小米電視王川：下半年將發力補貼線下渠道商

封面新聞記者 崔江

8月28日，小米公司聯合創始人、小米電視負責人王川宣布，下半年小米電視將在繼續鞏固線上優勢同時，進一步發力補貼線下市場，與經銷商互惠共贏。

從行業來看，整個2018年電視行業依然增長乏力，多數電視品牌都出現了同比下跌情況。但根據8月22日小米發布的首份財報顯示，小米電視電視第二季度全球銷量同比增長350%，躍居中國第一。

小米電視自成立以來，主要是依靠線上渠道進行銷售，此次高調宣布要補貼線下渠道顯得頗為罕見。分析認為，由於電視的使用周期較長，此前線上渠道銷售的電視基本上已經飽和，互聯網電視廠商要拓展更多縣鄉級城市市場就必須走線下渠道。這也是小米電視決定2018下半年發力補貼線下市場，加強和各大經銷商的合作的原因。

不僅是小米意識到了線下渠道的重要性。此前微鯨電視、暴風TV就已經大舉進入線下渠道。早在2016年，暴風就表示將重點鋪線下渠道，既包括國美、蘇寧這樣的線下零售商，也可能像小米那樣大規模的建設自有體驗店。

但是線下渠道依然面臨效率提升的問題。GFK報告提出，在線上渠道持續發力的大環境下，如何利用「新零售」趨勢幫助引流、做好門店管理和優化、提升顧客服務和體驗，將是線下市場需要重點提升的方向

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