資訊界的「拼多多」趣頭條謀求上市 它是如何上位的？

極客網·極客觀察（soho）8月28日，國內的資訊站趣頭條8月18日正式向美國證券交易委員會(SEC)提交了招股說明書，最高融資將達3億美元。為了爭取早日上市，趣頭條在招股書中自稱是「位列第二的移動內容聚合應用」，並成功搭建了新一代技術驅動的內容平台。對於趣頭條「黃婆賣瓜」的行為，業界更將其戲稱為資訊界的「拼多多」。

根據易觀國際報告顯示，趣頭條在今年7月月活用戶已達到了近4880萬人，平均日活也逼近1710萬，每個日活用戶每天花費時間平均約55.6分鐘。從這些數據來看，趣頭條貌似已後來居上，遠甩搜狐、鳳凰、新浪等巨頭幾條街。所以儘管僅成立了兩年多，趣頭條就已被冠於「月活用戶增長超500%」、「騰訊領投」、「估值超16億美元」等眾多耀眼的光環。然而，在當下血流成河的資訊紅海市場中，趣頭條究竟有著怎樣的玩法？它未來的路能走多遠？

類拼多多的成長軌跡

目前互聯網市場開始步入下半場以來，一二線城市的人口紅利已出現貧乏。但隨著智能手機的普及，開始帶來三四線城市的流量資源。而拼多多順勢抓住這個契機，成為電商的璀璨新秀，因而成為了即將在美股上市的資訊類平台：趣頭條的複製本體。

數據顯示，趣頭條在10個月時間內實現了用戶從0到600W+的爆發增長，上線一周年之際，在APP Store資訊類排名達到第5位，在一定程度上看，也是得益於類似於拼多多獨特的商業模式。

目前三四線城市漸顯繁華，人們在碎片化時間內對生活、資訊、文化的需求逐漸增加，所以潛在的市場空間相當巨大。再加上智能手機的普及，為互聯網發展創造了可觀的平台。

這時候，以UC頭條、今日頭條、一點資訊為代表的一大批資訊平台開始大行其道，它們在娛樂、幽默、情感、養生等方面的內容進行深度挖掘，彌補了這一市場空白。而趣頭條藉助微信爆發這個跳板，開始瞄準了社交關係鏈，通過一系列的任務體制來激勵用戶推薦好友來獲取新的會員，最終出現病毒式的傳播。

簡單粗暴的金錢利誘

在趣頭條中，有著其自定義的貨幣單位「金幣」，可以通過每日浮動的匯率可兌換為人民幣，並將每一個行為都明碼標價。用戶在註冊、簽到、邀請朋友(收徒)、閱讀、評論、分享文章的過程中均可獲得不同數量的金幣獎勵，其中的「收徒」機制的更是趣頭條能夠迅速佔據三四線城市的殺手鐧。

目前三四五線城市的人群普遍有著佔便宜的「小農意識」，其為一些蠅頭小利可以付出相當可觀的時間和精力。而針對這一心理現象，在趣頭條獲利的門檻和難度低之又低。不少人通過出賣自己的關係鏈，在朋友圈、微信群里的瘋狂轉發趣頭條的信息，已經收穫了成百上千的利益。

其中最具代表性的，就是趣頭條榜首的師父收徒超過4萬，總收入超過8萬元。趣頭條在流量成本愈加高昂的環境里將獲得新客的成本保持在了3-4元，雖然看似在不斷給用戶發錢，但與其他互聯網企業相比，這種現金補貼+邀請收徒的玩法成本已非常低廉。

當擁有流量後，接下來該思考的問題就是如何變現。據悉，目前趣頭條的變現模式主要靠廣告月收入，並已經達到千萬元級別。儘管作為一個資訊平台，趣頭條在內容價值的重心有所偏移，但其得草根者得天下的態勢還是相當值得借鑒。不過，如果要擺脫暴發戶的狀態，具備高瞻遠矚的長遠發展目光，趣頭條還必須得不忘資訊行業的本質和初心。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！