良品鋪子發布全新品牌VI形象發力高端
新快報訊 記者陸妍思報道 近年我國休閑食品產業進入高速發展黃金期，繼來伊份、鹽津鋪子等多家休閑食品品牌陸續上市後，繼歷經兩次中止審查的三隻松鼠再次出現在IPO排隊名單中，良品鋪子也公布了招股書。良品鋪子創始人、董事長楊紅春接受新快報記者採訪時表示，未來將堅持做高品質零食，不走低價競爭路線。
此次良品鋪子發布的全新logo最顯著的變化就是卡通形象「良品妹妹」不見了，變為一個類似雕刻印章、並處理為變體的「良」字。據介紹，此次良品鋪子品牌VI戰略升級的其中一個重要原因是4月率先啟動了海外布局，需要一個更加鮮明的國際化印記。
據介紹，截至目前，良品鋪子產品進入了美國、澳大利亞、英國、法國等20個國家。除了通過天貓、京東、亞馬遜等跨境電商平台將30千克以內的小包裹直接送達消費者手中外，還通過海外經銷商進駐部分國家的便利店和華人商超。
據招股書顯示，2015~2017年度，良品鋪子主營業務收入分別為31.1億元、42.3億元和53.7億元，主營業務收入年均複合增長率達31.46%，成為行業頭部品牌，作為行業開拓海外市場的先行者，可將營收「蛋糕」進一步做大。
與三隻松鼠超九成銷售額來源於電商不同，良品鋪子本從線下起家，截至2017年12月31日，共有直營門店705家，加盟門店1358家。招股書顯示，2015~2017年度，良品鋪子的營收線上佔比分別為26.53%、33.69%和42.21%，線下收入佔比分別為73.47%、66.31%和57.79%，對電商平台依賴不算大。
雖然年營收超過50億元，但良品鋪子的利潤卻不高，同期毛利率為32.7%、32.7%、29.4%，但同期凈利潤率僅為1.5%、2.4%、2.2%。
實際上，毛利凈利差距大是零食行業的「通病」。來伊份2017年營收為36.4億元，毛利率44.3%，凈利率僅2.8%；三隻松鼠2017上半年營收為28.9億元，毛利率30.9%，凈利率8.3%。
不過在品版升級及新零售戰略下，良品鋪子凈利潤取得不俗升幅。2015年至2017年凈利潤分別為4700萬元、1.05億元和1.18億元。2016年比2015年激增118.16%，2017年比2016年增長14.66%。
（陸妍思）
