製造工廠示範名單，蒙娜麗莎集團閃亮在列。
綠色車間的龐大機器，正標準而有序地「吐」出一塊塊長1 .8米、寬0 .9米、厚度僅有5.5毫米的陶瓷薄板，這些「十年磨一劍」的大尺寸陶瓷薄板，正是蒙娜麗莎的核心產品。在成都地鐵、西安地鐵等多個重大工程項目中，都有它的身影。
時間回溯到2007年，嚴酷的「環保風暴」，促使佛山建陶企業進行新一輪產業轉型升級，蒙娜麗莎抓住了「陶瓷薄型化」的概念和課題。那年4月，中國第一片厚度為5.5毫米的陶瓷薄板在蒙娜麗莎車間里誕生，半年後，國內首條陶瓷薄板生產線建成並投入生產。2008年，世界首條大規格陶瓷薄板拋光線被蒙娜麗莎集團引入並投入使用，而陶瓷薄板的厚度，也在這一年壓縮到僅3.5毫米。
「過去的技術手段，要做大尺寸的陶瓷板，只能做厚的。10年前，我們就探索出做薄板，在控制能耗方面有明顯改善。」厚度從11毫米壓縮到3 .5毫米，張旗康列舉了一系列令人振奮的數據：節省原材料和資源75%，綜合能耗降低59%，二氧化硫等污染物排放降低50%以上，煙塵減排64%、運輸效率提升76%。「經過10年的更新迭代，蒙娜麗莎的陶瓷薄板已發展到第11代產品，同時儲備了3代-4代的新產品，在行業中處於領跑地位。」張旗康說。
另一方面，綠色車間里全面實現機器代人的智能化生產，原本一個班組需要36名工人參與生產和清潔，現在只需10人；過去需要4-6名員工把3塊瓷磚裝到木箱進行運輸，現在只需2名技術人員操控機器搬運，生產成本和能耗進一步降低。
在張旗康看來，智能製造、綠色發展，是建陶行業未來發展方向，從研發這一「微笑曲線」的一端出發，生產出更低能耗產品，是企業核心競爭力所在。而在生態環保問題更被重視的當下，陶瓷薄板將能解決許多問題，「現在的生產技術，廚具、衣櫃等都能用陶瓷薄板來做，只要有10%能用陶瓷取代，就能減少天然的木材、大理石等資源的浪費」。
綠色
嚴於國標的內控標準
連續3年摘得環保綠牌
除了降低能耗，對於清潔生產和綠色製造的追求，蒙娜麗莎一直沒有止步。今年7月31日，佛山市環保局發布2017年度企業環境信用評價結果，蒙娜麗莎摘得「環保綠牌」。這是佛山自從2015年開始對轄區內企業進行環保信用評級以來，唯一蟬聯綠牌三連冠的企業，也是唯一一家陶瓷企業。
早在2013年底，原國家環保部等四部委發布了《企業環境信用評價辦法》，主要以污染防治、生態保護、環境監理、社會監督等4個方面，共計21個小項，對企業進行環境信用等級評價，並分為環保誠信企業、環保良好企業、環保警示企業、環保不良企業共4個等級，依次以「綠牌」、「藍牌」、「黃牌」、「紅牌」標示。該評價每年進行一次，其中綠牌要求受評企業4大項21小項全部滿分。
蒙娜麗莎一直追求的「超低排放」無疑是摘得「環保綠牌」的關鍵因素。「超低排放不是達到國家標準就畫上句號，而是要努力提升節能減排水平。」張旗康一直強調，「制定嚴於國家和地方的內控標準」、「環保治理，沒有句號，只有逗號」、「成為資源節約型、環境友好型的領軍企業」，是蒙娜麗莎的三大綠色發展理念，並自上而下地普及於蒙娜麗莎全體員工。
