用數據說話 人們對YEEZY的熱情真的在遞減嗎？

當下鞋圈的熱點，離不開＃YEEZY 和＃Off-White x Nike。

後者無論是新款諜照、二級市場、搭配等都備受鞋迷關注，前陣子的惡意抬價風波亦成了大家議論的重點。但我們今天要討論的則是前者，那個日常利用「出格」話題引爆球鞋圈的YEEZY。

Kanye West 鞋架

營銷大師Kanye一直都處於「風暴的正中心」，關於他的新聞是一浪接一浪，但他與adidas推出的YEEZY系列與以往相比，卻顯得有那麼一絲平靜。所以，YEEZY系列是否像大家所說的那樣，正在走下坡路呢？

下面，小編圈出了幾個近期與YEEZY相關的熱門話題，在分析adidas利用YEEZY做了什麼的同時，嘗試回答關於YEEZY熱度下滑的問題。

大量補貨，目的是什麼？

近期大家最為關注的，一定是YEEZY BOOST 350 V2 「Triple White」的補貨消息。其實早在今年4月已有關於全白的動向，但傳的版本不是補貨，而是鞋面和鞋底有所變化的全新「Triple White」要到來。

但隨著官方消息的釋出，迷霧也隨即解開，此次的YEEZY BOOST 350 V2 「Triple White」敲實了在9月21號補貨歸來。

老圖一張，所以全白要刷新記錄了吧？

小編也從知情人士的口中得知，此次補貨並非像網上所說的高達一百萬雙，這次全白椰子在中國代工廠一共下單了五十萬雙左右，如果消息屬實，貨量也是相當驚人。

除了這次的全白，他還向小編透露了被稱為「白斑馬」YEEZY BOOST 350 V2的下單情況，所以大家可以期待一下「人人都有YEEZY穿」的到來。

補貨範圍預想圖

關於YEEZY BOOST 350 V2的補貨我們不是第一次遇見，但大家似乎只看到大貨的到來，忽略了它回來的前adidas做了些什麼？

就拿「白斑馬」來說，首次發售因極少的貨量使得它在二級市場的價格直線飆升，但其實adidas實際的生產的貨量並非那麼少，後面通過補貨的形式陸陸續續把鞋放出來，市場也逐步穩定了下來。（這段亦是知情人士提供的內幕，真實性有待考證）

小編認為，無論adidas是「再生產」還是「飢餓營銷」，這種形式確實對「惡意囤貨」的人起到了打擊的作用。從另一個角度看，YEEZY補貨的形式為當下球鞋生態開啟了「新秩序」，說到底，贏的還是品牌，因為你永遠不知道他究竟會生產多少貨。

多樣的發售方式的意義在哪？

談完數量，我們再來關注一下YEEZY發售的形式，其中YEEZY Desert Rat 500就很有代表性了。

回想YEEZY 500初次登場，如果你想得到這雙鞋，規則是你必須上到YEEZY SUPPLY官網，與YEEZY Season 6的服裝單品捆綁一併購入。

之後的YEEZY 500 「Blush」首發也十分有趣，YEEZY SUPPLY標上了「Pre-Order」的發售形式，這和YEEZY BOOST 350 V2「Grey」和Powerphase在adidas天貓旗艦店先付款後生產的方式極為相像。

再後來，YEEZY 500 「Blush」大規模發售，國內竟採用了史無前例的新發首發式，先從官方公眾號抽排隊碼，得到排隊碼的鞋迷即有機會參與店鋪的排隊購鞋活動，簡單來說就是抽中了排隊碼也需要到門店購買，而且是先到先得。

其實也不難理解，adidas多樣的發售方式更像是：利用高關注度的YEEZY系列「試水」，為品牌以後的限量鞋款發售找到最合適的機制。

YEEZY BOOST 750去哪了？

之前有傳YEEZY BOOST 350 V2要停產，現在看來並不是這麼一回事，但不知你是否發現了，先前大熱的YEEZY BOOST 750，卻神秘的「失蹤」了，所以，YEEZY BOOST 750究竟去哪了？

Kanye Twitter 曝光YEEZY 700V3

在一些球鞋討論組裡，小編得到了這樣一個說法：「adidas把YEEZY BOOST 750藏起來了，作為「皇牌」產品處理」，就是不到逼不得已都不會放出來，一旦其它YEEZY系列走勢不好，它就出來「救市」。

當然，這說法比較片面，缺少事例說明顯得無力，那讓我們把目光轉向YEEZY BOOST 700 Wave Runner，除去一發再發的首發配色消息，這個鞋款我們看到更多的是疑似新色的曝光圖，但一個重點：儘管再多的新色曝光，但始終沒作發售。

我們再把YEEZY BOOST 350 V2拿過來，和YEEZY BOOST 700 和YEEZY BOOST 750放在一起，思路有沒有清晰很多？前者新色、補貨不斷供應，而後面的兩款不輕易拿出來（或說藏很深），這樣看來，YEEZY BOOST 700 和YEEZY BOOST 750在adidas的這局遊戲里，是很重要的兩顆棋子。

為何人們對YEEZY的熱情減退了？

最後，人們對YEEZY的熱情真的在遞減嗎？

隨著球鞋文化的普及與推廣，球鞋早已成為年輕一代潮人們標榜個性的物品，Sneaker的價格（價值）幾乎成了最直接判斷你是不是合格潮人的第一印象。

以往一雙Air Jordan上腳，你是特別的，但YEEZY的誕生讓穿Air Jordan的你不再特別，大家都紛紛購入YEEZY來為自己的「潮流屬性」充值，再到後來，時裝鞋款的加入再次衝擊了整個球鞋生態。

從正代AJ到YEEZY，再到像Balenciaga這類的時裝鞋，彷彿潮與不潮直接與鞋款的價格畫上了等號，這變向說明著潮人們的消費力在不斷的往上漲，至於對YEEZY的熱情是否真的在遞減，說到底YEEZY也是潮流趨勢里的一個「過客」罷了。

當然，上述問題的推測也只是小編單方面的「意淫」，但不可否認，adidas利用YEEZY系列搶佔到了不少市場份額，甚至可以誇張點說，是YEEZY的「光環」讓adidas坐穩了第二大運動品牌的位置，再回到話題本身：

「YEEZY系列是否正在走下坡路呢？」

當下球鞋的趨勢來的匆匆，去也匆匆，別說下坡路，就算YEEZY真的掉下神壇也不會讓人覺得奇怪。

或許這樣說你們會更好理解：就算沒有了Kanye West，adidas依然能找到像Drake等話題人物來創造新的輝煌。所以不要盲目跟著趨勢走，買自己真正喜歡的Sneaker就好了。

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