沃爾瑪在過去幾年裡，一直像「打了雞血一樣」地發展著自己的電子商務。

而沃爾瑪的領導們，又拍腦門兒蹦出了一個最新想法：

與日本的樂天公司合作，與其旗下的Kobo品牌，推出電子書和有聲書商店。

Kobo是個啥？

Kobo原來歸加拿大多倫多的一家公司所有，後來賣身，才進了日本樂天公司。

說起Kobo，你也許會想起同樣K打頭的Kindle。

如果說Kindle是電子書領域的大佬，那Kobo就算是電子書領域的一個小咖吧。

因為，明人不說暗話，Kobo只佔英語電子書銷售里大約2%的份額。

不過，與亞馬遜的Kindle相比，誰都只是個小咖。

畢竟亞馬遜的Kindle是電子書大佬，佔據了電子書市場80%以上的份額。

翅膀有點硬，好想撲騰飛

平心而論，沃爾瑪在電子商務上顯示出來的實力，確實在不斷增強，但沃爾瑪選擇與電子書業界大佬亞馬遜去搶佔市場份額，是不是有點野心，有點皮，還有點危險呢？

估計沃爾瑪的想法是：我是商人的命，但我有顆秀才的心呀！

不過從好的一方面看，如果沃爾瑪能在「書香」市場上找到立足點，這可能會對沃爾瑪在其他副線的業務，產生更為深遠的影響。

電子版精神糧食，市場有點緊張

據統計數據顯示，美國消費者每年在電子書上的花費高達32億美元（約218億人民幣），而他們每年就要花21億美元（約143億人民幣）在電子書上。

這絕對是物質富足之上，精神富足的表現之一了。

而在這其中，Kobo電子書的銷售市場2%的份額，摺合成美元就相當於6400萬美元（約4.4億人民幣）。

考慮到沃爾瑪在過去一年內，有著超過5000億美元的全球銷售額，是的沒看錯，其全球銷售額約34,097億人民幣。

沃爾瑪與樂天的電子書合作，就更像是富家子弟培養興趣的玩票活動了。

與此同時，亞馬遜在電子書市場上，牢牢守住了80%的美國電子書市場份額，仍舊佔有霸主地位。

事實上，亞馬遜每年的電子書銷售額，約為35億美元（約239億人民幣）。

不過，對於亞馬遜在過去一年時間裡2080億（約14,184億人民幣）的銷售額來說，電子書並沒有佔到大頭。

看著亞馬遜在電子書市場上的「大佬」地位，也能看出來，一些圖書出版商還是喜歡與其他經銷商合作的。

這也就表明了，亞馬遜在五大圖書出版商的圖書銷售中所佔份額，其實要低於其在小出版商書籍中所佔份額的事實。

而這對於沃爾瑪來說，可能就是個「千金稻草」。

沃爾瑪可能會針對這些群體，提出一個新的方案。

不過，考慮到沃爾瑪一直有著「煎（奸）炸（詐）供應商」的美譽，做它的出版商不應該不會比亞馬遜更優惠有利。

現在，財大氣粗的沃爾瑪，正在打壓電子書的價格，來削弱亞馬遜有聲書的勢力。

而這也是沃爾瑪在電子出版物方面，獲得強勁增長的一個領域。

不過，目前還不清楚沃爾瑪是否真的在貼錢，來彌補以如此低廉的價格出售電子書的損失，或者是否與出版商已經達成了這樣的協議。

小咖要取代大佬，亞馬遜的替代品

雖然電子書可能不會有什麼豐厚的利潤，但是通過媒體與消費者，能建立起這種定期的接觸，對於沃爾瑪來說，可能會非常有價值。

沃爾瑪不僅建立了一個另類的電子書商店，而且據報道，它還在其Vudu品牌下，開啟了從事視頻流媒體的業務。

沃爾瑪的算盤是，建設一個服務性的互動系統，包括電子書、視頻流媒體、物流配送。

這種機遇和市場底氣，才是真正可以與亞馬遜抗衡的地方。

如果沃爾瑪能夠將自己建立的「互動帝國」，變成為消費者日常生活的一部分，比如從閱讀，到看電視，沃爾瑪等得到的「甜頭」，將遠遠超出了50億美元（約341億人民幣）的數電子書市場。

所以，看來看去，貌似不起眼的小小的電子書，可能只是沃爾瑪下一輪「生財」投資的第一步哦。

正經寫國際事實，跟我一起看遠方的世界吧。

GIF

歡迎寶寶們關注哦~

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！