2010年實施的《陶瓷工業污染物排放標準G B 25464-2010》被建陶界稱為「史上最嚴標準」，雖然在2014年進行了修訂，但仍然要求陶瓷企業生產過程中大氣排放顆粒物、二氧化硫、氮氧化物三大主要污染物的排放限值分別不超30m g/m 3、50m g/m 3、180m g/m 3，不達標的企業將被下令整改或罰款。
環保壓力和自身的發展理念兩重驅趕下，蒙娜麗莎在2014年引入了「建築陶瓷煙氣一站式凈化技術與裝備」，對西樵生產基地3號煙氣排放口進行除塵、脫硝等環保整治升級工作，治理後的煙氣，各項指標率24小時全天候穩定達到國家標準排放要求；第二年，蒙娜麗莎再投入當時國內外最先進的「陶瓷行業煙氣多種污染物協同控制技術與裝備」，對排放口進行綜合治理，陶瓷環保治理超低排放達到國際領先水平。前面提到的三大指標，在蒙娜麗莎西樵生產基地，在2017年已經實現10m g/m 3、20m g/m3和90m g/m3，而在今年，將朝著6m g/m3、15m g/m3和80m g/m3的指標衝刺。
在蒙娜麗莎集團西樵生產基地1、2號煙氣排放口的設備上，有一句醒目的標語：「環保治理，沒有句號，只有逗號」。張旗康說：「我們必須未雨綢繆，自己向自己較勁，自己向自己挑戰，率先一步實現真正意義上的綠色製造」。
品牌
走向世界市場
倡導「中國智造舒適人居環境」
2018年8月13日，第十八屆雅加達亞運會聖火在印尼展玉傳遞，蒙娜麗莎集團總裁蕭禮標、副總裁鄧啟棠作為2018雅加達亞運會火炬手參與到展玉的亞運火炬傳遞中。8月18日，亞運會開幕式上演，由企業員工代表和全國100多名幸運消費者組成的「蒙娜麗莎亞運助威團」包機趕赴雅加達，親臨格羅拉蓬卡諾體育場，一睹亞運開幕式之震撼。
作為2018年雅加達亞運會官方支持合作夥伴，蒙娜麗莎可以說是競技場外一支重要的「中國力量」。早在2010年的廣州亞運會上，蒙娜麗莎瓷磚就應用在廣州天河體育中心、亞運城國際區、運動員村、媒體村、技術官員村、賽事管理中心、自行車館等眾多亞運場館中。今次走出國門，再次乘著亞運會的春風，蒙娜麗莎更是面向國際，輸出「環保、高效、人性化」的人居環境及其衍生的生活方式。而此前，與義大利「國際米蘭俱樂部」達成的官方合作，更是基於品牌推廣和文化交流、用戶個人興趣與消費需求匹配帶來的疊加效應的雙贏，也是倡導「中國智造舒適人居環境」的嘗試。
「微笑曲線」的一端是產品研發，另一端是市場。如何更好地對接世界市場、滿足更多元化更高端的消費需求、塑造品牌價值和理念，是蒙娜麗莎正在不斷突破的領域。
在張旗康眼中，建築陶瓷與建築空間跨界融合產生了藝術化，藝術化形成生活美；建築陶瓷與資源、能源跨界融合產生了綠色化，綠色化產生生態美；建築陶瓷與「互聯網+」跨界融合產生了智能化，形成業態美。而這「三美」構築了蒙娜麗莎獨特的「微笑模式」。成功舉辦了十屆的蒙娜麗莎「微笑節」正是這一模式驅動下的品牌營銷策略。
2018年8月8日- 8月28日，第十屆蒙娜麗莎微笑節在全國經銷門店同步推出「超級免單」、「經典歐洲遊學之旅」、「微笑節十周年紀念金幣」等超多驚喜豪禮，燃動釋放微笑能量。
正是在「每個家，都值得擁有蒙娜麗莎」品牌定位的基礎上，蒙娜麗莎一直描繪屬於自己的「微笑曲線」，隨著綠色發展和品牌營銷的「雙翼齊飛」，將成為中國建陶行業的領軍企業。
文關婉靈 任志河 製版：游曼妮 沈淑婷 肖美連 豐衛平
