164億！狂獎員工的阿里身後，站著一群哭笑不得的人
在實體經濟不斷撞趴在南牆下的今天，巨鱷們的企業財報，一定程度代表了中國經濟的興衰及走向。
阿里&騰訊，中國互聯網無法繞過的兩座大山。
上半年，騰訊交了一張股東們不太滿意的答卷。
在總收入及經營利潤保持穩定增長的同時，凈利潤增速卻開始放緩，加上今年1月份至今，累計蒸發的1500億美元市值，股東自然很難笑得出來。
而凈利潤增速同樣趨緩的阿里，卻多了兩個理由，足以安撫股東。
一方面，連續6個季度超55%的收入高增長，領跑全球互聯網企業，算是給股東們吃了顆定心丸；另一方面，本次凈利增長放緩，只是阿里任性的給員工發了點零花錢。
164億RMB！
別人家的股權激勵
受益於螞蟻金服140億美元的新一輪融資，其估值已達1500億美元。
阿里「爸爸」很開心，一高興就給螞蟻員工撒了164億元的股權獎勵。
這上百億的開支雖然讓阿里整體凈利增長放緩，但螞蟻金服幾萬名員工憑空多了巨額零花錢，想想還挺讓局外人羨慕嫉妒恨的。
作為中國互聯網企業中最捨得給員工股權激勵的公司，阿里自上市以來，以800億元傲視群雄。
當然，任性發錢是要有底氣的。
總營收高速增長的背後，是阿里四大板塊同時發力的結果：
核心電商業務，其營收佔比阿里整體營收的86%，名副其實的第一功臣；作為厚積薄發的代表，阿里雲業務93%的利潤增速，有望成為阿里下一個核心利益點；大文娛與創新業務也為阿里貢獻了近70億元的收入。
一片欣欣向榮、繁華似錦的場面。
繁華背後，總有人在哭
一期央視《焦點訪談》，讓電商刷單事件重回輿論高地。
刷單，作為電商盛行所產生的陰暗面之一，有著極其龐大的黑色利益鏈。
從痛點出發，商家基於平台規則，以銷量和評價為需求，為了更多的搜索展現，提高成交率，刷單成了最「合適」的手段。
一個簡簡單單的刷單過程，讓刷手、刷手「包工頭」、商家各取所需。
阿里的淘寶和天貓，無疑是刷單者最猖狂的地方。
在直通車等官方推廣工具效果不穩定的情況下，商家獲客的手段只剩刷單。
由於定位的不同，阿里對於淘寶店不抽取交易提成，對天貓店則有幾個點的交易提成。
正是因為這樣的區別，導致一些天真的天貓商家誤認為，刷單的交易，平台也會獲利，受打擊的只會是沒有收益的淘寶店。
但，他們低估了一家國際電商平台的面子問題。
就如假貨的威脅性一樣，刷單對於一個電商平台來說是很丟面子的事情，刷單盛行，意味著該平台真實成交用戶至少砍一半，這對於想要長久健康發展的平台來說，都是無法容忍的。
技術打擊刷單，成了阿里目前的重頭，尤其是在央視推高輿論高度的現在，更加嚴酷。
而對於大部分商家來說，刷單等於能獲利，不讓刷，就意味著有倒閉的風險。
如果牽扯金額過大、社會影響嚴重的事件，甚至會上升到刑事高度。
去年，全國「刷單入刑」第一案在杭州落槌。阿里起訴刷單公司「簡世」獲法院支持，組織炒信被判賠償20餘萬。
這也是阿里運用大數據主動發現並向警方輸送刷單線索，進入刑事宣判的第一案。
今年，全國首例電商平台訴「刷手」案宣判，阿里索賠1元獲勝。
「不刷等死，刷單找死」。
這是阿里電商商家們最真實的寫照。
這群人，在哭泣中等待平台命運的宣判。
除了造假，是否還有其他出路？
商家對於阿里來說，重要程度不亞於消費者，放棄不管是不可能的。
尤其是那些品牌性不強的商家來說，無法靠自有流量產生效益，那怎麼辦？
那就打造自己的品牌，投入資金增強產品競爭力，加大營銷及市場推廣的費用。
這都是要白花花的銀子砸的！
但如今，大多數中小微企業融資難的大環境下，缺錢的銀行似乎更願意錢貸給收益更加穩定的大企業。
阿里說：缺錢？我有。
阿里生態中，對於商家的資金支持一直是重中之重。
其自有的網商銀行，專註服務中小微企業，助其實現盈利。
當然，前提把錢用對地方，不然，沒有收益，你可能還款都難，畢竟阿里也非慈善機構，賺錢才是頭等大事。
除了資金支持，阿里通過各種優待，希望培育一大批腰部商家，頭部畢竟是少數，數量眾多的腰部商家才是阿里電商賺錢的底氣。
似乎，選對路，這群人還是能笑一會的。
賺錢很重要，但也要守規矩
企業要生存，要守國家、行業、平台等各個方面制定的規矩，如果太過「標新立異」，硬和規矩死磕，那輸的一方肯定是自己。
還有一點想要提醒大家，如果作為一個新入行者，前期採用一些遊離在灰色地帶的手法，也屬正常，畢竟企業要生存，首先得活下來，培養自身的造血能力。
但當發展到一定規模，如果還用這樣登不了堂、入不了室的手段獲益，等待你的將是「槍打出頭鳥」的下場，所以，在沒有底氣之前，盡量不要太過「優秀」，容易被抓包，當作反面例子，殺雞儆猴。
總之，不管是做電商還是其他行業，躺著賺錢都是你做大做強之後才能享受的事情，在這之前，還是踏踏實實好好乾。
畢竟，上天不會辜負真心努力付出的人。（文/XXL）
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