OPPO加速「漸變」，R系列迎「跳躍式」升級

沒有明星助陣也沒有演唱會，在有著近百年歷史的西班牙風格建築群間，OPPO通過數個別出心裁的體驗區，將R17系列新品發布會打造成一場時尚科技秀，同時向外界傳達了進一步品牌升級的信號。

8月23日，OPPO正式發布R系列兩款新品—OPPO R17和OPPO R17 Pro。這是R系列首次新增加了Pro級的產品，並搭載更多創新科技。OPPO R系列的價格亦首次突破4000價位段，進一步衝擊高端市場。

與OPPO今年提出的「漸變」主題相呼應，隨著R系列定位的升級，OPPO在產品、市場、營銷與零售等方面多管齊下。可見，在瞬息萬變、競爭日益加劇的智能手機市場，「以變應變」成了OPPO今年的主要思路。

加碼技術

一直以來，R系列都是OPPO的暢銷機型系列。不過這一次，R17系列直接「跳」過了R15s，直接升級到R17，同時，也改變了「標準版+Plus」的基本模式，推出了Pro產品。

「跳躍」的背後，體現了OPPO寄予R系列的新定位：時尚設計與創新科技的結合。

「以前服務大眾的時尚科技創新的標準R系列，現在已經遠遠不能滿足用戶了，我們才開發了Pro這一條新的產品線。我們希望為R系列帶來不同，尤其是為對R系列的時尚外觀和科技創新都有要求的這樣一群人。」 OPPO助理副總裁、中國大陸市場營銷業務負責人沈義人表示。

對於產品，OPPO始終堅持「美凌駕於一切」的設計理念，從大自然汲取靈感是OPPO美學的重要組成部分。如OPPO Find 7 屏幕下方的"天際線呼吸燈"，其靈感來源於「日食」；OPPO R9的「凝光腰線」靈感來源於雪山，OPPO R11s「星幕屏」來源於星空等等，直到今天，這些設計所帶來的視覺美感仍不過時。

回到R17系列，在外觀設計上，OPPO延續「漸變色」時尚風格並首創霧光漸變之餘，採用了屏佔比高達91.5%的水滴屏設計，讓「劉海」不再礙眼。

但相比起外觀，R17系列的技術創新也毫不遜色，尤其是新增加的 Pro級產品，集成並首發眾多前沿創新技術：商用TOF（Time of Flight）3D立體攝像頭，推動智能手機後置拍照從2D進入3D時代；搭載SuperVOOC超級閃充實現「10分鐘可以充至總電量40%」；F1.5/F2.4靈動光圈、OIS光學防抖、全像素對焦的大尺寸感測器，配合AI超清引擎，再度革新夜拍體驗，進一步展示了OPPO的產品創新能力和強大的技術儲備及研發能力。

事實上，今年以來，OPPO在技術創新上的步伐正在加速。6月，OPPO發布了暌違四年的Find系列新品Find X，其開創性的「雙軌潛望式結構」實現了93.8%的手機行業最高屏佔比，憑藉其革新性更一度登頂美國科技媒體GSMArena最熱門手機排行榜。

加碼技術之下，Find系列得以重返，R系列亦隨之升級，OPPO的產品布局也更加完善：Find系列主打高端旗艦，代表OPPO最高產品哲學，是科技與藝術的完美結合；爆款精品R系列，為追求科技創新的年輕族群打造，兼有時尚設計和創新科技；A系列面向活力年輕族群，優先滿足用戶最核心的訴求，讓每一個人都可以享受到至美科技的樂趣。

多管齊下

智能手機市場在快速變化，其中全球最大單一市場中國市場早已陷入紅海廝殺，國產品牌不斷開拓海外市場，OPPO也不例外。OPPO在今年年初提出了「漸變?見變」，試圖在產品、研發、市場、營銷與零售多方面實現全面升級。

產品層面，從R15的「漸變」，到Find X的「科技與藝術的完美融合」，再到R17/R17 Pro的「煥然一新」，基於過去多年的技術積累和用戶洞察，OPPO展現出了勇氣和野心。

今年4月，OPPO宣布成立研究院，並在全球下設成立6個研究所，將圍繞5G、人工智慧、影像處理和新材料新工藝等研究方向開展研究，旨在全面提升技術創新和研發能力。

目前，OPPO已在閃充、影像、圖片處理、拍照等領域形成了自己的技術壁壘性專利包。OPPO國內專利申請公開和授權數達到21842件，在2017年全年和2018年上半年，在主營業務為智能終端研發和銷售的國內企業中，OPPO蟬聯發明專利授權第一。

從市場來看，OPPO大膽出海，憑藉未來旗艦Find X的發布正式登陸歐洲市場。目前，OPPO已覆蓋中國、東南亞、南亞、中東、非洲和大洋洲等逾30個國家和地區，擁有超過400,000個售點。

在營銷上，OPPO開始通過技術與產品創新引導力，並在體育營銷、時尚營銷和遊戲動漫等領域發力，加強與年輕用戶的溝通，甚至Find X都沒有選擇明星代言人。

「OPPO還在嘗試調整現在的打法，用怎樣的量和度，怎樣才能夠更好並更合適地跟大家溝通。」對於R17系列減少明星代言這點，沈義人表示，年輕人也在不斷變化，OPPO要平衡好這個「度」，找到屬於自己的特色道路，不存在絕對的明星或娛樂投入減少，也沒有絕對的增加，，但今年OPPO在產品和營銷層面都會有所改變。

作為與用戶溝通的最廣泛的接觸點，OPPO也在優化和升級其零售渠道。繼去年12月OPPO首家全球超級旗艦店在上海揭幕之後，OPPO深圳超級旗艦店也於兩周前開業，而北京超級旗艦店將在年底開業。而OPPO對於超級旗艦店的持續布局也說明了其正全面提升品牌形象，進一步為用戶提供更好的終端體驗。

以變應變

2018年是OPPO以變應變的一年，無論是產品、研發，還是市場、銷售，OPPO在品牌升級的各個環節都取得了一定的成果。

調研機構Counterpoint報告顯示，2018年上半年中國智能手機市場銷量同比下降10%，主要和廠商集中清理 「非全面屏」產品庫存、手機廠商供貨量減少有關，另一方面，由於智能手機質量的提升，中國消費者換機周期相比2年前延長了4個月。

儘管如此，OPPO R15在第二季度仍以5%的市場佔有率成為中國市場最暢銷機型，ASP（手機平均售價）以275億美元超越三星成為全球ASP第二的手機品牌。

展望下半年OPPO表現，Counterpoint分析師認為，Find X填補了OPPO在高端市場的空缺，加上後期的R17系列新品，看好OPPO品牌下半年的表現及增長。

面對即將來臨的5G時代，OPPO一直積极參与5G的標準制定，並已取得多項階段性成果，沈義人透露，OPPO應該會是首批，甚至可能會是第一家發布能量產的5G商用手機品牌。今年5月，OPPO成功實現了全球首個採用3D結構光技術的5G視頻通話演示。

此次R17系列產品的發布，尤其是新增Pro級產品，令R系列加緊成為時尚設計與創新科技的結合。可以看到的是，OPPO再一次通過技術創新成功把握了相當一部分年輕人的喜好，而在品牌升級的路上，OPPO正通過科技創新和多樣化營銷方式來拉近自己與這些年輕人的距離。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！